Sponsored Brands para autores: Cómo hacer crecer tu negocio
Temas que cubriremos en esta guía
Amazon es un destino popular para que los lectores compren libros y, con Sponsored Brands, puedes crear tu marca de autor y ayudar a que los lectores descubran tus libros. Te mostramos cómo puedes lograr que te descubran nuevas audiencias, así como captar su atención y mostrarles tu marca.
Capítulo 1
Capítulo 2
Capítulo 3
Capítulo 4
Capítulo 5
Capítulo 6
¿Por qué Sponsored Brands?
Fácil de administrar
Los anuncios son de autoservicio, por lo que tienes el 100% del control de tu estrategia, presupuesto e inversión. Registrarse es gratis y solo pagarás cuando tus anuncios reciban clics.
Aumenta tu visibilidad
Para destacarte ante los compradores, debes llegar a los lectores en los momentos adecuados. Los anuncios de Sponsored Brands te ayudan a conectarte con los lectores en estos momentos al mostrar anuncios llamativos en estas ubicaciones prominentes.
Cuenta tu historia a tu manera
Sponsored Brands te da más control creativo sobre cómo representas a tu marca como autor. Dale vida a tu marca con una selección de formatos, imágenes personalizables y títulos únicos.
Ubicaciones de Sponsored Brands
Debajo de los primeros resultados de compras
Páginas de detalles del producto
En los resultados de compra
Opciones de material creativo
Tener control creativo significa que tienes que tomar decisiones. Esto es lo que necesitas saber sobre los materiales creativos, los destinos y los formatos:
Material creativo: Se refiere al elemento visual de tu anuncio, es decir, el título, las imágenes o los videos.
Destino: Aquí es donde los compradores llegan cuando hacen clic en tu anuncio. También se denomina página de destino.
Formato: Son plantillas que te ayudan a crear un anuncio basado en cómo quieres promocionar tus libros. Hay dos formatos de anuncios: colección de productos y anuncios de video.
Colección de productos
Este formato te permite promocionar varios libros mediante imágenes grandes y personalizadas. Puedes usar imágenes que representen tu marca de autor, la temática de tus libros o la trama de una serie.
Recomendamos vincular tu anuncio de colección de productos a tu página de autor, ya que esto puede ayudar a los compradores a explorar todo tu catálogo de libros y construir tu marca de autor al involucrar a los compradores con contenido seleccionado en tu página de autor. NOTA: El enlace a la página de autor actualmente solo está disponible en EE. UU.
¿Sabías que…? Los anunciantes de libros que utilizaron una imagen personalizada en sus anuncios de Sponsored Brands registraron un aumento promedio del 48% en la tasa de clics (CTR) en dispositivos móviles en comparación con los anunciantes que solo utilizaron imágenes de los productos.1
Anuncios de video
Cuenta la historia de tu libro con material creativo de video. Este formato muestra un video que se reproduce automáticamente en los resultados de compra en dispositivos móviles y computadores de escritorio.
Puedes vincular tu anuncio a una página de detalles de un solo libro o a tu página de autor.
Si tu objetivo es impulsar las conversiones y las compras, puedes usar un video para promocionar un solo producto y vincular ese video a la página de detalles del producto.
Si tu objetivo es crear reconocimiento e impulsar la consideración, puedes vincular un video a tu página de autor para mostrar todo tu catálogo de libros y construir tu marca de autor al involucrar a los compradores con contenido seleccionado en la página de autor. NOTA: El enlace a la página de autor actualmente solo está disponible en EE. UU.
Ubicación de anuncio de video:
1Datos internos de Amazon, editores de libros, Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, desde diciembre de 2022 hasta febrero de 2023. Esta información se basa en datos pasados y no garantiza el desempeño futuro.
Cómo prepararse para publicitar
Ahora que ya sabes por qué puede ser útil, aquí te explicamos cómo utilizar Sponsored Brands. Hay algunas elementos que debes configurar antes de poder crear campañas publicitarias. En esta sección abarcará cómo registrarte y preparar tu cuenta. Si ya estás anunciando con otros productos publicitarios, ve a la sección sobre segmentación para Sponsored Brands.
