Guía
Tres prácticas recomendadas de configuración para Desempeño+ que reducen el costo por adquisición
Estas tres prácticas recomendadas de configuración pueden ayudar a los anunciantes a lograr un CPA significativamente más bajo. Cada una tarda minutos en implementarse y amplía las tácticas que Desempeño+ puede usar para ayudar a optimizar la entrega y maximizar el desempeño de tus campañas.
Por qué la configuración de la campaña es importante
Desempeño+ es la solución de campañas basada en IA de Amazon Ads que se optimiza automáticamente para lograr objetivos de la parte inferior del embudo, como la consideración y la conversión. La forma en que configures tu campaña determina cuántas tácticas puede implementar Desempeño+ para encontrar las audiencias de mayor valor al menor costo por adquisición posible.
Las tres prácticas recomendadas que te presentamos a continuación se implementan en tan solo minutos. Juntas, permiten desbloquear más tácticas, amplían la entrega y obtienen un costo por adquisición (CPA) significativamente menor. Los anunciantes que siguen las tres de forma constante logran mejores resultados en sus campañas.
1. Optimiza para un solo resultado
Designa solo el evento con el resultado principal deseado para la optimización. Cuando seleccionas un solo evento, Desempeño+ concentra la entrega para impulsar esa acción específica, lo que elimina la ambigüedad y centra el gasto donde más importa.
Visualizaciones de página y remarketing
Los eventos de visualizaciones de página impulsan la táctica del remarketing. Proporcionan la señal de la parte superior del embudo de ventas que el modelo necesita para mejorar el desempeño en la parte inferior. Aunque tu objetivo de optimización sea una compra o un registro, vincular eventos de visualización de página permite a Desempeño+ volver a atraer a los usuarios que ya han mostrado interés.
Consideraciones para varias líneas de negocio
Para los anunciantes con varias líneas de negocio, asegúrate de que los eventos de visualización de página incluyan definiciones de conversión para cada línea de productos. Esto permite al modelo distinguir entre audiencias y asignar el presupuesto en consecuencia.
2. Asocia cada evento de conversión
Optimiza para el evento que más te importe, pero asocia todos los eventos de conversión disponibles. Cada evento asociado desbloquea tácticas de optimización adicionales que amplían el alcance y la eficiencia de tu campaña.
Remarketing y retención
- El remarketingrequiere que se asocie el evento de visualización de página. Sin esto, Desempeño+ no puede volver a atraer audiencias de la parte media del embudo.
- La retención requiere eventos de compra o registro fuera de Amazon. Estas señales le indican al modelo qué usuarios ya se convirtieron, lo que le permite encontrar nuevos clientes en lugar de exponer en exceso a los existentes.
Combinación de tácticas para el mejor CPA
Las campañas con el desempeño más alto combinan la adquisición de clientes con el remarketing. Esta combinación genera los mejores CPA porque equilibra la captación de prospectos con el reimpacto: llega a nuevas audiencias mientras aprovecha las señales de intención activa.
Asocia todos los eventos disponibles. Deja que el modelo decida qué táctica te permitirá lograr mejor tu objetivo.
3. Habilita todas las fuentes de subasta abierta
Incluye Amazon Publisher Services (APS) y el suministro de subasta abierta de terceros para ofrecer a Desempeño+ el mayor conjunto de impresiones posible sobre las que evaluar y pujar.
Eliminar las fuentes de subasta abierta limita la entrega y empeora los resultados. Cuando el suministro es limitado, el modelo tiene menos oportunidades de encontrar impresiones de alto valor a precios eficientes y, en consecuencia, el CPA aumenta.
Habilita la subasta abierta en todos los canales disponibles: display, video en línea y audio. Un suministro más amplio le da a Desempeño+ un mayor margen para optimizar de forma constante.
En resumen: más suministro equivale a un mejor desempeño. Mantén las fuentes de subasta abierta habilitadas.
Lista de comprobación de configuración para Desempeño+
Revisa la configuración actual de la campaña en torno a estos tres pasos:
- Optimiza para un solo resultado
- Asocia todos los eventos de conversión disponibles
- Habilita todas las fuentes de subasta abierta en todos los canales
Cuando estos tres ajustes se implementan, Desempeño+ funciona con la máxima flexibilidad. Es capaz de implementar más tácticas, evaluar más impresiones y encontrar rutas de conversión más eficientes. El resultado: un CPA más bajo, mejores resultados en las campañas y una configuración que permite que la automatización funcione al máximo.
