Guía
Publicidad nativa
Cómo funciona la publicidad nativa , conceptos clave, tipos, beneficios
La publicidad nativa es una forma de medios pagados que se integra de manera natural en el contenido sin interrumpir la experiencia del usuario. A diferencia de los anuncios de banner tradicionales o los pop-ups, los anuncios nativos se adaptan al aspecto, la sensación y la función de la página en la que aparecen. Existen varios tipos de anuncios nativos, incluyendo contenido patrocinado, anuncios en el hilo de contenido, anuncios de búsqueda pagada, widgets de recomendación, publicaciones promocionadas y unidades de anuncios nativos.
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Llega a cientos de millones de clientes con anuncios nativos.
Llega a las audiencias con anuncios nativos de alto impacto en Fire TV.
¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa es cuando los anuncios están diseñados para que el estilo editorial coincida con la función del contenido que los rodea. A diferencia de los anuncios que interrumpen la experiencia del usuario, los anuncios nativos muestran valor ya que presentan contenido promocional de manera que se perciba naturalmente dentro del entorno.
¿Por qué es importante la publicidad nativa?
La publicidad nativa es importante porque permite a las marcas llegar a las audiencias de una manera que se siente natural y atractiva, y logra destacar entre los anuncios tradicionales.
Según el estudio de Amazon Ads Higher Impact 2025, el 91% de los consumidores quiere decidir cuándo y dónde interactuará con una marca,1, lo que pone de relieve la necesidad de aplicar enfoques publicitarios no disruptivos.
Estos anuncios pueden ayudar a las marcas a ver tasas de interacción más altas, ya que no interrumpen la experiencia del usuario y, en cambio, proporcionan valor ya que se adaptan al contexto por el que los consumidores ya muestran interés. Por ejemplo, la publicidad nativa con los anuncios de Fire TV llega a clientes en 300 millones de dispositivos en todo el mundo,2 y las campañas que incluyen Fire TV registran un crecimiento de 4,1 veces en la tasa de búsqueda de marca.3
¿Cómo funciona la publicidad nativa?
La publicidad nativa crea contenido que refleja el estilo, tono y formato de una plataforma, y luego lo integra para lograr el máximo alcance e impacto. Las marcas eligen audiencias y ubicaciones relevantes para que los anuncios nativos se sientan familiares y útiles.
Creación de contenido
Las marcas crean anuncios nativos con contenido que refleje el estilo, tono y formato del canal donde aparecerán. Esto significa diseñar elementos visuales, texto y mensajes que se vean y lean como el contenido orgánico que los usuarios esperan encontrar. El objetivo es crear anuncios que se perciban como familiares en lugar de disruptivos, para lograr una integración fluida con la experiencia del usuario sin dejar de transmitir el mensaje de la marca.
Integración con plataformas
Los anuncios nativos se integran en los espacios donde los usuarios esperan ver contenido habitual, como feeds de redes sociales, artículos, listas de productos recomendados o la pantalla de inicio del televisor. Por ejemplo, los anuncios de Fire TV aparecen como mosaicos patrocinados dentro de las filas de navegación, integrándose en la interfaz que los clientes ya utilizan cuando descubren contenido de entretenimiento en streaming. Como se integran en entornos conocidos, estos anuncios se convierten en parte de la experiencia de navegación.
Ubicación y segmentación por audiencias
Los anunciantes utilizan información conductual de las audiencias para colocar estratégicamente los anuncios nativos donde tienen más probabilidades de atraer la atención, lo que ayuda a las marcas a llegar a sus clientes ideales.
Etiquetado y divulgación
La divulgación es obligatoria para que los usuarios sepan cuándo un contenido es de pago. Títulos y etiquetas como “Anuncio”, “Contenido patrocinado” o “Listado promocionado” ayudan a mantener la transparencia y cumplir con las normativas vigentes.
Tipos de anuncios nativos
Existen varios tipos de anuncios nativos, cada uno con su propio estilo y ubicación, como el contenido patrocinado, los anuncios en el hilo de contenido, los anuncios de búsqueda pagada, los widgets de recomendación, las publicaciones promocionadas y las unidades de anuncios nativos.
Contenido patrocinado
El contenido patrocinado, también conocido como contenido tipo publirreportaje, es contenido de pago diseñado para parecerse a artículos editoriales, videos o gráficos en el sitio de un editor de publicaciones. Las marcas se suelen asociar con editores de publicaciones para compartir su historia, producto o mensaje.
Anuncios en el hilo de contenido
Son anuncios que se colocan directamente en el feed de noticias o en el flujo de contenido del usuario y aparecen junto a posts o artículos orgánicos.
