Guía
¿Qué es la publicidad para dispositivos móviles y cómo puede ayudar a tu negocio?
La publicidad para dispositivos móviles se refiere a cualquier estrategia de marketing de publicidad digital multicanal que se enfoca en llegar a los clientes en dispositivos móviles.
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Los dispositivos móviles se han convertido en una parte imprescindible de la vida de muchos consumidores. Más de 5 mil millones de personas usan dispositivos móviles diariamente, según GSMA Intelligence, que se especializa en información, proyecciones e investigación de la industria de dispositivos móviles. 1 El uso también está aumentando a medida que lo hace la cantidad de dispositivos móviles en operación en todo el mundo, y se espera que alcance los 18,22 mil millones para 2025. Esta cifra, según Statista, corresponde a un aumento de 4,2 mil millones de dispositivos en comparación con los niveles de 2020.2
Sabemos que los dispositivos móviles son una parte importante de la vida de los consumidores, por lo que esta es una oportunidad para que los especialistas en marketing aprendan sobre la publicidad para dispositivos móviles y sobre cómo puede ayudar a las marcas a hacer crecer sus negocios y a llegar a los clientes potenciales. En esta guía educativa, aprenderás qué es el marketing para dispositivos móviles y algunas formas en que las marcas lo están utilizando para conectar con las audiencias.
¿Qué es el marketing y la publicidad para dispositivos móviles?
La publicidad para dispositivos móviles es una estrategia de marketing multicanal para ayudar a los especialistas en marketing a llegar a las audiencias en sus smartphones, tabletas y otros dispositivos móviles. A medida que más consumidores dependen de los dispositivos móviles para sus necesidades diarias, en los últimos años han comenzado a usar sus dispositivos para actividades que van más allá de la comunicación.
Hoy en día, los consumidores utilizan sus smartphones y dispositivos móviles para comprar víveres, transmitir videos, escuchar pódcast y jugar juegos. En un esfuerzo por estar donde ya se encuentran las audiencias, los especialistas en marketing también están pensando holísticamente sobre sus estrategias publicitarias y creando interacción omnicanal mediante el desarrollo de estrategias móviles que los ayuden a llegar a los usuarios móviles y a atraerlos.
En su núcleo, la publicidad para dispositivos móviles ayuda a las marcas a mostrar mensajes en tiempo real a las audiencias a través de anuncios para dispositivos móviles. Estos anuncios para dispositivos móviles permiten que las marcas ayuden a los clientes a descubrir cosas como lanzamientos de nuevos productos, ofertas y promociones.
¿Cuáles son las ventajas del marketing en dispositivos móviles?
El aumento en el uso de dispositivos móviles ha contribuido a la fragmentación de la audiencia, ya que más personas pasan tiempo en diferentes canales digitales. Esto significa que muchos especialistas en marketing necesitan desarrollar anuncios que muestren un buen desempeño en dispositivos móviles a través de la interacción con los clientes. Al crear campañas específicas para dispositivos móviles, las marcas tienen la oportunidad de llegar a audiencias que participan en actividades móviles en tiempo real.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad para dispositivos móviles?
La publicidad para dispositivos móviles tiene algunas ventajas que pueden ayudar a los especialistas en marketing. Desde la conveniencia en cuanto al momento en que se muestra el marketing de marca hasta la conexión con una audiencia más amplia y fragmentada, estos son algunos beneficios que los especialistas en marketing pueden obtener al desarrollar una estrategia de publicidad para dispositivos móviles.
La publicidad para dispositivos móviles puede ayudar a aumentar el alcance en tiempo real
Una de las ventajas de la publicidad para dispositivos móviles es que permite que tu marca conecte con la audiencia en tiempo real. Esto se debe a que muchos consumidores utilizan sus dispositivos móviles en el día a día para interactuar con experiencias con anuncios, como la compra de víveres, la transmisión de videos en vivo, escuchar pódcast o jugar juegos.
Según una encuesta de Statista realizada en febrero de 2021, aproximadamente la mitad de los estadounidenses encuestados dijeron que pasan entre cinco y seis horas diarias en su teléfono, sin incluir el uso de smartphones relacionado con el trabajo.3 Un 22% de los encuestados dijeron que, en promedio, pasan de tres a cuatro horas en su teléfono diariamente.4 La publicidad para dispositivos móviles puede ayudar a tu marca a llegar a las audiencias donde ya están y a través de dispositivos que ya están usando.
La publicidad para dispositivos móviles simplifica las transacciones para los compradores
Gracias a los avances en la experiencia de compra móvil, los pagos móviles ahora son utilizados por más de mil millones de clientes y, según Statista, se espera que esa cifra ascienda a 1,3 mil millones en 2023.5 Con la publicidad para dispositivos móviles, tu marca puede llegar a estos compradores y ayudarlos a descubrir tus ofertas de productos, incluso guiarlos potencialmente a una compra directamente desde sus dispositivos móviles.
