Guía
Publicidad internacional al alcance de la mano
Una guía completa de las características y herramientas de Amazon Ads disponibles que pueden ayudarte a crear un negocio internacional.
Empieza a usar Amazon Ads para promocionar tus productos y crear campañas.
Impulsa más visibilidad, tráfico y ventas para tu negocio.
Si necesitas ayuda, ponte en contacto para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
Administrar campañas publicitarias internacionales en varios idiomas y regiones puede ser todo un desafío. Amazon Ads brinda herramientas y características innovadoras para simplificar tu experiencia publicitaria global. En esta guía, encontrarás soluciones de autoservicio diseñadas para ayudarte a anunciar de manera efectiva en varios países.
Cambiador de idioma y divisa
La consola de publicidad te permite ver el contenido en tu idioma preferido. También puedes convertir estadísticas de campañas y detalles de facturación en varias divisas, lo que te ayuda a realizar un seguimiento del desempeño en diversas regiones.
Cambiar idiomas
Para cambiar de idioma, busca la opción de selector de idiomas en la esquina superior derecha. Al hacer clic en el ícono de la cuenta, verás una lista de todos los idiomas disponibles.
Selector de idiomas
Todo el texto de la consola, incluidos los controles de configuración de campañas, aparecerá en el idioma que elijas, lo que te facilitará la navegación por la interfaz mientras configuras y optimizas tus campañas.
Convertir divisas
La opción de convertir tu moneda está disponible en varias páginas de la consola de publicidad. Por ejemplo, puedes convertir estadísticas en la página “Todas las campañas” o en la opción “Cantidad facturada” en las tablas de facturación “Sin pagar” y “Pagada”, así como en la tabla “Historial de depósitos” en el panel de control “Facturación de anuncios patrocinados”.
Conversión de divisas
Si bien la conversión de divisas muestra valores en monedas locales y seleccionadas, no afecta a las facturas o los pagos reales.
Campañas globales de Sponsored Products
Lanza y administra fácilmente campañas de Sponsored Products en varios países a partir de una única campaña, con la flexibilidad de personalizar la configuración por país o región. Esto ayuda a expandir la publicidad a nivel internacional y a administrar campañas transfronterizas de manera más eficiente.
Características clave:
- Control unificado con flexibilidad local
Administra la configuración en tu idioma y divisa preferidos. Aplica estrategias consistentes en todas las regiones o personalízalas para países específicos. Adapta las pujas y los presupuestos para hacer frente a las condiciones del mercado local mientras mantienes supervisión global. - Administración eficiente de productos
Agrega o elimina productos en varios países a la vez, lo que permite una rápida expansión de productos exitosos y un ajuste ágil de tu combinación de productos internacionales. - Estadísticas de desempeño consolidadas
Accede a una vista completa de tu desempeño publicitario en todos los países donde anuncias. Puedes analizar los resultados a nivel global o filtrar por países específicos para comprender las variantes de desempeño regional y optimizar en consecuencia.
Cómo usar la característica
Para comenzar, crea una nueva campaña de Sponsored Products y selecciona “Agregar países a esta campaña” en la configuración. Elige los países, configura los ajustes y lanza la campaña.
Creador de campañas
Requisitos: Disponible para proveedores, vendedores registrados y autores a través de la consola de publicidad y la API de Amazon Ads. Los productos deben estar disponibles para la venta en los países de destino que selecciones para anunciar.
Administrador de campaña de anuncios patrocinados para varios países
Administra tus anuncios, consulta todas tus campañas y genera informes de campaña para varios países desde un solo lugar con el nuevo administrador de campañas de anuncios patrocinados para varios países. Echa un vistazo a este video para aprender a usar las nuevas características de la consola de publicidad que te permitirán simplificar la administración de anuncios en varios países.
Cómo administrar tus campañas de anuncios patrocinados en todos los países y crear informes globales
Anunciar en varios países ahora es más fácil. Con las últimas características de publicidad en varios países en la consola de publicidad, puedes:
Iniciar sesión en todos los países a la vez
Ya no tienes que iniciar y cerrar sesión en distintas cuentas para administrar tus anuncios. Ahora puedes acceder a todos los países donde anuncias a través de una única cuenta de anuncios patrocinados. Si estás comenzando a usar Amazon Ads, solo necesitarás crear una cuenta para registrarte en todos los países elegibles.