Anuncios en el hilo de contenido en redes sociales
Los anuncios en el hilo de contenido de redes sociales son posts o videos patrocinados que aparecen directamente en el feed de un usuario, diseñados para parecerse al contenido orgánico de las cuentas que sigue, de modo que se vean como una parte natural de la experiencia de desplazamiento.
Anuncios de búsqueda pagada
Los anuncios nativos de búsqueda pagada aparecen en los resultados de búsqueda y están diseñados para parecerse a listados de búsqueda orgánicos, pero están claramente marcados como patrocinados.
Widgets de recomendación
Los widgets de recomendación muestran contenido o productos promocionados dentro de listados, como las secciones de tipo “También te podría gustar” en sitios web.
Listados promocionados
Los listados promocionados ayudan a que los productos o servicios aparezcan en la parte superior de los sitios de compras o reseñas. Lucen como resultados comunes, pero están etiquetados como anuncios.
Unidades de anuncios nativos
Las unidades de anuncios nativos personalizados utilizan imágenes, títulos y texto para integrarse al diseño de un sitio, generalmente impulsado por plataformas publicitarias sofisticadas.
Beneficios de la publicidad nativa
La publicidad nativa ofrece diversos beneficios a las marcas que buscan generar un impacto:
Experiencia de usuario mejorada
Los anuncios nativos no interrumpen la navegación como lo hacen los anuncios de banner. Su integración con el contenido circundante puede ayudar a aumentar las interacciones y mejorar la experiencia del usuario.
Tasas de interacción más altas
Los anuncios nativos pueden generar tasas de clics más altas que los anuncios de display tradicionales, ya que su formato anima naturalmente a los usuarios a hacer clic e interactuar con el contenido pagado.
Evita la fatiga y la indiferencia publicitarias
Si hay demasiada exposición y no se aplican medidas como los límites de frecuencia, los usuarios pueden desarrollar indiferencia a los anuncios publicitarios y saltarse los anuncios de display tradicionales. Sin embargo, la naturaleza contextual de los anuncios nativos ayuda a evitar este problema y a mantener la atención.
Escalabilidad
Los anuncios nativos pueden aparecer en muchos sitios y plataformas de redes sociales diferentes a la vez. Esto facilita expandir el alcance de las campañas y usar el análisis para encontrar los mejores lugares para llegar a una audiencia objetivo.
Versatilidad de los formatos de anuncios
Hay muchos tipos de anuncios nativos, como el contenido patrocinado, los listados promocionados y los widgets de recomendación. Esta versatilidad ayuda con la optimización y permite que las marcas lleguen a las personas de diferentes maneras.
Aumenta la visibilidad de la marca
Cuando los anuncios nativos se integran con el contenido que los rodea, es más probable que un mayor número de personas visualice la marca y su mensaje. Esto ayuda a aumentar el reconocimiento de marca y logra que esta sea una prioridad para la audiencia.
Llega a las audiencias objetivo
Las marcas pueden usar análisis y segmentación por audiencias para asegurarse de que los anuncios nativos se muestren a las personas que estarán más interesadas. Esto puede ayudar a las marcas a gastar menos mientras llegan a las audiencias adecuadas.
Riesgos de la publicidad nativa
Es importante entender los posibles riesgos de la publicidad nativa y planificar formas de evitar problemas.
Medición compleja
Los anuncios nativos pueden ser más difíciles de monitorear porque lucen como contenido habitual. Las marcas necesitan análisis y optimización eficientes para comprender qué anuncios funcionan y cómo mejorarlos.
Engaño
Si los anuncios nativos no están etiquetados o tienen una divulgación poco clara, los usuarios podrían sentirse engañados. Esto puede dañar la confianza y reputación de la marca. Usa siempre títulos y etiquetados claros para ayudar a los usuarios a detectar contenido de pago.
Control limitado sobre la ubicación
Con algunos anuncios nativos, es posible que las marcas no siempre puedan elegir exactamente dónde aparecerán los anuncios. El uso de la optimización ayuda, pero siempre existe cierto riesgo de que el anuncio no esté en el mejor lugar dentro del contenido circundante.
Costos de creación
La creación de anuncios nativos suele requerir más tiempo y recursos que los anuncios de banner. Se necesitan conocimientos sólidos de diseño, análisis y optimización, pero puedes lograr tasas de interacción más altas y mejores resultados.
Prácticas recomendadas para la publicidad nativa
Para alcanzar el éxito con la publicidad nativa, los especialistas en marketing deben tener en cuenta las siguientes prácticas recomendadas:
1. Conoce a tu audiencia objetivo
Entender las preferencias y comportamientos de tu audiencia ayudará a adaptar tus anuncios nativos de manera efectiva.