Regístrate para anunciarte
Para registrarte, simplemente ve a Amazon Adsy haz clic en el botón Registro en la esquina superior derecha. Selecciona el país en el que deseas anunciarte y selecciona Tengo una cuenta de Author Central o Tengo una cuenta de Kindle Direct Publishing (KDP).
Una vez que te hayas registrado, puedes iniciar sesión en la consola de publicidad para crear y administrar tus anuncios.
Cuando tengas campañas en marcha, te recomendamos que inicies sesión en la consola de publicidad alrededor de dos veces por semana. Asegúrate de revisar tus notificaciones y nuestras recomendaciones para ayudarte a mejorar tus campañas; las encontrarás haciendo clic en el ícono de campana en la parte superior derecha.
Requisitos para utilizar los anuncios patrocinados
- Debes tener tres o más títulos elegibles bajo un único pseudónimo que cumplan con la política de anuncios para libros.
- Los títulos que anuncies deben estar disponibles para la venta en el país en el que estás haciendo publicidad.
- Los anuncios deben cumplir con los requisitos del material creativo establecidos en las pautas y políticas de aceptación de Amazon Ads.
- Los libros que anuncies deben haber sido agregados en Author Central. Los autores de KDP pueden utilizar sus credenciales de KDP para iniciar sesión en Author Central.
- Necesitarás agregar una tarjeta de crédito o débito a tu cuenta para pagar las tarifas publicitarias.
Segmentación
Comencemos con algunas definiciones antes de explorar las diferentes opciones disponibles para segmentar tus anuncios
Consultas de compra: Palabras y frases que utilizan los compradores para buscar productos en la tienda de Amazon. Estas podrían incluir un producto y un autor específicos que estén buscando, como “Tiempos difíciles” o “Charles Dickens”, o podrían ser más genéricas, como “novelas clásicas”. También se conocen como términos de búsqueda.
Palabras clave: Palabras o frases que te permiten hacer coincidir tu anuncio con las consultas que utilizan los clientes cuando buscan un libro en la tienda de Amazon. Tus palabras clave deben reflejar consultas relevantes para los libros que estás anunciando, por ejemplo, “novelas clásicas”. Esto significa que cuando los clientes utilicen una consulta de compra que has elegido como palabra clave, existe la posibilidad de que se muestre tu anuncio.
Segmentación: El proceso consistente en definir el contexto en el que quieres que aparezcan tus anuncios. Tienes dos tipos de segmentación para elegir y puedes usar un tipo por campaña.
Segmentación por palabras clave
Utiliza palabras clave para hacer coincidir tus anuncios con las consultas que los clientes están utilizando, por ejemplo, “libros de cocina vegetariana”.
Segmentación por producto
Esto hace coincidir tus anuncios con:
- Productos específicos, libros similares o la página de producto de estos libros.
- Categorías o géneros enteros.
Segmentación por palabras clave
Tipos de palabras clave
Tus campañas deben incluir una variedad de tipos de palabras clave.
Las palabras clave generales y las palabras clave relacionadas con el género pueden ayudarte a aumentar tu alcance y visibilidad, al igual que las palabras clave relacionadas con otros libros y autores. Algunos ejemplos incluyen “autores del siglo XIX”, “libros sobre la guerra” y “novelas románticas”.
Las palabras clave relevantes para tu propio seudónimo y tus títulos pueden ayudarte a vender de forma cruzada tus otros títulos. Estas aparecen cuando los clientes buscan tus libros o se lanza un nuevo libro o serie. Piensa en estas como palabras clave de marca.
Tipos de coincidencia
Con la segmentación por palabras clave, debes elegir tus tipos de coincidencia. Los tipos de coincidencia determinan qué tanto debe coincidir la consulta de un cliente con una palabra clave para que se muestren tus anuncios. Deberás especificar qué tipos de coincidencia deseas utilizar, así como cuánto estás dispuesto a pujar por cada uno. Es posible que quieras comenzar utilizando todos los tipos de coincidencia para cada palabra clave y, luego, ajustar las pujas según el tipo de coincidencia que tenga mejor desempeño.
