Siete pasos para preparar tu Brand Store para eventos de compras clave

Tus ofertas por tiempo limitado ahora aparecen automáticamente en tu Brand Store, ubicada estratégicamente junto a tu página de inicio. Esta nueva característica automatizada:

• Crea una página de tipo “Todas las ofertas” que se integra perfectamente con la navegación de tu Store
• Muestra y elimina ofertas en función de sus fechas activas sin necesidad de actualizaciones manuales
• Agrega un banner promocional a tu página de inicio para obtener la máxima visibilidad
• Asegura el cumplimiento total de los requisitos de moderación del mercado

Benefíciate de una mayor visibilidad de las ofertas y conversiones mientras ahorras tiempo en la administración manual de páginas. Cuando finalizan tus ofertas, el sistema las elimina automáticamente; así mantiene tu Brand Store actualizada.

Nota: La página Todas las ofertas no está disponible para las Brand Stores con temática prémium.

Si bien la característica de la página Todas las ofertas se selecciona automáticamente para tu Brand Store, puedes optar por no participar de dos maneras:

1. Crea tu propia página de ofertas destacadas: Amazon no creará automáticamente una página Todas las ofertas si usas el widget de Ofertas destacadas y lo agregas a una de las páginas de tu Store. Los compradores solo verán una página de ofertas dentro de una Brand Store.
2. Opción de no participar en el Generador de Stores
1. Dirígete al Generador de Stores para editar tu Brand Store.
2. Haz clic en Configuración del Store (esquina superior izquierda).
3. Desplázate hacia abajo a Mostrar todas las ofertas y selecciona No, no mostrar para optar por no participar.
4. Haz clic en Guardar y publica tu Store.
5. Espera a que el equipo de moderación autorice tu Store y los cambios se publiquen.

Considera la posibilidad de crear una página de ofertas manuales si tienes un gran catálogo con ofertas en varias categorías de productos. Esta opción ayuda a organizar ofertas por línea o colección de productos a lo largo de subpáginas dentro de tu página de ofertas.

• Colócala junto a tu página de inicio para una mayor visibilidad
• Usa un diseño simple con tu logotipo en el encabezado
• Etiquétala claramente como una página de ofertas
• Agrega mosaicos de categoría debajo de la barra de navegación que incluya un enlace a subpáginas

• Crea subpáginas para organizar ofertas por categoría o colección
• Agrega un encabezado y un widget de Ofertas destacadas a cada subpágina
• Intenta mostrar ocho productos por subpágina para mantener un desplazamiento eficiente

Para cualquier opción de página de ofertas que elijas, te recomendamos tener un mosaico de categoría en tu página de inicio que incluya un enlace a la página de ofertas inmediatamente debajo de la barra de navegación para una mayor visibilidad. Esto sirve como un punto de partida más para que los clientes naveguen por las ofertas activas. En la barra de navegación, recomendamos colocar la página de ofertas inmediatamente al lado de la página de inicio.

Considera resaltar tus productos más vendidos durante eventos de ventas clave. Crear una página con los productos más vendidos en tu Store te permite ubicar convenientemente todos los productos clave que generan ingresos en un solo lugar. También puedes aprovechar este espacio y resaltar información relevante de tus productos más vendidos con el uso de contenido de video para una página más dinámica visualmente.

1. Usa el Generador de imágenes con AI: Crea material creativo novedoso sin costo con el Generador de imágenes en el Generador de Stores. Accede a esta herramienta cuando crees mosaicos de colección de productos o a través de “Herramientas creativas” en la barra de navegación de la consola de publicidad. Simplemente proporciona una imagen del producto sin fondo y describe la configuración deseada. Explora los temas de temporada a través de la opción de temas para crear imágenes de productos relevantes adaptadas a la temporada.

Nota: El Generador de imágenes está disponible para anunciantes en Estados Unidos, Canadá, México, el Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, India, Suecia, Países Bajos, Polonia, Bélgica, Japón y Australia.

2. Usa Shutterstock: Accede a imágenes gratuitas de Shutterstock a través de materiales creativos o directamente en el Generador de Stores. Selecciona “Elegir de materiales creativos” y haz clic en la pestaña “Inventario de recursos” para explorar la biblioteca de Shutterstock con más de 390 millones de imágenes de alta calidad. Busca recursos que sean relevantes para la temporada y úsalos junto con tus campañas publicitarias y Brand Stores para mayor consistencia.

