Guía
Tu guía para la transparencia de precios de Amazon Ads
Como parte de nuestro cumplimiento del DMA, Amazon Ads ha desarrollado la siguiente guía de transparencia de precios. La guía ofrece un resumen de la información de precios disponible para nuestros anunciantes y publishers, y describe los cambios que hemos realizado para proporcionar granularidad de precios adicional y transparencia de anuncios.
Todos los anunciantes y publishers con campañas en la UE tendrán acceso a informes ampliados que proporcionarán datos sobre las tarifas y costos pagados por el anunciante y las ganancias recibidas por el publisher para los anuncios que se muestran en sitios web y aplicaciones de terceros. Nuestros clientes anunciantes y publishers pueden elegir si desean divulgar sus datos de tarifas o simplemente ser incluidos en las estadísticas agregadas predeterminadas. Los nuevos informes estarán disponibles en la consola de Amazon Ads para anunciantes y en el portal de Amazon Publisher Services para publishers.
Precios de los anuncios patrocinados
Amazon Ads paga un CPM a los publishers para que adquieran inventario de aplicaciones y sitios web, y cobra a los anunciantes en función de la acción del cliente, generalmente el costo por clic (CPC) o el costo por 1.000 impresiones visibles (vCPM). Al elegir Sponsored Brands y Sponsored Products, Amazon Ads considera principalmente las palabras clave por las que pujan los anunciantes, la cantidad por las que pujan los anunciantes y el interés esperado de los clientes en las ofertas de los anunciantes, en función de la información sobre la oferta, las similitudes con otras ofertas y las compras anteriores de clientes. Al elegir Sponsored Brands y Sponsored Products, los anunciantes eligen la cantidad máxima a pagar para que un comprador haga clic o vea un anuncio.
Precios de Amazon DSP
La plataforma de demanda (DSP) de Amazon admite un modelo de precios de costo + tarifas, en el que los anunciantes pueden agregar tarifas a la carta para características y servicios opcionales (segmentación, medición, servicios administrados, etc.). Amazon Ads también admite campañas de costo por mil (CPM) fijo en las que el precio de CPM se establece en función de una variedad de factores de oferta y demanda, y se puede negociar previamente entre el vendedor y el comprador. Las campañas de precio fijo pueden ser garantizadas o no garantizadas, y el suministro puede incluir solo aquel que sea propiedad de u operado por Amazon, solo de terceros o una combinación.
Amazon DSP ofrece servicios basados en honorarios de proveedores de servicios externos y administra las transacciones de facturación entre el anunciante y el proveedor de servicios.
| Servicio/producto | Descripción | Tipo de tarifa |
|---|---|---|
| Audiencias de Amazon Ads | Amazon Ads ofrece un catálogo estándar de audiencias que están disponibles para su uso en las campañas de Amazon DSP. Las audiencias de Amazon Ads se facturan según el precio de CPM publicado para el uso de segmentación positiva y negativa. Si se combinan varios segmentos de audiencia (impresiones mostradas a usuarios que coinciden con más de una audiencia), Amazon Ads solo cobra el CPM más alto. | CPM |
| Medición omnicanal | Las estadísticas omnicanal (OCM) permiten a los anunciantes medir el impacto de sus tácticas publicitarias en las actividades de compra omnicanal (online y offline) en todos los puntos de venta mientras las campañas están a mitad del periodo de publicidad activa. Esto permite a los anunciantes asignar presupuestos a campañas de mejor desempeño antes de que finalicen y mejorar el ROAS general de la campaña. Más información sobre la medición omnicanal | Porcentaje del costo de los medios |
| Segmentación previa a la puja de terceros | La segmentación previa a la puja de terceros es una funcionalidad disponible en Amazon DSP. Los cargos por segmentación previa a la puja de terceros se facturan en función del precio de CPM publicado. | CPM |
| Audiencias de terceros | Los clientes de Amazon DSP tienen acceso a audiencias de terceros. Las audiencias de terceros se facturan según el precio de CPM publicado. Si se combinan varios segmentos de audiencia (impresiones mostradas a usuarios que coinciden con más de una audiencia), Amazon Ads solo cobra el CPM más alto. A los clientes de Amazon Ads no se les cobrarán tarifas de audiencia de terceros por el uso de segmentación negativa. | CPM |
| Tarifa de tecnología de Amazon DSP | Cargo de Amazon DSP, establecido a nivel de entidad, a cambio del acceso al sistema y la funcionalidad estándar de administración de campañas. La tarifa tecnológica se basa en un porcentaje del costo de los medios y se divulga al momento de la configuración de la campaña. Ten en cuenta que esta tarifa también se conoce como tarifa de plataforma o tarifa de consola. | Porcentaje |
| Servicio administrado | Amazon Ads ofrece soporte completo de administración de campañas a cargo de un equipo interno de Amazon Ads. La tarifa de servicio administrado se factura como parte de la tarifa tecnológica de Amazon DSP, que una tarifa basada en porcentajes agregó al costo de medios. | Porcentaje |
Precios de Amazon Publisher Services
Las transacciones de Amazon Publisher Services (APS) se realizan sobre una base de costo por mil (CPM) que puede ser variable o fija. Los precios de CPM variables se aplican a las pujas de subasta abierta donde los CPM fluctúan debido a la demanda del mercado. Los precios fijos de CPM se aplican a las ofertas y se establecen en función de una variedad de factores de oferta y demanda, y pueden ser prenegociados entre el vendedor y el comprador. Las ofertas de precio fijo pueden ser garantizadas (por ejemplo, programáticas garantizadas) o no garantizadas.