Coincidencia amplia
Una consulta de compra puede contener los términos de palabra clave en cualquier orden. Puede incluir singulares, plurales, variantes, sinónimos o términos relacionados. Es posible que la consulta de compra no contenga la palabra clave en sí.
Por ejemplo, la palabra clave “novelas clásicas” puede coincidir con consultas como las variantes “libros clásicos” y “novelas clásicas de terror”, o el término relacionado “literatura del siglo XIX”.
Cuándo usarlo: Elige esta opción para ampliar tu cobertura de palabras clave, lo que ayuda a aumentar potencialmente el alcance de tus campañas. Te recomendamos comenzar tu primera campaña con coincidencia amplia para que puedas medir el desempeño de las palabras clave.
Coincidencia de frase
Aunque la coincidencia de frase es más restrictiva que la coincidencia amplia, suele ofrecer ubicaciones más relevantes para tu anuncio. La consulta de compra debe contener la frase o secuencia de palabras exacta e incluir plurales.
Por ejemplo, la palabra clave “novelas clásicas” puede coincidir con consultas como “novelas clásicas del siglo XIX” o “novelas clásicas escritas por mujeres”.
Cuándo usarlo: Utiliza la coincidencia de frase cuando desees equilibrar la relevancia con el alcance, o para las palabras clave que hayas elegido por su alto desempeño en tus campañas anteriores.
Coincidencia exacta
El tipo de coincidencia más preciso, pero también el más relevante para una consulta y, por lo tanto, con una mayor probabilidad potencial de conversión. La consulta de compra tiene que coincidir exactamente con la palabra clave o secuencia de palabras para que el anuncio se muestre. También puede coincidir con variantes cercanas del término exacto, como los plurales.
Por ejemplo, la palabra clave “novela clásica” puede coincidir con consultas como “novelas clásicas”.
Cuándo usarlo: Utiliza la coincidencia exacta cuando sepas las palabras clave exactas que dan como resultado el mejor desempeño para tus anuncios.
Segmentación por producto: producto
Al segmentar por un producto, tu anuncio será elegible para recibir impresiones en su página de detalles del producto, así como en las páginas de resultados de compra en las que el producto segmentado aparezca en la parte superior de los resultados de compra.
Por lo tanto, si tu libro es Cumbres Borrascosas, puedes usar el ASIN para Jane Eyre. Esto significaría que, cuando un lector busque “Jane Eyre” o visite la página de producto del libro, es posible que tu anuncio se muestre en los mismos resultados de compra o en la página de producto.
Cuándo usarlo: Utiliza la segmentación por producto cuando sepas cuáles libros o productos deseas que activen tus anuncios.
Segmentación por producto: categoría
La segmentación por categoría te permite llegar a categorías completas en la tienda de Amazon. Es posible que tu anuncio se muestre en las páginas de producto de la categoría que has segmentado o en los resultados de compra cuando los clientes ingresan palabras clave relacionadas con el género.
Por ejemplo, si tu libro es Cumbres borrascosas, puedes elegir las categorías clásicos de ficción, romance gótico y ficción literaria. Esto significaría que tu anuncio podría mostrarse cuando los clientes busquen la palabra clave “clásicos de ficción” o un libro que también se encuentre en esta categoría.
Cuándo usarlo: Si no estás seguro de cuáles ASIN individuales segmentar o si quieres descubrir los ASIN de la categoría que son relevantes para tu libro. Puedes utilizar esta información en tus estrategias de segmentación por palabras clave o productos de otras campañas.
Si no sabes qué categoría deseas segmentar, también puedes utilizar la pestaña sugerida debajo de la opción de segmentación por categorías para obtener recomendaciones de categorías relevantes para segmentar.
Segmentación negativa
Esto te permite especificar qué palabras clave o productos no deseas que activen tus anuncios.
Cuándo usarlo: Si tienes información de campañas que hayas puesto en marcha anteriormente, para excluir palabras clave o productos irrelevantes o de bajo desempeño.
James Rosone, autor, Frontline PublishingElabora una lista larga, detallada y eficaz de palabras clave negativas y utilízala cuando crees cada anuncio nuevo. Te ahorrará dinero y ayudará a aumentar la efectividad de tu anuncio.
