Guía

Material informativo de marketing

Transmite un mensaje de marca claro y conciso con contenido de marketing atractivo

Al combinar la funcionalidad de la IA con controles de nivel experto e instrucciones fáciles de seguir, los anunciantes, con o sin conocimientos, ahora pueden crear recursos de marketing y material informativo con calidad profesional para ayudar a transmitir el mensaje de su marca.

Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.

Usa IA para desarrollar contenido de calidad profesional. Actualmente disponible para las cuentas de Amazon Ads en EE. UU.

Usa un conjunto de soluciones de autoservicio de Amazon Ads para atraer a los compradores a lo largo del proceso de compra.

Obtén ayuda con todo, desde la ideación y la estrategia hasta la producción y edición de contenido publicitario.

La creación de recursos y material informativo de marketing es útil para transmitir los mensajes de tu marca, pero, por lo general, el desarrollo de material creativo puede ser un desafío para muchas marcas. Las herramientas con tecnología de IA, como el Estudio creativo con IA, están igualando las condiciones, y hoy los anunciantes pueden generar de manera eficiente material creativo de alta calidad aunque no tengan experiencia en diseño ni presupuesto adicional.

¿Qué es el material informativo de marketing?

El material informativo de marketing es el producto de marketing que se crea para promocionar un bien o servicio o educar acerca de él. Este producto ayuda a las marcas a transmitir sus mensajes a sus audiencias objetivo. El material informativo de marketing puede tener múltiples recursos de marketing para ayudar a transmitir un mensaje.

¿Qué son los recursos de marketing?

Los recursos de marketing son elementos fundamentales que representan y definen una marca. Piensa en cosas como imágenes de marca, logotipos, imágenes de productos, imágenes de estilo de vida y animaciones que comunican la identidad y el mensaje de una marca.

¿Por qué es importante el material informativo de marketing?

Es importante crear material informativo de marketing para transmitir el mensaje de tu marca a tu audiencia objetivo. El material informativo de marketing puede ser una táctica útil para alcanzar tus objetivos comerciales en todas las etapas del embudo de ventas, como el reconocimiento, la consideración, la conversión, la lealtad o la educación.

¿Cuál es la diferencia entre recursos de marketing y material informativo de marketing?

El material informativo de marketing es el producto de marketing que transmite el mensaje de una marca. Los recursos de marketing por sí solos no transmiten ningún mensaje de marca, pero sí dan contexto al material informativo de marketing que, a su vez, ayuda a transmitir un mensaje más detallado.

Un material informativo de marketing eficaz cuenta una historia convincente. Va más allá de enumerar características de productos o servicios con el fin de atraer a la audiencia. El marketing memorable a menudo muestra cómo un producto o servicio puede crear conexiones con tus amigos y familiares, habilitar cierto estilo de vida o incluso simplificar tareas desafiantes. En una estrategia de marketing el contexto es importante.

Veamos un ejemplo. Tu producto es una parrilla y tu objetivo es venderla. Podrías colocar el logotipo de tu marca (recurso de marketing) junto a una foto de la parrilla, pero esto no cuenta una historia. En cambio, imagina un video (material informativo de marketing) de una barbacoa en el patio trasero donde amigos cercanos y familiares están usando la parrilla de tu marca, todo mientras se ríen e intercambian historias. El primer ejemplo le dice a la audiencia que hay una parrilla a la venta, mientras que el segundo ejemplo muestra a la audiencia que ella también podría crear recuerdos y organizar divertidas barbacoas en el patio trasero con la parrilla que está a la venta.

¿Cuáles son los diferentes tipos de material informativo de marketing?

Puedes usar diferentes tipos de material informativo de marketing para transmitir el mensaje de tu marca. Al elegir el tipo de material informativo de marketing, piensa en dónde consume contenido tu audiencia y cómo esta prefiere recibir información. Esto ayudará a darle a tu material informativo de marketing más chances de tener un buen desempeño.

La publicidad digital hace referencia al marketing a través de canales en línea, como sitios web, contenido de streaming y más. Los anuncios digitales abarcan formatos multimedia, incluidos texto, imagen, audio y video.

Videos:

El contenido de video es cualquier contenido que utilice formato de video. Los videos pueden aparecer en una variedad de formatos digitales y presenciales, tanto para fines educativos como de ventas.

Anuncios de TV y anuncios de Streaming TV:

Los anuncios de TV y los anuncios de Streaming TV, también conocidos como anuncios de transmisión libre (OTT), son anuncios que aparecen en programas de televisión o programas de Streaming TV. Estos anuncios pueden ayudar a aumentar el alcance publicitario y, en algunos casos, conectarse con experiencias de compras o experiencias educativas de la marca.

Publicaciones en redes sociales:

Las publicaciones en redes sociales son instancias de contenido de formato corto que pueden incluir texto, imágenes, videos y audio. Los anuncios en redes sociales aparecen en plataformas de redes sociales, como Instagram o LinkedIn.