Obtén una vista consolidada en varios países
Con la consola de publicidad, ahora puedes ver y administrar todas tus campañas de anuncios patrocinados en una única vista de administrador de campaña. Para una visión más detallada de un país específico o una comparación entre países, selecciona el filtro “País” y revisa las campañas de los países que elijas.
Administrador de campaña
Publicar anuncios en varios países podría significar que estás anunciando en distintas divisas. Para evitar tener que hacer conversiones manualmente, usa la característica de visualización de divisas y convierte todas tus estadísticas a la moneda que elijas.
Crea un informe de anuncios patrocinados para varios países
La característica de informes globales te permite generar un único informe de campaña de anuncios patrocinados para todos los países a la vez. Usa esta característica para programar y descargar informes para los países que elijas y convertirlos a tu moneda preferida.
Informe de campaña
Localización y segmentación de palabras clave
Localiza y configura palabras clave
Introduce tus palabras clave en el idioma de tu preferencia y tradúcelas al idioma local de tu campaña directamente en el administrador de campaña.
Una vez que hayas investigado tus palabras clave y hayas encontrado la lista de palabras clave de mejor desempeño que deseas usar, no necesitas preocuparte por traducirlas al idioma local. La característica de localización de palabras clave* te permite introducir palabras clave en el idioma que elijas y traducirlas automáticamente al idioma local del país de destino.
Simplemente puedes introducir las palabras clave en tu idioma y hacer clic en el botón “Agregar palabras clave” junto a “Traducir al [idioma] y agregar”.
Localización de palabras clave - Anunciante con inglés seleccionado como idioma de preferencia en una cuenta publicitaria alemana.
La característica traduce automáticamente las palabras clave a aquellas que mejor coincidan con el idioma predeterminado del sitio de Amazon en el que se mostrarán los anuncios. Como siempre, puedes seleccionar qué tipos de coincidencia quieres aplicar, aunque te recomendamos comenzar con los tres y, a partir de ahí, optimizar.
Alternativamente, puedes cargar un archivo con tus palabras clave, o bien, pedir que se traduzcan automáticamente seleccionando la casilla “traducir y agregar” en la pestaña de carga de archivos, antes de cargar el archivo.
Carga de la lista de palabras clave - Anunciante con inglés seleccionado como idioma de preferencia en una cuenta publicitaria alemana.
Las palabras clave traducidas se utilizan para que los anuncios coincidan con los términos de compra que los clientes utilizan para encontrar productos en el idioma del sitio de Amazon.
También puedes usar la característica de traducción para optimizar tu estrategia de palabras clave en tus campañas activas. Cuando agregues palabras clave a tus campañas en el administrador de campañas, también tendrás la opción de traducirlas automáticamente.
Para acceder a la característica, ve a la consola de publicidad, lanza una nueva campaña, selecciona la segmentación manual y usa las pestañas “Introducir lista” o “Cargar archivo”.
Traduce palabras clave sugeridas
Lanzar campañas internacionales ya no requiere un extenso trabajo de traducción. La característica de localización de palabras clave sugeridas proporciona automáticamente traducciones en el idioma de tu país de destino durante la configuración de campañas de Sponsored Products y Sponsored Brands.
Localización de palabras clave sugeridas
Para acceder a ella, simplemente selecciona “Segmentación manual” durante la creación de la campaña para ver las traducciones relevantes debajo de cada palabra clave sugerida.
Cuando seleccionas una palabra clave sugerida con un tipo de coincidencia específico, aparece en el idioma del país de destino en la lista de palabras clave seleccionadas en el lado derecho.
Elige las palabras clave recomendadas que mejor se adapten a tus campañas y objetivos publicitarios, establece tus pujas y lanza tu campaña como de costumbre.
Ronnie Gesser, presidente de EZ SOXLas traducciones de las palabras clave sugeridas aportan un gran valor. Parecen poca cosa, pero me ahorran muchísimo tiempo en la administración de campañas.
Clasifica palabras clave personalizadas por impacto
Descubre qué palabras clave priorizar en función del desempeño
Ordena las palabras clave sugeridas según el nivel de interacción estimado o el volumen de ventas. Usa el porcentaje de impresiones de términos de búsqueda y la clasificación de impresiones para tomar una decisión fundamentada sobre las palabras clave que seleccionarás y agregarás a tus campañas.
Optimiza tu selección de palabras clave con estadísticas basadas en el desempeño y capacidades de clasificación. En la sección de segmentación por palabras clave de las campañas manuales, usa la característica “Ordenar por” para organizar las palabras clave en función de los clics estimados o el volumen de pedidos. Cada palabra clave sugerida incluye pujas recomendadas por tipo de concordancia de palabras clave (amplia, de frase, exacta).