Pujas
Puede que te preocupe hacer una buena inversión; podemos ayudarte a administrarla mediante una combinación de pujas y presupuesto. Primero, aquí está todo lo que debes saber sobre las pujas.
¿Qué es pujar?
Por lo general, hay varios anunciantes que segmentan por las mismas palabras clave o productos. Cuando los compradores realizan consultas de compra sobre productos en Amazon, se pone en marcha una subasta en tiempo real para decidir qué anuncios aparecerán para las consultas de los clientes y en qué orden aparecerán.
Esto se conoce como sistema basado en subastas o de costo por clic (CPC). Esto significa que solo pagarás cuando se haga clic en tu anuncio. No deberás pagar si se muestra tu anuncio, pero no se hace clic en él. Las impresiones de anuncios, es decir, la cantidad de veces que los compradores ven tus anuncios, son gratuitas.
Tu puja reflejará cuánto estás dispuesto a pagar para que un lector haga clic en tu anuncio. Tú decides en monto y puedes ajustar tu puja en cualquier momento.
El sistema considera tanto los valores de las pujas como la relevancia de los anuncios para las consultas de compras. Es más probable que se muestren los anuncios relevantes y de mejor desempeño que los menos relevantes, y cuantos más clientes hagan clic en un anuncio en respuesta a una consulta en particular, más relevante se vuelve para esa consulta.
Ejemplo
Supongamos que tu libro es una novela de guerra. Tu campaña está segmentando por la palabra clave “novelas de guerra” y has optado por una puja de US$ 0,75.
También hay un autor pujando US$ 0,60 por la misma palabra clave y otro autor pujando por la palabra clave “libros de guerra”, también por US$ 0,60.
Como eres el mejor postor y la palabra clave por la que pujas coincide exactamente con la consulta del comprador, ganarás la subasta y tu anuncio se mostrará. Sin embargo, solo pagas US$ 0,01 más que la segunda puja más alta, lo que significa que, aunque pujes US$ 0,75, pagarás US$ 0,61, un centavo más que la segunda puja más alta de US$ 0,60.
¿Qué es un presupuesto?
Tienes dos opciones para tu presupuesto.
- Presupuesto diario
- Presupuesto total de la campaña
Es el importe que estás dispuesto a invertir en tu campaña cada día. El importe del presupuesto diario es el promedio a lo largo de un mes calendario. Este sistema te permite beneficiarte de los días de tráfico elevado. Al final del mes, no invertirás más que el presupuesto diario que hayas establecido, multiplicado por el número de días de ese mes.
Presupuesto diario (US$ 10) x días del mes (30) = presupuesto mensual (US$ 300)
Cuando tu campaña exceda el presupuesto para el día, tus anuncios no serán elegibles para mostrarse hasta la medianoche, que es cuando se restablece el presupuesto diario.
El presupuesto total de la campaña es el importe total que estás dispuesto a invertir en una campaña durante el tiempo en que esté en marcha. Una vez que tu campaña haya alcanzado el límite de presupuesto total que estableciste, se interrumpirá la publicación de anuncios. El presupuesto total de la campaña requiere una fecha de finalización y un presupuesto mínimo de US$ 100.
Los presupuestos totales de la campaña se gastan lo más rápido posible y no se ajustará el ritmo del gasto a lo largo del día. Este sistema te permite beneficiarte de periodos de alto tráfico; sin embargo, un presupuesto menor podría gastarse en pocos minutos.
Consejos para el presupuesto
- Prueba la puja y el rango recomendados, los cuales se basan en las pujas que históricamente han ganado subastas para el tipo de libros que estás anunciando y las palabras clave que estás utilizando. Se actualizan a diario.
- Si no sabes por dónde empezar con tu presupuesto, un presupuesto sugerido es el monto que te permite mantener tu campaña activa durante todo el día. Si no ves un presupuesto sugerido, te recomendamos comenzar con US$ 10 al día.
- Al utilizar las pujas automatizadas, permites que Amazon optimice tus pujas para otras ubicaciones debajo de la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Las pujas de segmentación que proporcionas se aplican a la parte superior de la búsqueda y se utilizan como punto de partida máximo para otras ubicaciones. Entonces, Amazon puede reducir tus pujas para otras ubicaciones en función de tu tasa de conversión observada para esas ubicaciones.