3. Optimiza la experiencia en dispositivos móviles

Es importante crear una experiencia de cliente consistente, independientemente de cómo un cliente esté viendo tu Store. Deja tu computadora y accede a la vista previa de la Store en un teléfono o tablet para ver si ofrece una experiencia óptima en dispositivos móviles. Al acceder a la vista previa:

• Asegúrate de que haya coherencia entre la experiencia en computadoras de escritorio y la experiencia en dispositivos móviles, y que se muestre el mismo contenido en ambos dispositivos.
• Asegúrate de que todo el texto sea legible en dispositivos móviles sin necesidad de hacer zoom.
• Crea un diseño que se vea bien en dispositivos móviles y sea tan fácil de navegar como en las computadoras de escritorio.

Para obtener recursos más detallados, incluidos los tamaños de fuente recomendados para dispositivos móviles, lee nuestro artículo sobre optimización para dispositivos móviles.

Estas son algunas características más que deberías revisar:

• Evita vincular mosaicos a la misma página en la que están para garantizar la fluidez del proceso de compra del cliente.
• Si parece que se puede hacer clic en un mosaico, debería tener un enlace de clic. Sin embargo, no todos los mosaicos requieren un clic, especialmente si no ofrecen una llamada a la acción (CTA).
• Utiliza un lenguaje consistente en las CTA.

Impulsa el tráfico a tu Brand Store, ya sea a la página de inicio o a páginas específicas con tus ofertas de productos o tus productos de mejor desempeño. Sponsored Brands son anuncios personalizables que pueden aparecer en la parte superior y a lo largo de los resultados de compras o en las páginas de detalles de productos. En la segunda mitad de 2024, los anuncios de tipo “Impulsar visitas a la página” de Sponsored Brands tuvieron un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) un 28% mayor al usar una Brand Store como página de destino en comparación con todas las demás opciones de páginas de destino.¹ Aprende todo sobre Sponsored Brands con esta guía.

• Aprovecha el formato de anuncio de colección de productos para resaltar un conjunto de ofertas de productos o tus principales productos para la temporada. Promociona múltiples productos junto con una imagen de estilo de vida de tu elección. Lo ideal es elegir ofertas de productos, ya que Amazon las promociona mostrando automáticamente una nueva CTA (llamada a la acción) con ofertas, mensajes y una imagen de estilo de vida de temporada en el material creativo del anuncio. Puedes impulsar el tráfico a la página con esos productos en ofertas, o a tu página de inicio (siempre que los productos del material creativo se puedan descubrir allí).
• Capta la atención de los compradores con anuncios de video. Las campañas de video de Sponsored Brands con Brand Stores como páginas de destino tuvieron una tasa de conversión promedio un 23% más alta en relación con las campañas con páginas de detalles de productos.² Los anuncios de video de Sponsored Brands te permiten mostrar tus ofertas y los mejores productos y beneficios, o bien tu producto en acción. El video debe durar entre 6 y 45 segundos, y se recomiendan videos cortos de alrededor de 20 segundos. Consulta nuestra guía de video de Sponsored Brands para más consejos.
• Consejo profesional: Asegúrate de que tu página de destino coincida con lo que los compradores esperarán ver cuando hagan clic en tu anuncio.

• No menciones los eventos de alto tráfico de Amazon, como “Brand Store de Prime Day”.
• No utilices elementos que sean muy similares o iguales a los elementos de Amazon, como calificaciones por estrellas, paletas de colores o el branding de eventos importantes de Amazon.
  
• No menciones descuentos ni en forma de cifra ni de porcentaje, como “Ahorra un 25% en rasuradoras”.
  
• Usa únicamente las fotos del producto en el encabezado (o en los mosaicos de categoría que llevan a la página de ofertas y sus subpáginas) que correspondan a los números de identificación estándar de Amazon (ASIN) con una promoción activa durante el evento de ventas clave.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, a nivel mundial, de julio a diciembre de 2024.

² Datos internos de Amazon, a nivel mundial, 2024.