Cómo optimizar las palabras clave en los países donde no se habla inglés

Los idiomas europeas comparten características lingüísticas muy unificadas y palabras raíz. Por ejemplo, Países Bajos es bilingüe, lo que permite la segmentación por palabras clave tanto en inglés como en neerlandés. Para los anunciantes, es fundamental equilibrar estas características lingüísticas compartidas con enfoques específicos del país para llegar de manera efectiva a audiencias relevantes. Las siguientes secciones describen las tácticas para optimizar palabras clave en países específicos en Europa.

Reino Unido y Alemania

Mejora la precisión de la segmentación:

Selecciona palabras clave con altas tasas de conversión de la segmentación automática y aplícalas a la segmentación manual en Sponsored Products y Sponsored Brands con coincidencias exactas. Refina continuamente la precisión de las palabras clave mientras filtras el tráfico ineficaz a través de la segmentación negativa.

Optimiza las ubicaciones de los anuncios:

Identifique ubicaciones de anuncios de alto desempeño en función de las tasas de conversión y clics de la campaña, y luego aumente estratégicamente las pujas para estas posiciones de alto valor.

Expande las palabras clave con varios tipos de coincidencia:

Aprovecha la segmentación automática en Sponsored Products para descubrir continuamente nuevas palabras clave y oportunidades de tráfico. Aplica tanto Sponsored Products como Sponsored Brands, utilizando coincidencias amplias y coincidencias de frase para la segmentación manual con el fin de explorar nuevas palabras clave.

Otros países europeos

Expande el tráfico y las palabras clave en todos los canales con Sponsored Products:

• Utiliza los cuatro tipos de coincidencia en la segmentación automática para expandir continuamente las palabras clave y el tráfico, al tiempo que refinas la precisión con la segmentación negativa.
• Expande el alcance de palabras clave a través de coincidencias amplias y coincidencias de frase, optimizando la precisión del tráfico con la segmentación negativa.
• Aprovecha la segmentación manual por producto (categoría objetivo y ASIN de la competencia) para capturar el tráfico relevante.

Optimiza las ubicaciones de los anuncios:

Identifique ubicaciones de anuncios de alto desempeño en función de las tasas de conversión y clics de la campaña, y luego aumente estratégicamente las pujas para estas posiciones de alto valor.

Estudio de caso

Un vendedor europeo de mosquiteros domésticos de temporada utilizó grupos de palabras clave manuales como grupos de palabras clave relacionados con el producto para la segmentación. Esto redujo el costo publicitario de ventas (ACOS) del 68% al 38%¹. Además, el sistema ayudó al vendedor a expandirse a más de 20 términos de búsqueda de consumidores locales de gran relevancia, como la palabra turca para mosquitero, “sineklik”, logrando rápidamente un comienzo en frío para los nuevos productos².

El uso de grupos de palabras clave manuales puede ayudar a los vendedores a encontrar rápidamente palabras clave altamente relevantes para sus productos, incluso cuando no están familiarizados con el entorno y el idioma del sitio. Al mismo tiempo, ante la competencia en constante cambio, el sistema puede capturar automáticamente los cambios recientes en las tendencias de búsqueda de consumidores y competidores, minando continuamente nuevos términos de búsqueda.

En Japón, los términos de búsqueda son complejos debido a que se utilizan los sistemas de escritura Hiragana, Katakana, Romaji y Kanji, por lo que es importante que los anunciantes utilicen correctamente los espacios en estos sistemas de escritura para mejorar el desempeño. Para optimizar las palabras clave en Japón, considera las siguientes estrategias:

Combinar segmentación automática y manual

Debido a la complejidad del idioma japonés, descubrir palabras clave efectivas requiere un enfoque híbrido. Utiliza la segmentación automática y la segmentación manual para expandir el alcance de las palabras clave.

Generar múltiples tipos de coincidencia

Cuando el CPC es bajo, usa coincidencias amplias y coincidencias de frase para escalar continuamente el tráfico y la cobertura de palabras clave. Utiliza palabras clave de alto desempeño de coincidencias amplias y ponlas en marcha en coincidencias exactas para mejorar la precisión de la segmentación.

Impulsar el tráfico con páginas de detalles del producto

Los compradores japoneses prestan más atención a las páginas de detalles del producto. Para capturar el tráfico relevante, utiliza la segmentación manual (por categorías específicas y ASIN de la competencia) en Sponsored Products.

Estudio de caso

Un vendedor de guantes de jardinería utilizó la segmentación automática en Sponsored Products para generar una lista de palabras clave con alto potencial, luego, implementó optimizaciones de datos basadas en las estadísticas de desempeño. El término de búsqueda “園芸用手袋” (guantes de jardinería) demostró generar fuertes ventas y un desempeño ACOS³. El vendedor lanzó campañas de coincidencia exacta para priorizar este término de alta conversión y optimizadas para variaciones de espaciado.

El Medio Oriente es una zona bilingüe. En los Emiratos Árabes Unidos, el inglés es el idioma principal, y las palabras clave de marca son limitadas. No obstante, en Arabia Saudita, el árabe es el idioma principal, y las palabras clave de marca son abundantes. Para tener en cuenta estas diferencias regionales en la preferencia de idioma y el comportamiento de búsqueda, considera las siguientes estrategias:

Expandir las palabras clave en todos los canales

• Utiliza los cuatro tipos de coincidencia en la segmentación automática de Sponsored Products para descubrir continuamente palabras clave y tráfico nuevos.
• Combina coincidencias amplias y coincidencias exactas en la segmentación manual para expandir el alcance de palabras clave mientras se mantiene la precisión.
• Pon en marcha campañas en árabe e inglés para capturar el tráfico en todas las preferencias de idioma.

Expandir el tráfico con la segmentación por producto

Utiliza la segmentación manual para centrarte en categorías de productos específicas y ASIN de la competencia a fin de ayudarte a expandir el tráfico relevante.

Estudio de caso

Los consumidores en Medio Oriente buscan productos usando el árabe, y los vendedores pueden cubrir eficientemente los puntos de entrada de tráfico a través de la segmentación automática continua y el despliegue simultáneo de palabras clave tanto en inglés como en árabe. Al mismo tiempo, pueden romper los cuellos de botella de palabras clave utilizando la segmentación manual por producto.

Algunos términos de búsqueda en México se solapan con los sitios de Estados Unidos, ya que hay algunos consumidores anglohablantes en México. Para optimizar las palabras clave en México, considera las siguientes estrategias:

Usar Sponsored Products

Utiliza Sponsored Products para palabras clave multicanal y la expansión del tráfico. Emplea los cuatro tipos de coincidencia en la segmentación automática para descubrir continuamente palabras clave y tráfico nuevos, mientras utilizas la segmentación manual con coincidencias amplias y coincidencias de frase para ampliar la cobertura de palabras clave. Supervisa constantemente la estadística del porcentaje de impresiones (PI) para asegurar ubicaciones de anuncios prémium.

Capturar el tráfico de marca

Extrae palabras clave de alto desempeño de las campañas de Sponsored Products e impleméntalas en los anuncios de video de Sponsored Brands. Segmenta tus propios términos de marca para mejorar el reconocimiento de marca y proteger el tráfico de la marca.

Expandir el tráfico relacionado

Implementa la segmentación manual por producto en Sponsored Products centrándote en categorías de productos específicas para capturar el tráfico asociado.

Fuentes

^1–3 Datos proporcionados por el anunciante.