Marketing por correo electrónico:

El marketing por correo electrónico transmite mensajes de marca a través del correo electrónico. Este tipo de marketing puede cumplir diversos propósitos según el contenido del correo electrónico. Se usa para aumentar el reconocimiento, la consideración, las conversiones y la lealtad a la marca.

Pódcast:

Los pódcast son archivos de audio digital que se reproducen en un celular o una computadora.

Folletos y correo directo:

Los folletos y el correo directo son piezas tangibles de marketing que contienen material educativo sobre un producto o servicio. El correo directo se envía y recibe a través del correo postal.

Publicaciones de blog y documentos técnicos:

Las publicaciones de blog y los documentos técnicos son contenido escrito que refleja una opinión, a menudo de un líder, sobre un tema. Son buenas instancias de material informativo para reforzar la marca como expertos en su producto o servicio.

Material de habilitación de ventas:

El material de habilitación de ventas es cualquier tipo de material que ayude a los equipos de ventas a vender o educar sobre un producto o servicio. Podría incluir estudios de casos, documentos de ventas de una página y presentaciones con diapositivas.

Testimonios y estudios de casos:

Los testimonios son citas directas de clientes que hablan de su experiencia con tu producto o servicio. Los estudios de casos son estudios que recurren a la investigación y el análisis para comprender mejor cómo un producto o servicio está afectando al cliente. Ambos son útiles para resaltar ejemplos exitosos y generar confianza con clientes potenciales o actuales.

¿Qué herramientas hay disponibles para crear recursos y material informativo de marketing?

Estudio creativo con IA

El Estudio creativo con IA es una experiencia centralizada que combina la funcionalidad de la IA con controles de nivel experto e instrucciones fáciles de seguir. Esta herramienta permite a anunciantes, con o sin conocimientos, desarrollar recursos y contenido de marketing con calidad profesional. En el estudio, podrás generar, perfeccionar y publicar imágenes y videos en tu espacio de materiales creativos de la consola de Amazon Ads, todo en una sola experiencia.

Cómo usar el Estudio creativo con IA

Usa tu inicio de sesión de Amazon Ads para iniciar sesión en el Estudio creativo con IA Actualmente disponible para las cuentas de Amazon Ads en EE. UU.

Generador de imágenes

¿Buscas herramientas de IA dentro de la consola de Amazon Ads? El generador de imágenes crea imágenes personalizadas y generadas con IA utilizando los detalles del producto. Esto permite a las marcas de cualquier tamaño acceder a anuncios creativos de alta calidad, generar una multitud de conceptos creativos y compartir a gran escala sus materiales creativos a través de una variedad de ofertas de anuncios de Amazon.

Servicios administrados de producción y edición

¿Buscas a alguien que se encargue de desarrollar material creativo? Los servicios administrados de producción y edición proporcionan asistencia práctica para video, audio y más. Brindan servicios internos de producción y edición de material creativo que se adaptan a una amplia gama de presupuestos de marketing.

¿Cómo encuentro inspiración para los recursos y el material informativo de marketing?

Comienza por definir la audiencia con la que deseas comunicarte y el objetivo de la comunicación. Una vez que tengas este contexto, puedes obtener o desarrollar recursos de marketing que ayuden a dar contexto al mensaje de tu marca.

Con la galería del Estudio creativo con IA, puedes navegar por imágenes y videos existentes generados con IA que te servirán de inspiración.
Puedes ver las instrucciones de texto que se usan para generar ejemplos de la galería, o utilizarlas como punto de partida para generar tus propios recursos y material informativo de marketing.

Cómo empezar hoy mismo a usar la galería del Estudio creativo con IA

  1. Inicia sesión en el Estudio creativo con IA.
  2. En la página de inicio, selecciona Galería en el menú de selección de la parte superior o desplázate hacia abajo para encontrar la galería.
  3. Selecciona una imagen o un video.
  4. Observa la instrucción utilizada para generar la imagen o el video.
  5. Observa el recurso y el material informativo de marketing específicos, como el tipo, las dimensiones, la categoría de producto y la característica creativa.
  6. Haz clic en Probar este ejemplo para generar una imagen o un video a partir de la misma instrucción.
Estudio creativo con IA

Estudio creativo con IA, módulo de galería

Ejemplo rápido de instrucción de la galería

Ejemplo rápido de instrucción de la galería

¿Cómo creo recursos y material informativo de marketing?

Una vez que hayas identificado a tu audiencia y hayas definido tu mensaje, puedes centrarte en crear recursos de marketing que reflejen los valores de tu marca. Estos recursos de marketing ayudarán a dar contexto a cualquier material informativo de marketing que decidas crear, y pueden utilizarse en muchos formatos publicitarios.

Para desarrollar recursos y material informativo de marketing eficaces, experimenta con elementos visuales como efectos de iluminación, ángulos de cámara, color y tono. También podrías considerar agregar toques personalizados, como temas de Black Friday o Cyber Monday, o elementos de animación y video. Estas técnicas pueden ayudarte a captar y mantener la atención de las audiencias.