A través de los anuncios para dispositivos móviles, como los anuncios de banner, los anuncios en la aplicación y los anuncios de video, puedes lograr mantenerte como prioridad para tu audiencia y también puedes ayudar a eliminar la fricción en las compras en caso de que los clientes deseen utilizar las opciones de pago móvil para llevarlas a cabo.
La publicidad para dispositivos móviles ayuda a crear varios puntos de contacto con las audiencias
Las campañas publicitarias para dispositivos móviles pueden permitir que tu marca llegue a las audiencias de una manera fluida y pueden ayudarte a llegar a audiencias relevantes, sin importar la forma que elijan para interactuar contigo.
¿Por qué las campañas publicitarias para dispositivos móviles son cada vez más populares?
Las campañas publicitarias para dispositivos móviles son cada vez más populares debido a la frecuencia con la cual los consumidores utilizan dispositivos móviles. En 2021, la inversión en publicidad para dispositivos móviles alcanzó un récord de US$ 288 mil millones en todo el mundo.6 Este aumento corresponde a un 27% con respecto a 2020, según Statista.7 Según su información más actual, Statista proyecta que el gasto en publicidad para dispositivos móviles será de alrededor de US$ 413 mil millones para 2024.8
¿Cuánto cuesta la publicidad para dispositivos móviles?
No hay una respuesta clara en cuanto a los costos de la publicidad en dispositivos móviles, ya que pueden variar según el tipo de campaña y los anuncios que desees publicar, el formato de la campaña, cómo se muestra y a qué audiencia estás intentando llegar. Hay algunos modelos de precios diferentes que las marcas y sus socios publicitarios pueden elegir cuando se trata de publicidad para dispositivos móviles. Algunos de estos modelos incluyen los siguientes:
El costo por mil (CPM), una forma común de pagar por los anuncios para dispositivos móviles es el costo de 1.000 impresiones por un anuncio. Las empresas de redes sociales populares utilizan los precios del CPM para su modelo publicitario.
Otro modelo de precios es el costo por clic (CPC), donde el anunciante solo paga cuando se hace clic en el material creativo del anuncio. Este modelo ayuda a las marcas a sentir que están pagando por la interacción activa con su anuncio. Por ejemplo, los anuncios de CPC se ven comúnmente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda tradicionales.
El costo por acción (CPA) es un tercer modelo de precios que va más profundo en el embudo de marketing. En este caso, los clientes no solo hacen clic en un anuncio, sino que también realizan una acción deseada, como descargar una aplicación, registrarse para un boletín informativo o comprar un producto. El anunciante paga cuando los clientes realizan una acción deseada.
Tipos de anuncios para dispositivos móviles
La publicidad para dispositivos móviles proporciona un camino para que tu marca llegue a las audiencias que participan en actividades con publicidad a través de sus dispositivos móviles. Según Statista, se proyecta que la inversión global en publicidad para dispositivos móviles alcanzará los US$ 339 mil millones en 2023.9 Estos son algunos tipos populares de anuncios para dispositivos móviles que las marcas pueden usar para llegar a las audiencias e interactuar con ellas.
Anuncios de banner
Los anuncios de banner tienen un título y texto, y, por lo general, aparecen en la parte superior o inferior de las aplicaciones web o las aplicaciones móviles. Este tipo de publicidad es común porque es rentable, fácil de lanzar y compatible en varios dispositivos móviles.
Anuncios en la aplicación
Los anuncios en la aplicación pueden ser de naturaleza dinámica e incluir animaciones y funciones interactivas. Esto puede ayudar a que tu marca aumente la interacción con las audiencias. Las marcas pagan para que sus anuncios en la aplicación se muestren en otras aplicaciones móviles y, al hacerlo, aprovechan el patrimonio de esa aplicación móvil. Esto puede ayudar a aumentar la exposición del mensaje de tu marca a una audiencia más amplia. En última instancia, los compradores de anuncios pagan para mostrar sus anuncios dentro de una aplicación.
Anuncios nativos
Los anuncios nativos no aparecen ni generan la misma sensación que la publicidad para dispositivos móviles tradicional. Más bien, intentan crear una experiencia orgánica para las audiencias a través del diseño y la funcionalidad. Estos tipos de anuncios están diseñados para limitar las interrupciones para las audiencias y mejorar su experiencia con el anuncio. Este tipo de publicidad puede ayudar a promover más clics y a ofrecer una experiencia perfecta para las audiencias.
Anuncios con los que puedes interactuar
Los anuncios con los que se puede interactuar se utilizan comúnmente para aplicaciones que aparecen en el juego. A través de este tipo de anuncio, los usuarios pueden interactuar brevemente con una aplicación móvil. La popularidad de este tipo de publicidad está creciendo porque ayuda a los usuarios a sentir que pueden jugar un juego mientras interactúan con un anuncio; de esa manera, se extiende el período de interacción entre los usuarios y un anuncio. Además, las marcas pueden usar anuncios con los que se puede interactuar para ayudar a impulsar una llamada a la acción (CTA), como comprar un juego o suscribirse a un boletín informativo.