Configura tu campaña
Ahora vamos a repasar el proceso paso a paso para configurar tu campaña.
Nombre de la campaña
El tú puedes ver el nombre de la campaña, así que elige un nombre que sea fácil de identificar y que incluya detalles sobre los libros anunciados y la táctica de segmentación. Por ejemplo, si creas una campaña para el segundo trimestre con segmentación por palabras clave para anunciar tus libros de suspenso, podrías nombrar tu campaña “Verano2023_palabraclave_suspenso”.
Fechas de puesta en marcha y presupuesto
Establece tus fechas de puesta en marcha (te recomendamos que no introduzcas una fecha de finalización, para poder recopilar los aprendizajes) y tu presupuesto. Te recomendamos empezar con US$ 10 por día.
Selecciona un formato de anuncio
Elige una colección de productos para ayudar a descubrirte como autor o promocionar una selección de tus libros.
Elige un video cuando quieras mostrar tus libros de manera dinámica. Esto es lo que necesitas saber sobre los requisitos de los recursos de video.
Para la página de destino, recomendamos vincular tu anuncio a tu página de autor, ya que esto puede ayudar a los compradores a explorar todo tu catálogo de libros y construir tu marca de autor al involucrar a los compradores con contenido seleccionado en tu página de autor. NOTA: El enlace a la página de autor actualmente solo está disponible en EE. UU.
Elige tus libros
- Si eliges la Página de autor como página de destino, puedes seleccionar los libros que aparecerán en tu anuncio en la sección “Material creativo” en la parte inferior de la página de creación de la campaña. Todos los libros de tu catálogo formarán parte de la campaña, pero solo tres libros seleccionados en la sección Material creativo aparecerán en tu anuncio. NOTA: El enlace a la página de autor actualmente solo está disponible en EE. UU.
- Si eliges una nueva página de destino como página de destino, puedes seleccionar los libros que deseas anunciar de la lista de títulos elegibles en tu catálogo. Los títulos con los puntajes más altos en las opiniones de los clientes harán que tus anuncios sean más atractivos para los compradores. También puedes incluir títulos para los que quieras aumentar el tráfico.
Para la página de destino
- Para obtener los mejores resultados, te recomendamos elegir libros del mismo género o con palabras clave similares. Esto ayuda a que tu segmentación sea lo más específica posible y garantiza que sea adecuada para todos los libros de tu anuncio.
- Te recomendamos que agregues todos los formatos de libro a tu campaña para asegurarte de que esta incluya conversiones para todos los formatos. Ten en cuenta que los audiolibros no son elegibles para publicidad.
Consejos:
Elige una táctica de segmentación
Es posible que ya hayas realizado campañas con Sponsored Brands o Sponsored Products y que tengas información sobre qué palabras clave o productos se desempeñaron bien. Asegúrate de incluirlas en tu segmentación y utiliza la segmentación negativa para excluir aquellas que no hayan tenido un buen desempeño.
Si esta es tu primera campaña de anuncios patrocinados, no te preocupes. Puedes utilizar nuestras sugerencias sobre cuáles palabras clave o productos utilizar para segmentar. O bien, elige la segmentación por categoría para ayudarte a obtener más información sobre qué libros de la categoría son relevantes para los tuyos. Luego, puedes utilizar esta información en tu próxima campaña.
Si sabes lo que quieres segmentar, elige la segmentación por palabras clave cuando conozcas los términos de compra que utilizan los clientes para buscar productos similares a los tuyos, y la segmentación por productos cuando tengas libros específicos que desees segmentar.
Si utilizas la segmentación por palabras clave, te recomendamos que pongas en marcha tu primera campaña con todos los tipos de coincidencia para ayudarte a saber qué palabras clave y productos funcionan bien para tus campañas.
Consejo: Cuando agregues palabras clave, si quieres que un determinado término aparezca siempre en cualquier palabra clave de coincidencia amplia, agrega un modificador de coincidencia amplia colocando un signo “+” antes de la palabra.