2. Crea contenido de alta calidad
El contenido de los anuncios nativos debe ser atractivo e informativo, y debe reflejar los intereses de tu audiencia.
3. Sé transparente
La transparencia es clave. Establece con claridad la naturaleza de tu contenido patrocinado. Fortalecerás la confianza y evitarás engañar a tu audiencia.
4. Optimiza para el desempeño
Usa herramientas de análisis para supervisar el desempeño de tus campañas publicitarias nativas. Evalúa periódicamente las tasas de clics y otras estadísticas para optimizar y obtener mejores resultados.
La importancia de la transparencia en la publicidad nativa
Dado que los anuncios nativos se integran de forma tan natural con el contenido del entorno, el etiquetado claro es fundamental. Organismos reguladores como la Comisión Federal de Comercio (FTC) exigen que los anuncios nativos estén identificados de forma clara y visible, para que los consumidores puedan distinguir el contenido pagado del contenido editorial. Los editores de publicaciones suelen usar etiquetas como "Anuncio", "Patrocinado", "Promocionado" o "Contenido pagado" para mantener la transparencia y generar confianza con la audiencia.
Ejemplos de publicidad nativa
Estudio de caso
Honda se asoció con el Brand Innovation Lab de Amazon Ads para lanzar el Honda Prologue 2024 a través del Honda Dream Generator, una herramienta interactiva con tecnología de IA que aparece en un takeover de la página de inicio de Amazon.com. La campaña permitió a las audiencias crear películas personalizadas al estilo de “elige tu propia aventura” en múltiples dispositivos —incluidos Fire TV, teléfonos móviles, Echo Show y computadoras— y ofrecía más de 190 variantes únicas de historias. Este enfoque creativo —que combinaba más de 300 indicaciones escritas con más de 20 modelos de IA personalizados y 457 figuras dibujadas a mano— impulsó una participación masiva de la audiencia y reafirmó la idea de que los clientes buscan oportunidades para participar en experiencias publicitarias altamente personalizadas que ellos mismos puedan ayudar a dar forma. La campaña condujo a importantes avances en todas las estadísticas clave, como el reconocimiento de marca y la consideración de compra sin ayuda, al tiempo que aumentó la percepción del Prologue como un vehículo familiar y ecológico.
Estudio de caso
Nutrafol coordinó una estrategia de publicidad nativa de tres tácticas en todos los anuncios en los dispositivos de Amazon: Feature Rotator de Fire TV, en el protector de pantalla de Fire TV y en los anuncios de la pantalla de inicio de Alexa. De esta forma aprovechó la integración perfecta de cada formato en la experiencia de la pantalla de inicio del dispositivo para llegar a los clientes sin interrumpir su visualización. Feature Rotator de Fire TV, un formato de anuncio nativo integrado en la pantalla de inicio de Fire TV, registró una tasa de clientes nuevos de la marca del 58% (163% más que el punto de referencia permanente de la marca), mientras que los anuncios de la pantalla de inicio de Alexa impulsaron un ROAS de $2,97 con una mejora del 337% con respecto a la línea de base. El análisis de la ruta de compra mostró que la exposición a las tres ubicaciones nativas dentro del proceso del comprador aumentó los porcentajes de compras, lo que demuestra cómo los anuncios nativos coordinados en las superficies de TV conectadas pueden crear un valor de adquisición compuesto.
Soluciones de Amazon Ads
Amazon Ads ofrece una variedad de soluciones de publicidad nativa para ayudarte a llegar a audiencias en las propiedades y dispositivos de Amazon y en el contenido prémium de terceros.
Con los anuncios en dispositivos, puedes publicar campañas nativas en los dispositivos Amazon con pantalla (como Fire TV, tableta Fire y Echo Show) y en servicios (como Prime Video) para ofrecer experiencias publicitarias inmersivas de alto impacto que le facilitan la interacción y la acción a los clientes.
Introducción a los anuncios de dispositivos
Los anuncios de Fire TV te ayudan a atraer a los clientes mientras exploran y descubren contenido de entretenimiento en streaming. Estos anuncios aparecen como mosaicos patrocinados en filas exclusivas en Fire TV y se integran naturalmente con la interfaz en formatos como banners en línea, Feature Rotator, el protector de pantalla patrocinado y los mosaicos patrocinados que reflejan la experiencia de navegación en el dispositivo.
Puedes llegar a las audiencias de streaming con anuncios de display y anuncios de video de alto impacto en Fire TV a través de las opciones de servicio administrado o autoservicio en Amazon DSP, incluidos Feature Rotator, banner en línea, el protector de pantalla, mosaicos patrocinados y fila de contenido patrocinado.