Anuncios de video
El video es un medio poderoso en los dispositivos móviles. En una encuesta de 2020, Statista descubrió que el 43% de los estadounidenses encuestados vieron contenido de video en sus dispositivos móviles. 10 Además, los adultos estadounidenses pasan alrededor de 15 minutos al día viendo aplicaciones de video en sus smartphones. 11 A medida que crece la popularidad del contenido de video en los dispositivos móviles, las marcas están recurriendo a los anuncios de video como parte de su estrategia de publicidad para dispositivos móviles. Los anuncios de video para dispositivos móviles muestran anuncios de video en los teléfonos u otros dispositivos móviles de los usuarios. Estos anuncios de video incluyen lo siguiente:
- Anuncios de video in-stream: Estos anuncios se reproducen antes, durante y después de que la audiencia ve un video en línea.
- Anuncios de video intercalados: Estos anuncios de video son como anuncios emergentes que aparecen como un videoclip corto que puede cubrir toda la pantalla del dispositivo móvil de un usuario. Los anunciantes utilizan este tipo de anuncio para monetizar las aplicaciones gratuitas.
- Anuncios de video en la aplicación: Este tipo de anuncio es como un anuncio de video nativo que promociona tu marca con videos en el feed en diversas redes sociales. Pueden aparecer antes de los videos patrocinados a medida que los usuarios se desplazan por sus feeds de contenido en las aplicaciones de redes sociales.
- Anuncios de video ludificados: Estos anuncios ofrecen una experiencia móvil interactiva, que puede permitir a los usuarios interactuar con un anuncio a través de un minijuego. Estos anuncios pueden generar una alta tasa de conversión, especialmente cuando el anuncio es entretenido o educativo.
Ejemplos de publicidad para dispositivos móviles
Ahora que conoces las formas en que la publicidad para dispositivos móviles podría ayudar potencialmente a tu marca, observa cómo Amazon Ads ha ayudado a las marcas a utilizar estrategias de publicidad para dispositivos móviles que impulsan el crecimiento de sus negocios.
Estudio de caso
Brita, un popular fabricante de sistemas de filtros de agua, trabajó con Amazon Ads para ayudar a impulsar el reconocimiento y las ventas de sus jarras a través de una campaña multipantalla en Amazon. Brita y Amazon Ads elaboraron una campaña para sitios físicos y dispositivos móviles con el fin de llegar a la audiencia que más probablemente compraría sus jarras. La campaña logró excelentes resultados en dispositivos móviles, con un costo por clic mejorado (eCPC) para ubicaciones móviles que fue extremadamente eficiente: un 66% menos que los puntos de referencia de eCPC para productos para el hogar y de cocina en Amazon.12
Estudio de caso
GhostBed, que se especializa en colchones de lujo, respaldos para camas, sábanas y almohadas, trabajó con Amazon Ads para desarrollar una campaña de reconocimiento con el fin de ayudar a presentar la marca y las ofertas de productos a más compradores y para ayudar a impulsar las ventas del colchón en caja mejor calificado de GhostBed. El equipo de Amazon Ads creó una estrategia para llegar a nuevas audiencias a través de diversos puntos de contacto, como dispositivos móviles y computadores de escritorio, mediante el uso de una combinación de soluciones de Amazon Ads, como Sponsored Products, anuncios programáticos y anuncios de display en la aplicación móvil de Amazon y la Fire tablet.
Amazon Ads puede ayudar a tu marca a crear una experiencia de publicidad para dispositivos móviles mejorada para los compradores
La publicidad para dispositivos móviles puede ser una forma poderosa de llegar a las audiencias e interactuar a través de sus dispositivos móviles. Al utilizar las soluciones de Amazon Ads, como Sponsored Brands, tu empresa tiene la oportunidad de conectar con las audiencias al ofrecer una experiencia de publicidad para dispositivos móviles de calidad. En nuestras pruebas, encontramos que, en promedio, las campañas que usaban anuncios de Sponsored Brands más largos en dispositivos móviles tuvieron un aumento del 13% en la tasa de clics.13 El uso de soluciones optimizadas para dispositivos móviles puede ayudarte a ofrecer la mejor experiencia publicitaria para tus clientes.
Si tienes poca experiencia, contáctanos para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
1 “The state of mobile internet connectivity report,” GSMA Intelligence, a nivel mundial, 2021
2 “Number of mobile devices worldwide 2020-2025,” Statista, a nivel mundial, 2021
3-4 “Average time spent daily on a smartphone in the United States 2021,” Statista, EE. UU., 2021
5 “Mobile payments worldwide: Statistics & facts,” Statista, a nivel mundial, 2021
6-8 “Mobile advertising spending worldwide 2007-2024,” Statista, a nivel mundial, 2022
9 Mobile advertising spending, Statista, a nivel mundial, 2021
10-11 “Mobile video in the United States,” Statistics, EE. UU., 2021
12 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2021
13 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2019