Por ejemplo, si usas la palabra clave “clásico + novela” con coincidencia amplia, el anuncio solo coincidirá con las consultas que contengan la palabra “novela”. El anuncio coincidirá con “novelas del siglo XIX” o “novelas clásicas rusas”, pero no con “libros clásicos”.
Recuerda que solo puedes utilizar un tipo de segmentación por campaña.
Define las pujas
Recibirás pujas recomendadas que se basan en aquello que tenga más probabilidades de ayudarte a ganar la subasta. Intenta usar estas sugerencias para comenzar y, luego, ajústalas según el desempeño.
Eso es todo; ahora puedes enviarlo para una revisión de moderación.
Configura el material creativo de tu anuncio
Configuración de anuncios
Aquí es donde nombras tu anuncio. Este nombre solo es visible para ti, así que elige un nombre que te ayude a identificar los elementos de material creativo de tu anuncio (el título, la imagen personalizada o el video). Puedes crear anuncios adicionales en un grupo de anuncios si te diriges a la página del grupo de anuncios de tu campaña en el administrador de campañas. Los anuncios en un grupo de anuncios comparten la misma página de destino y la misma segmentación. Crea anuncios con diferentes variantes del título, la imagen personalizada y los productos para ayudarte a encontrar cuál resuena más con tu audiencia.
- Nombre y logotipo de la marca
- Título
- Descubre recetas vegetarianas fáciles de PenName
- El último libro de suspenso de la aterradora serie XYZ
- Imagen personalizada
Todos los anuncios de Sponsored Brands deben incluir una foto de perfil del autor o el logotipo de publisher para que los lectores puedan identificarte como el autor. Esta imagen debe tener al menos 400x400 píxeles y menos de 1 MB. Asegúrate de revisar la lista completa de requisitos de imagen y ejemplos para tu foto de perfil y logotipo de publisher.
Tómate el tiempo que necesites con tu título. Es tu oportunidad de usar tus habilidades de redacción para atraer lectores. Te sugerimos que no exageres ni te compares con otros autores, y que escribas 50 caracteres o menos. Los siguientes son algunos ejemplos de títulos bien escritos:
A partir del 31 de enero de 2024, las nuevas campañas que utilicen el formato de anuncio de colección de productos de Sponsored Brands necesitarán una imagen personalizada que cumpla con la política. Esto te da la oportunidad de elegir imágenes personalizadas que representen tu marca, el tema de tus libros o tu historia. Se interrumpirán las campañas existentes que no sean de video y que no tengan una imagen personalizada después del 31 de mayo de 2024, así que haz las modificaciones antes de esta fecha.
Qué hacer a continuación
Configuración del grupo de anuncios
Los grupos de anuncios son colecciones de los anuncios dentro de una campaña que comparten el mismo conjunto de tácticas de segmentación o tipo de material creativo. Pueden ayudarte a organizar tus campañas de manera más eficiente. Considera agrupar productos que pertenezcan al mismo género.
Puedes crear grupos de anuncios adicionales en el administrador de campaña después de lanzar la tuya.
Entender en qué consiste el éxito
Asegúrate de controlar tu campaña un par de veces a la semana para ver cómo se desempeña. Esto te ayudará a encontrar áreas para mejorar, por ejemplo, mediante el ajuste de las pujas o del presupuesto diario.
Un beneficio clave de Sponsored Brands es que te ayuda a aumentar el reconocimiento de tu marca. Con esto en mente, considera tu alcance y visibilidad en relación con las conversiones. Aunque un alto volumen de ventas y un bajo promedio de costo publicitario de ventas (ACOS) pueden ser tentadores, esos no deberían ser tus únicos objetivos. Sponsored Brands te ayuda a promocionar el descubrimiento de tu marca entre los compradores que están buscando qué comprar, y generar primeras compras suele ser más costoso que impulsar compras repetidas. Tu objetivo debería ser lograr que los compradores vean tu anuncio y hagan clic en él, por lo que querrás medir las impresiones y la tasa de clics (CTR) en tus informes publicitarios.
Cómo revisar tu desempeño
Puedes revisar tu desempeño en el administrador de campaña. Allí, puedes seleccionar el rango de fechas y personalizar las columnas para que solo se muestre el periodo de tiempo y las estadísticas que te interesan.