Feature Rotator
Feature Rotator es una ubicación publicitaria similar a un carousel que aparece en la parte superior de la pantalla, lo que lo convierte en la parte más visible de la interfaz de usuario de Fire TV.
Feature Rotator en Fire TV
Banner en línea
Los anuncios en línea aparecen como filas que se pueden seleccionar en cada una de las principales secciones de navegación de Fire TV.
Banner en línea en Fire TV
Protector de pantalla
El protector de pantalla es una ubicación de pantalla completa y contenido destacado, integrada en la experiencia del protector de pantalla con imágenes de paisajes, que muestra contenido patrocinado durante los períodos de inactividad.
Protector de pantalla de Fire TV
Mosaicos patrocinados
Los mosaicos patrocinados son ubicaciones de anuncios dentro de una fila. Cuando se destaca el mosaico del anuncio, se muestra la versión en miniatura de la página de detalles del anuncio.
Mosaicos patrocinados en Fire TV
Hilo de contenido patrocinado
El hilo de contenido patrocinado es un hilo de marca dedicado que muestra más de 10 títulos de contenido de video bajo demanda (VOD), lo que ayuda a los clientes a descubrir fácilmente el contenido disponible antes de descargarlo o suscribirse.
Hilo de contenido patrocinado en Fire TV
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Características de Amazon Ads
Con los materiales creativos basados en recursos (ABC) en Amazon DSP, puedes usar tus propios componentes publicitarios, como imágenes, logotipos, títulos, texto del cuerpo y llamadas a la acción (CTA), para publicar anuncios nativos a través de plataformas de oferta (SSP) de terceros, como TripleLift.
Con los materiales creativos de comercio electrónico eficaz (REC), puedes promocionar los productos en inventarios nativos de terceros, como TripleLift. Para empezar hoy mismo, simplemente agrega los ASIN de tus productos. El REC se optimizará para seleccionar los mejores ASIN según tu audiencia objetivo. Luego mostrará elementos activos, como precios, ofertas y calificaciones por estrellas, del ASIN elegido en las fuentes de suministro de terceros para la publicidad nativa en el hilo de contenido.
Alexa Native Ads lanzó Alexa como una fuente de suministro de display de Amazon Mobile en Amazon DSP. Si vendes en Amazon, verás a Alexa como un suministro de inventario adicional que está marcado de forma predeterminada para los productos de la línea de Amazon Mobile Display. Si usas plantillas de material creativo de comercio electrónico eficaz (REC) en Amazon DSP, puedes llegar a clientes adicionales sin problemas.
Puntos clave sobre los anuncios nativos
A medida que las marcas navegan por las complejidades del comportamiento de los consumidores en un panorama digital donde la atención es escasa, las marcas encuentran en la publicidad nativa una solución dinámica para conectar con el público de forma genuina. Al centrarse en ofrecer valor a través de contenido contextualmente relevante, las marcas pueden recurrir a esta estrategia no solo para aumentar el reconocimiento de marca, sino también para desarrollar vínculos a largo plazo con los consumidores.
Preguntas frecuentes
Si tienes poca experiencia, contáctanos para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
Recursos adicionales
Fuentes
1 Investigación personalizada de Amazon Ads con Environics Research. Higher Impact 2025. Se llevó a cabo en diciembre de 2024. Los datos reflejan Canadá, Reino Unido y Estados Unidos agregados. Encuestados por país: Canadá: 1.042, Reino Unido: 1.036, Estados Unidos: 1.033. Total n=3.111. Las comparaciones interanuales reflejan cambios en la muestra de encuestados regionales con Canadá, Alemania, Francia, Italia, España, Japón, Reino Unido y Estados Unidos que se encuestaron en 2023. En 2024, se realizó una encuesta a los consumidores de Canadá, Reino Unido y Estados Unidos.
2 Datos internos de Amazon, a nivel mundial, 2025; incluyen reproductores de medios de streaming; televisores fabricados por socios, como Hisense, Panasonic, TCL y Xiaomi; y televisores de Amazon, como el último Fire TV Serie 2 y Serie 4 y las de Omni QLED.
3 Amazon Marketing Cloud, EE. UU., del 1 de enero al 31 de marzo de 2025. Nota: El análisis usa una mediana de 72 instancias de AMC en páginas endémicas y no endémicas de los Estados Unidos. Se basa en datos históricos de la campaña y no es indicativo ni predictivo de resultados futuros. La superposición y el alcance incremental de un producto a otro variarán entre los anunciantes según la inversión publicitaria y la estrategia de segmentación entre los productos.