Posicionamiento personalizado de palabras clave
Dos estadísticas clave ayudan a fundamentar tu estrategia de palabras clave: el porcentaje de impresiones (PI) y el posicionamiento de impresión.
El porcentaje de impresiones muestra tu porcentaje de impresiones de anuncios en comparación con otros anunciantes durante 30 días. El posicionamiento de impresión indica tu posición en relación con otros anunciantes para palabras clave específicas. Por ejemplo, un posicionamiento de 3 significa que has recibido la tercera mayor cantidad de impresiones para esa palabra clave en el último mes.
Esta información te ayuda a identificar palabras clave de alto potencial y a optimizar el desempeño de tus campañas en función de la actividad local real.
Traducciones de Amazon Ads
Traduce contenido de texto y video de tu marca en un solo lugar
Optimiza tu contenido para diferentes idiomas
Las traducciones de Amazon Ads son una manera fácil de optimizar tu contenido para diferentes idiomas y hacer crecer tu marca a pesar de las barreras idiomáticas.
Deja que los equipos creativos de Amazon Ads subtitulen y traduzcan los títulos de los videos para que puedas centrarte en impulsar el crecimiento de tu marca. Las traducciones de Amazon Ads son un servicio fácil de usar que permite traducir contenido de marca, lo que te ayuda a expandir tu marca a nuevos países. El servicio está respaldado por lingüistas profesionales y está disponible tanto para formatos de texto como de video.*
Para solicitar servicios de traducción, busca “Herramientas creativas” en la barra de navegación del lado izquierdo dentro de la consola de publicidad y selecciona la pestaña “Traducciones” para reservar el servicio.
*El servicio no está disponible en todos los países.
Traducciones de video
El servicio de traducción de videos ayuda a evitar dos de los rechazos de campaña más frecuentes para anuncios de video de Sponsored Brands: errores gramaticales y no usar el idioma principal del sitio de Amazon donde aparecerá el anuncio.
Puedes traducir materiales creativos de video del inglés, francés, alemán, italiano y español (España) al neerlandés, inglés (Reino Unido), francés, alemán, italiano, japonés, polaco, español (España y México) y sueco. Recibirás un video con subtítulos insertados tanto para audio como para texto en pantalla en un plazo de tres días.
Servicio profesional de traducción de video
Localización automática de video: Al crear una nueva campaña publicitaria de video de Sponsored Brands, si agregas un video que no coincide con los requisitos de idioma del país, Amazon Ads traducirá automáticamente el video al idioma local sin costo adicional. La localización tarda hasta 72 horas y la campaña se activa automáticamente cuando la traducción está lista. Este servicio está disponible actualmente para videos de origen en inglés, alemán, francés, italiano, portugués y español en Alemania, Francia, Italia, España, Países Bajos, México y Japón.
Localización de video con un solo clic
Traducciones de textos
Si usas el servicio de traducción de texto, puedes traducir los títulos de tus campañas de Sponsored Brands, video de Sponsored Brands y Sponsored Display, o el texto de marca de tus Brand Stores, Posts o Contenido A+.
Envía contenido de texto con un máximo de 1.000 caracteres por solicitud en inglés, francés, alemán, italiano, chino simplificado o español (España) y tradúcelo, en un plazo de cuatro días, al árabe, neerlandés, inglés (Estados Unidos y Reino Unido), francés, alemán, italiano, japonés, polaco, portugués, español (España y México), sueco y turco.
Servicio profesional de traducción de texto
Cuando envíes tu contenido para su traducción, recuerda asegurarte de que cualquier contenido enviado destinado a su uso cumpla con los requisitos de la política de anuncios.
Herramienta de expansión internacional para Brand Store
La herramienta de expansión internacional es el pasaporte a la globalización de tu marca sin esfuerzo. Te permite replicar tus Brand Stores (destinos personalizables de varias páginas en Amazon en los que las marcas pueden mostrar su historia y sus productos) en diversos países con solo unos pocos clics.
La herramienta incluso maneja automáticamente la traducción de contenido y los ajustes de disponibilidad de productos. Imagina mostrar la historia de tu marca y tus productos a nuevas audiencias en todo el mundo, pero sin la inversión habitual de tiempo y recursos. Estas características innovadoras están diseñadas para ayudarte a ampliar tu alcance, ahorrar tiempo y potencialmente aprovechar nuevas bases de clientes de manera más eficiente.
