Guía
Material informativo de marketing
Transmite un mensaje de marca claro y conciso con contenido de marketing atractivo
Al combinar la funcionalidad de la IA con controles de nivel experto e instrucciones fáciles de seguir, los anunciantes, con o sin conocimientos, ahora pueden crear recursos de marketing y material informativo con calidad profesional para ayudar a transmitir el mensaje de su marca.
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La creación de recursos y material informativo de marketing es útil para transmitir los mensajes de tu marca, pero, por lo general, el desarrollo de material creativo puede ser un desafío para muchas empresas. Las soluciones creativas con IA de Amazon Ads equiparan las condiciones del mercado, lo que permite a los anunciantes generar materiales creativos de alta calidad con eficiencia y sin conocimientos de diseño ni presupuesto adicional.
¿Qué es el material informativo de marketing?
El material informativo de marketing es el producto de marketing que se crea para promocionar un bien o servicio o educar acerca de él. Este producto ayuda a las marcas a transmitir sus mensajes a sus audiencias objetivo. El material informativo de marketing puede tener múltiples recursos de marketing para ayudar a transmitir un mensaje.
¿Qué son los recursos de marketing?
Los recursos de marketing son elementos fundamentales que representan y definen una marca. Piensa en cosas como imágenes de marca, logotipos, imágenes de productos, imágenes de estilo de vida y animaciones que comunican la identidad y el mensaje de una marca.
¿Por qué es importante el material informativo de marketing?
Es importante crear material informativo de marketing para transmitir el mensaje de tu marca a tu audiencia objetivo. El material informativo de marketing puede ser una táctica útil para alcanzar tus objetivos comerciales en todas las etapas del embudo de ventas, como el reconocimiento, la consideración, la conversión, la lealtad o la educación.
¿Cuál es la diferencia entre recursos de marketing y material informativo de marketing?
El material informativo de marketing es el producto de marketing que transmite el mensaje de una marca. Los recursos de marketing por sí solos no transmiten ningún mensaje de marca, pero sí dan contexto al material informativo de marketing que, a su vez, ayuda a transmitir un mensaje más detallado.
Un material informativo de marketing eficaz cuenta una historia convincente. Va más allá de enumerar características de productos o servicios con el fin de atraer a la audiencia. El marketing memorable a menudo muestra cómo un producto o servicio puede crear conexiones con tus amigos y familiares, habilitar cierto estilo de vida o incluso simplificar tareas desafiantes. En una estrategia de marketing el contexto es importante.
Veamos un ejemplo. Tu producto es una parrilla y tu objetivo es venderla. Podrías colocar el logotipo de tu marca (recurso de marketing) junto a una foto de la parrilla, pero esto no cuenta una historia. En cambio, imagina un video (material informativo de marketing) de una barbacoa en el patio trasero donde amigos cercanos y familiares están usando la parrilla de tu marca, todo mientras se ríen e intercambian historias. El primer ejemplo le dice a la audiencia que hay una parrilla a la venta, mientras que el segundo ejemplo muestra a la audiencia que ella también podría crear recuerdos y organizar divertidas barbacoas en el patio trasero con la parrilla que está a la venta.
¿Cuáles son los diferentes tipos de material informativo de marketing?
Puedes usar diferentes tipos de material informativo de marketing para transmitir el mensaje de tu marca. Al elegir el tipo de material informativo de marketing, piensa en dónde consume contenido tu audiencia y cómo esta prefiere recibir información. Esto ayudará a darle a tu material informativo de marketing más chances de tener un buen desempeño.
La publicidad digital hace referencia al marketing a través de canales en línea, como sitios web, contenido de streaming y más. Los anuncios digitales abarcan formatos multimedia, incluidos texto, imagen, audio y video.
Videos:
El contenido de video es cualquier contenido que utilice formato de video. Los videos pueden aparecer en una variedad de formatos digitales y presenciales, tanto para fines educativos como de ventas.
Anuncios de TV y anuncios de Streaming TV:
Los anuncios de TV y los anuncios de Streaming TV, también conocidos como anuncios de transmisión libre (OTT), son anuncios que aparecen en programas de televisión o programas de Streaming TV. Estos anuncios pueden ayudar a aumentar el alcance publicitario y, en algunos casos, conectarse con experiencias de compras o experiencias educativas de la marca.
Publicaciones en redes sociales:
Las publicaciones en redes sociales son instancias de contenido de formato corto que pueden incluir texto, imágenes, videos y audio. Los anuncios en redes sociales aparecen en plataformas de redes sociales, como Instagram o LinkedIn.
Marketing por correo electrónico:
El marketing por correo electrónico transmite mensajes de marca a través del correo electrónico. Este tipo de marketing puede cumplir diversos propósitos según el contenido del correo electrónico. Se usa para aumentar el reconocimiento, la consideración, las conversiones y la lealtad a la marca.
Pódcast:
Los pódcast son archivos de audio digital que se reproducen en un celular o una computadora.
Folletos y correo directo:
Los folletos y el correo directo son piezas tangibles de marketing que contienen material educativo sobre un producto o servicio. El correo directo se envía y recibe a través del correo postal.