| Servicio/producto | Descripción | Tipo de tarifa |
|---|---|---|
| Acuerdos de porcentaje de inventario | Amazon puede celebrar acuerdos de reparto de inventario con publishers seleccionados que distribuyen contenido en FireTV, Prime Video Channels y Alexa. En virtud de estos acuerdos, los publishers pueden proporcionar una parte de su inventario de anuncios a Amazon a precios reducidos para respaldar la inversión y la innovación en estos servicios. Los acuerdos de participación de inventario se negocian de manera privada entre Amazon y los publishers, y no se muestran como tarifas debido a los términos de confidencialidad que pueden afectar las cifras informadas. | Variable |
| Tarifa de oferta | La cantidad que un publisher paga a Amazon Ads para vender su suministro a través de una subasta abierta. | Porcentaje |
Precios de Amazon Ad Server
Los precios de Amazon Ad Server (AAS) se basan en tarifas negociadas, sin cargos adicionales. Las tarjetas de tarifas estándar por defecto son específicas de la región y la moneda. Las preguntas sobre los precios de AAS pueden dirigirse a adserver-revops@amazon.com
Actualización de la interfaz de usuario de transparencia de precios
Amazon Ads ofrece a los anunciantes la opción de compartir su nombre y los datos de precios con los publishers; y a los publishers la opción de compartir su nombre y los datos de precios con los anunciantes. Para dar tu consentimiento para compartir esta información, hay disponible una nueva configuración en cada una de las interfaces de cliente, Amazon Ad Console y APS, con la configuración predeterminada de “sin consentimiento”. Si un anunciante o publisher no da su consentimiento, su nombre y estadísticas de precios no se divulgarán, sino que esta información se agregará en el informe de transparencia de precios.
Informe de transparencia de precios
El informe ampliado de transparencia de precios proporciona a los anunciantes y publishers de Amazon Ads campañas en la UE, para ver los costos y tarifas pagados por el anunciante y las ganancias recibidas por el publisher por los anuncios que se muestran en sitios web y aplicaciones de terceros. Los informes proporcionan el agregado diario de eventos facturables (p. ej., impresiones o clics) que Amazon Ads factura a los anunciantes o remite el pago a los publishers de APS.
Las estadísticas agregadas diarias en el informe de transparencia de precios se incluyen según los siguientes criterios:
- El evento facturable (impresión o clic) debe haberse mostrado a un país de la UE.
- Es posible que algunos anunciantes y publishers no tengan ningún dato en el informe de transparencia de precios. Por ejemplo, un anunciante japonés con campañas en Japón puede acceder al informe, pero se espera que el informe no tenga ninguna información sobre precios para el anunciante japonés.
- El evento facturable fue comprado por un anunciante que compraba a través de Amazon Ads.
- El evento facturable en un sitio web o aplicación de terceros que se integra con APS.
- Los informes existentes incluyen información de precios para los anuncios publicados en sitios web propiedad de y operados por Amazon.
- Los informes existentes incluyen información de precios para anuncios publicados desde una plataforma de terceros (p. ej., SSP o 3PB).
Estadísticas del informe de precios
| Estadística | Descripción | Cálculo |
|---|---|---|
| Ganancias del publisher | El pago neto que un publisher recibe de Amazon Ads por publicar anuncios en su suministro. | Ganancias del publisher = costo de suministro - tarifas de oferta |
| Tarifas de oferta | La cantidad que un publisher paga a Amazon Ads para vender su suministro a través de una subasta abierta. | Tarifas de oferta = CPM/1.000* tarifa_facturable |
| Costo total del anunciante | El monto total que un anunciante paga por sus campañas. Esto incluye el costo de suministro más cualquier tarifa de demanda. | Costo total = costo de suministro + tarifas de demanda |
| Tarifas de demanda | El total de cualquier tarifa facturable que paga un anunciante por usar los productos de Amazon Ads, e incluye la tarifa tecnológica de Amazon DSP, la tarifa de Amazon Audience y las tarifas de terceros que se aplican a las campañas. Nota: Los productos de anuncios patrocinados no cobran ninguna tarifa de demanda a los anunciantes. | Tarifas de demanda = (tarifa de audiencia) + (tarifa de tecnología) + (segmentación previa a la puja 3P) + (tarifa de audiencia de terceros) |
Debido a los diferentes métodos de recuento de impresiones, las diferencias de divisas y el tiempo necesario para reconciliar el tráfico no válido, las estadísticas de ganancias del publisher y costo del anunciante pueden variar hasta en un 3%. Si ves discrepancias en los informes más allá de estas diferencias, ponte en contacto con tu representante de Amazon Ads.