Probablemente estés ansioso por ver resultados de inmediato, pero recuerda que tu primera campaña es una oportunidad para aprender a refinar tu estrategia. Tenemos una serie de informes para ayudarte.
Estrategias de optimización
- Utiliza tu informe de términos de búsqueda
- Informe de palabras clave
- Optimiza las pujas
- Prueba y aprende con grupos de anuncios
Descarga tu informe de términos de búsqueda para identificar las búsquedas de alto y bajo desempeño de los clientes. Agrega palabras clave y productos de alto desempeño como nuevos parámetros de segmentación a un grupo de anuncios, y agrega palabras clave y productos de bajo desempeño como parámetros de segmentación negativa.
Además de elegir manualmente tus palabras clave en función de su desempeño en tus campañas anteriores, puedes agregar palabras clave sugeridas a tu campaña. Las sugerencias se basan en palabras clave que hayan tenido un buen desempeño para ti en el pasado, así como aquellas que tuvieron un buen desempeño en Amazon en términos más generales.
El informe de palabras clave te mostrará el volumen de búsqueda y las tendencias de desempeño de tus productos y categorías. Reduce tu lista de palabras clave y establece presupuestos para los objetivos que realmente deseas. Puedes adoptar el mismo enfoque que con la segmentación por palabra clave, al categorizar los productos en función del desempeño.
Es posible que desees ajustar tus pujas para ayudar a ganar más subastas de palabras clave o productos que impulsen las conversiones.
Descarga un informe de términos de búsqueda o palabras clave para revisar con cuáles obtienes ventas, pero pocas impresiones. Luego, puedes ajustar tus pujas base para estas palabras clave o productos.
Los grupos de anuncios te ayudan a comparar qué estrategias atraen mejor a los lectores para que puedas optimizar tus campañas.
Todos los grupos de anuncios dentro de una campaña comparten el presupuesto y las fechas de ejecución. Puedes poner a prueba todos los elementos de tu campaña creando grupos de anuncios con diferentes formatos de anuncio, segmentación, destinos, libros anunciados y elementos de material creativo como imágenes y títulos.
Para crear varios grupos de anuncios para tu campaña, primero, configura tu campaña y, luego, navega hacia ella en el administrador de campañas y selecciona “Crear grupo de anuncios”.
También puedes crear varios anuncios dentro de un grupo de anuncios. Todos estos compartirán la segmentación, el presupuesto, las fechas de ejecución y el formato del anuncio. Puedes crear anuncios con diferentes libros anunciados y elementos de material creativo. Esto te permite probar y aprender qué material creativo resuena más con tus lectores.
Para crear varios anuncios para tu grupo de anuncios, primero configura tu campaña y, luego, navega hacia ella y después a tu grupo de anuncios en el administrador de campaña y haz clic en “Crear anuncio”.
Recuerda: Puede ser necesario que experimentes un poco antes de encontrar la estrategia que funcione mejor para ti. La clave es seguir aprendiendo y refinando.
Problemas comunes y soluciones que pueden ayudarte
Problema común: Impresiones bajas o nulas
- Prueba agregar más palabras clave
- Prueba los tipos de coincidencia para llegar a una audiencia más amplia
- Aumenta la puja de las palabras clave que tengan bajas impresiones y cuyo CPC sea similar o igual a tu puja, especialmente para palabras clave de alto desempeño
Problema común: Impresiones altas, pero con pocos clics o sin clics
- Pon a prueba el material creativo de tu anuncio, experimentando con el título y la imagen
- Agrega palabras clave específicas de tu categoría que ayuden a definir el producto para una audiencia más relevante para tu anuncio
- Si solo estás utilizando el tipo de coincidencia amplia, agrega coincidencias de frase y exactas
- Identifica términos con un CTR alto en tu informe de términos de búsqueda e inclúyelos como palabras clave.
¿Todo listo para empezar?
¿Todo listo para empezar? Inicia sesión en la consola de publicidad para lanzar tu campaña de Sponsored Brands.
Gracias por leer este contenido
Sponsored Brands para autores: Cómo hacer crecer tu negocio