Publicaciones de blog y documentos técnicos:
Las publicaciones de blog y los documentos técnicos son contenido escrito que refleja una opinión, a menudo de un líder, sobre un tema. Son buenas instancias de material informativo para reforzar la marca como expertos en su producto o servicio.
Material de habilitación de ventas:
El material de habilitación de ventas es cualquier tipo de material que ayude a los equipos de ventas a vender o educar sobre un producto o servicio. Podría incluir estudios de casos, documentos de ventas de una página y presentaciones con diapositivas.
Testimonios y estudios de casos:
Los testimonios son citas directas de clientes que hablan de su experiencia con tu producto o servicio. Los estudios de casos son estudios que recurren a la investigación y el análisis para comprender mejor cómo un producto o servicio está afectando al cliente. Ambos son útiles para resaltar ejemplos exitosos y generar confianza con clientes potenciales o actuales.
¿Qué soluciones creativas con IA están disponibles para crear material informativo y recursos de marketing?
Genera imágenes
¿Buscas herramientas de IA dentro de la consola de Amazon Ads? Genera imágenes personalizadas con IA a partir de los detalles del producto. Esto permite que marcas de cualquier tamaño puedan acceder a materiales creativos de anuncios de alta calidad, generar una multitud de conceptos creativos y compartir a gran escala el contenido creado a través de una variedad de ofertas publicitarias de Amazon.
Genera videos
¿Buscas una solución de video en un solo clic para las distintas ubicaciones de Amazon? Comienza con el ASIN o la URL de un producto y genera videos listos para su publicación en un único flujo de trabajo. Controla los logotipos, la animación de texto y la música, y luego ajusta los resultados en tiempo real para publicar anuncios de video.
Mantén un control creativo absoluto para generar recursos
¿Quieres tener control creativo de principio a fin sobre tus recursos? Crea campañas con múltiples recursos de display, video, audio y TV por streaming mientras guías cada resultado mediante una simple conversación.
Servicios administrados de producción y edición
¿Buscas a alguien que se encargue de desarrollar material creativo? Los servicios administrados de producción y edición proporcionan asistencia práctica para video, audio y más. Brindan servicios internos de producción y edición de material creativo que se adaptan a una amplia gama de presupuestos de marketing.
¿Cómo encuentro inspiración para los recursos y el material informativo de marketing?
Comienza por definir la audiencia con la que deseas comunicarte y el objetivo de la comunicación. Una vez que tengas este contexto, puedes obtener o desarrollar recursos de marketing que ayuden a contextualizar el mensaje de tu marca.
¿Cómo creo recursos y material informativo de marketing?
Una vez que hayas identificado a tu audiencia y hayas definido tu mensaje, puedes centrarte en crear recursos de marketing que reflejen los valores de tu marca. Estos recursos de marketing ayudarán a dar contexto a cualquier material informativo de marketing que decidas crear, y pueden utilizarse en muchos formatos publicitarios.
Para desarrollar recursos y material informativo de marketing eficaces, experimenta con elementos visuales como efectos de iluminación, ángulos de cámara, color y tono. También podrías considerar agregar toques personalizados, como temas de Black Friday o Cyber Monday, o elementos de animación y video. Estas técnicas pueden ayudarte a captar y mantener la atención de las audiencias.
Generar imágenes y videos
Inicia sesión en la cuenta de Amazon Ads para generar imágenes y videos. Para generar una imagen o un video, sigue los pasos a continuación.
- Inicia sesión en la consola de anuncios
- Ve a la barra lateral izquierda y selecciona “Herramientas creativas” y luego “Estudio creativo”
- Decide qué solución creativa quieres usar: genera imágenes o videos rápidamente, o mantén el control total del proceso creativo a través de una experiencia conversacional.
Capacidades de animación de imágenes en vivo
Guardar o descargar tus recursos y material informativo de marketing
Una vez que hayas generado tus recursos y material informativo de marketing, puedes descargar tu creación o guardarla directamente en la Biblioteca de Recursos Creativos dentro de la consola de Amazon Ads. Consulta los siguientes pasos para guardar el material en la consola de anuncios.
- Selecciona la imagen o el video.
- En la esquina derecha, haz clic en Descargar o Guardar en recursos creativos.
- Si guardas el material en la Biblioteca de Recursos Creativos, tu imagen o video se cargará en esa biblioteca central. Desde allí, selecciona la imagen para comenzar a crear tu próxima campaña publicitaria.
Preguntas frecuentes
El material informativo de marketing puede ayudarte a transmitir eficazmente el mensaje de tu marca y alcanzar tus objetivos en todo el embudo de marketing.
Una biblioteca o repositorio centralizado para tus recursos de marketing ayuda a preservar la organización de tu equipo y garantiza un rápido acceso a los materiales. Si anuncias con Amazon Ads, puedes guardar tus recursos y material informativo de marketing en la Biblioteca de recursos creativos dentro de la consola de anuncios, lo que agiliza el proceso de creación de campañas publicitarias. Además, el Estudio creativo te permite guardar tus recursos y material informativo de marketing generados con IA directamente en la Biblioteca de recursos creativos.
Sí. La generación de IA solo se permite para las categorías de productos que han sido autorizadas por las pautas publicitarias de Amazon Ads. Obtén más información sobre el contenido, los productos y los servicios restringidos.