Con el módulo de estudio en el Estudio creativo con IA, puedes generar y editar material creativo todo en un solo lugar. Para acceder al módulo de estudio desde la página de inicio, haz clic en la opciónStudio en el encabezado superior o escribe la instrucción en la barra de búsqueda.

Generación de imágenes y videos

El Estudio creativo con IA actualmente ofrece tres opciones para generar recursos y material informativo de marketing. Puedes generar imágenes y videos utilizando un listado de productos de Amazon, una imagen de producto o una instrucción de texto. Para generar una imagen o un video, sigue los pasos a continuación.

  1. Inicia sesión en el Estudio creativo con IA.
  2. Genera tu imagen o video con una de las siguientes instrucciones:
    1. Para usar un listado de productos de Amazon (solo para vendedores de Amazon), selecciona un número de identificación estándar de Amazon (ASIN) usando la búsqueda y el selector de ASIN en el cuadro de texto.
    2. Para usar una imagen, carga una imagen de producto utilizando la imagen del producto que se carga en el cuadro de texto.
    3. Para utilizar una instrucción de texto, escribe una instrucción de texto en el cuadro.
  3. Usa la relación de aspecto para ajustar el encuadre o aplicar cualquier estilo o efecto. Este paso es opcional.
Página de inicio del Estudio creativo con IA

Página de inicio del Estudio creativo con IA

Estudio creativo con IA, módulo de estudio

Estudio creativo con IA, módulo de estudio

Edición de imágenes y videos

Para editar imágenes o videos dentro del Estudio creativo con IA, selecciona el botón Editar. Sigue los pasos a continuación para aplicar las ediciones que desees.

  • Para agregar o reemplazar: usa el cuadro delimitador o la herramienta de pintura para seleccionar el área que deseas cambiar. Escribe en el cuadro de texto cómo deseas que se vea el área después de la generación y, a continuación, haz clic en Generar.
  • Para eliminar: usa el cuadro delimitador o la herramienta de pintura para seleccionar el área que deseas eliminar y, a continuación, haz clic en Generar.
  • Para cambiar el estilo: selecciona un tema de la galería y haz clic en Generar para aplicar nuevas ubicaciones, fondos de estudio o temas relacionados con las fiestas a la imagen.
  • Para volver a mezclar: usa el cuadro de texto para describir cómo te gustaría modificar tu imagen. Piensa en lo que te gustaría ver en la escena: objetos adicionales, una configuración de ubicación, colores o iluminación diferentes, etc.
  • Para reencuadrar: selecciona tu relación de aspecto y dirección para reencuadrar la imagen.
Edita y revisa contenido

Edita y revisa contenido

Animación de una imagen

Para animar una imagen:

  1. Selecciona Imágenes en vivo.
  2. Carga una imagen.
  3. Selecciona el área que deseas animar y elige la configuración de tu cámara.
  4. Haz clic en Generar.

Capacidades de animación de imágenes en vivo

Guardar o descargar tus recursos y material informativo de marketing

Una vez que hayas generado tus recursos y material informativo de marketing, puedes descargar tu creación o guardarla directamente en la Biblioteca de Recursos Creativos dentro de la consola de Amazon Ads. Consulta los siguientes pasos para guardar el material en la consola de anuncios.

  1. Selecciona la imagen o el video.
  2. En la esquina derecha, haz clic en Descargar o Guardar en recursos creativos.
  3. Si guardas el material en la Biblioteca de Recursos Creativos, tu imagen o video se cargará en esa biblioteca central. Desde allí, selecciona la imagen para comenzar a crear tu próxima campaña publicitaria.
Descarga o guarda tu material en la Biblioteca de Recursos Creativos

Descarga o guarda tu material en la Biblioteca de Recursos Creativos

Preguntas frecuentes

¿Cuáles son los beneficios de crear material informativo de marketing para mi negocio?

El material informativo de marketing puede ayudarte a transmitir eficazmente el mensaje de tu marca y alcanzar tus objetivos en todo el embudo de marketing.

¿Cómo se administran los recursos de marketing?

Una biblioteca o repositorio centralizado para tus recursos de marketing ayuda a preservar la organización de tu equipo y garantiza un rápido acceso a los materiales. Si anuncias con Amazon Ads, puedes guardar tus recursos y material informativo de marketing en la Biblioteca de Recursos Creativos dentro de la consola de anuncios, lo que agiliza el proceso de creación de campañas publicitarias. Además, el Estudio creativo con IA te permite guardar tus recursos y material informativo de marketing generados con IA directamente en la Biblioteca de Recursos Creativos.

¿Hay restricciones en torno al contenido que se puede generar?

Sí. La generación de IA solo se permite para las categorías de productos que han sido autorizadas por las pautas publicitarias de Amazon Ads. Obtén más información sobre el contenido, los productos y los servicios restringidos.

¿Existen prácticas recomendadas a la hora de escribir instrucciones de texto generadas con IA?