Prácticas recomendadas y pautas para anuncios de Amazon Streaming TV

Estas prácticas publicitarias recomendadas deAmazon Streaming TV se elaboraron para ayudar a los anunciantes y las empresas de producción a crear anuncios de video de alta calidad que resuenen con las audiencias.

1. Define tu objetivo

Antes de crear tu anuncio de video, define lo que te gustaría que el video lograra. Los anuncios de video son una excelente manera de darle reconocimiento a tu marca. Descubrimos que las marcas que se enfocaron en crear una conexión emocional con los espectadores, como por ejemplo mostrar cómo el producto impacta las actividades del día a día, tuvieron una mayor compromiso de la audiencia. Puede ser tentador crear un anuncio que cumpla muchos objetivos; sin embargo, hacerlo puede dejar a los clientes confundidos y menos propensos a tomar la acción deseada.

2. Conoce a tu audiencia

Cuando estás creando tu anuncio de video, es importante entender quién es tu audiencia y qué es lo que más les importa. Tu anuncio de video debe tener un mensaje claro basado en las propuestas de valor únicas de tu marca que más resuenen en los clientes.

3. Cuenta una historia

Hay distintas maneras de contar una historia que se pueden usar en función del objetivo de tu campaña.

A continuación hay solo algunos ejemplos de muchas posibilidades de narración de historias:

  • Impacto e inspiración para el cliente: Estas historias muestran cómo un producto podría impactar positivamente en la vida cotidiana de los espectadores y se centran en crear una conexión emocional con tu marca e inspirar a los clientes. ¿Cuáles son las ventajas? ¿Qué sentimiento evoca tu marca?
  • Destaca tu marca: Muestra a los espectadores por qué tu marca o producto es único frente a tus competidores.
  • Planos de belleza: Muestra imágenes hermosas y cautivadoras o tomas de tu producto que captarán la atención de los espectadores.

4. Incluye un logotipo

Asegúrate de que el logotipo de marca esté presente en el video.

Puedes mostrar tu logotipo en todo el anuncio o agregarlo a la tarjeta final durante los últimos segundos del video. Agregarlo a la tarjeta final puede recordar a los clientes quién eres y ayudarlo a recordar la marca también. Asegúrate de usar los logotipos o recursos de la más alta calidad en tu anuncio, para que no aparezcan pixelados en la pantalla.

Logotipo mostrado durante el video

Ejemplo de logotipo que se muestra durante el video

Logotipo mostrado en la tarjeta final

Ejemplo de logotipo mostrado en la tarjeta final

5. Llamada a la acción (CTA)

Además de presentar tu producto y tu logotipo (o nombre de marca), puedes incluir una llamada a la acción en la tarjeta final para generar más consideración y acción por parte de tu audiencia (no es un requisito). Las CTA deben ser claras y precisas, como “Visítanos en [URL]”, “Más información en [URL]” o “Disponible en Amazon.com“. Asegúrate de que la CTA no se vea como un botón, hipervínculo o cualquier cosa en la que se pueda hacer clic.

6. Voz en off (VO)

No se requiere VO, pero puede ser una gran herramienta para impulsar la narrativa, ayudar a transmitir los beneficios de los productos, establecer aún más la identidad de marca y reducir la necesidad de texto en pantalla. Asegúrate de capturar la más alta calidad de grabación de VO posible e intenta encontrar la voz correcta que coincida con el tono de tu anuncio de video y tu producto o marca.

7. Texto en pantalla

Recomendamos usar la menor cantidad de palabras posible en la pantalla y confiar más en la narración VO para los anuncios de Streaming TV. Demasiada lectura puede causar una mala experiencia para los espectadores. Transmitir información concisa y fácil de entender en la pantalla durante un tiempo lo suficientemente largo como para que los espectadores puedan leerla y entenderla de manera efectiva.

No se recomienda

Ejemplo de texto no recomendado en pantalla

Recomendado

Ejemplo de texto recomendado en pantalla
  • Asegúrate de que sea legible, comprueba que el color del texto en pantalla no se mezcle con el color de fondo del anuncio, para que sea fácil de leer para los espectadores.

No se recomienda

Ejemplo de texto no recomendado en pantalla

Recomendado

Ejemplo de texto recomendado en pantalla
  • Asegúrate de que el idioma que se utiliza para el texto del video coincida con el idioma de la configuración regional donde se muestra.

8. Música/audio

Al seleccionar música para tu anuncio de Streaming TV, elige algo que coincida con el tono del anuncio y que sea un archivo de audio de alta calidad.

  • Evita canciones o efectos de sonido que sean estridentes o fuertes y abrasivos.
  • Evita los sonidos chocantes, el audio de baja calidad, los saltos de audio y los artefactos de audio (distorsión o crujidos).
  • Asegúrate de que el anunciante o la empresa de producción asegure o sea propietario de los derechos sobre la música utilizada en el anuncio.

9. Recomendaciones adicionales

  • Evita los logotipos y gráficos de baja calidad o resolución, ya que aparecerán pixelados en televisores y dispositivos de alta resolución.
  • Evita el uso excesivo de imágenes fijas, ya que esto puede reducir la calidad general de un anuncio.
  • Evita los gráficos con fallas o estroboscópicos, ya que esto podría hacer que los espectadores piensen que su conexión a Internet es deficiente.
  • Usa movimientos suaves de cámara y evita cortes de planos excesivos o incongruentes, que pueden dar a los espectadores la sensación de latigazo.
  • Evita crear anuncios que se asemejen a los comerciales informativos, donde el presentador está hablando a la cámara y vendiendo agresivamente el o los productos directamente a los espectadores.
  • No uses declaraciones de marketing sin fundamento, bromas pesadas, parodias que distraen o narrativas engorrosas que puedan confundir a los clientes.
  • No utilices logotipos de marcas, marcas comerciales o productos de otras empresas.
  • Recuerda que los anuncios de Streaming TV tener un formato letter-box o pillar-box, pero no ambos.
Ejemplo de letterbox autorizado

Autorizado: Letterbox

Ejemplo de pillarbox autorizado

Autorizado: Pillarbox

Ejemplo de Rechazado: Letterbox y Pillarbox

Declinado: Letterbox y Pillarbox