Facturación y pagos globales
Administra las operaciones financieras en todos los países y cuentas en un solo lugar.
Optimiza tus finanzas por publicidad internacional a través de un centro de facturación unificado, lo que permite una administración consolidada de facturas y una configuración y procesamiento de pagos simplificados en múltiples cuentas de vendedor y países.
Consulta y administra finanzas consolidadas
Accede a una descripción general de tu estado de facturación en todos los países y cuentas de vendedor desde un único panel de control, incluido el monto total por pagar, los saldos vencidos y el estado de los pagos. Registra los métodos de pago una sola vez y aplícalos en diferentes cuentas de vendedor y países, con lo que eliminas los procesos de configuración repetidos.
Descarga y haz un seguimiento de documentos financieros
Ahorra tiempo descargando varias facturas a la vez con la funcionalidad de descarga masiva. Selecciona facturas de diferentes países y descárgalas juntas, lo que hace que el mantenimiento de registros sea más eficiente. Monitorea el registro del método de pago y el estado de configuración de facturación en todas las cuentas conectadas para asegurarte de que tus campañas permanezcan activas.
Procesa pagos consolidados
Administra los pagos a nivel del país para todas tus actividades publicitarias. Vincula métodos de pago con varias cuentas de vendedor dentro de tu empresa, y mantén así la información de pago consistente en toda tu cartera de publicidad. Este enfoque centralizado proporciona una visión clara de tu inversión en publicidad en todas las regiones.
Cómo usar las características
Accede al centro de facturación a través de la consola de publicidad. Navega a la sección de facturación para ver tu resumen de facturas consolidadas, descargar facturas y administrar pagos.
Centro de facturación global
Selecciona tus cuentas de vendedor y los países en los que quieres aplicar métodos de pago y completa el proceso de registro una vez para todas las cuentas seleccionadas.
Registro de pago transfronterizo pagadero por el vendedor
Requisitos: Disponible para anunciantes con múltiples cuentas de vendedor a través de la consola de publicidad. Se deben aceptar métodos de pago válidos en los países de destino en los que planeas anunciar.
Descripción general de la lista de comprobación
Accede a nuestras herramientas y características para varios países en un solo lugar.
Aquí está nuestra lista de comprobación de herramientas y características para ayudarte a anunciar internacionalmente:
- Establece el idioma de la consola y la visualización de divisa preferidos
- Lanza y gestiona campañas globales de Sponsored Products en unos pocos clics
- Administra tus campañas y genera informes para varios países desde un solo lugar
- Usa la traducción automática de palabras clave
- Accede a las traducciones de Amazon Ads para contenido y videos de marca
- Replica tus Brand Stores en varios países
- Optimiza las finanzas con la facturación global consolidada
- Revisa los requisitos internacionales de impuestos e IVA
¿Ya te registraste como anunciante? Inicia sesión para lanzar y optimizar tus campañas.
Campañas globales de Sponsored Products
Lanza y administra fácilmente campañas de Sponsored Products en varios países a partir de una única campaña, con la flexibilidad de personalizar la configuración por país o región. Esto ayuda a expandir la publicidad a nivel internacional y administrar campañas transfronterizas de manera más eficiente.
Características clave:
- Control unificado con flexibilidad local
Administra la configuración en tu idioma y divisa preferidos. Aplica estrategias consistentes en todas las regiones o personalízalas para países específicos. Adapta las pujas y los presupuestos para hacer frente a las condiciones del mercado local mientras mantienes supervisión global. - Administración eficiente de productos
Agrega o elimina productos en varios países a la vez, lo que permite una rápida expansión de productos exitosos y un ajuste ágil de tu combinación de productos internacionales. - Estadísticas de desempeño consolidadas
Accede a una vista completa de tu desempeño publicitario en todos los países donde anuncias. Puedes analizar los resultados a nivel global o filtrar por países específicos para comprender las variantes de desempeño regional y optimizar en consecuencia.
Cómo usar la característica
Para comenzar, crea una nueva campaña de Sponsored Products y selecciona “Agregar países a esta campaña” en la configuración. Elige los países, configura los ajustes y lanza la campaña.
Creador de campañas
Requisitos: Disponible para proveedores, vendedores registrados y autores a través de la consola de publicidad y la API de Amazon Ads. Los productos deben estar disponibles para la venta en los países de destino que selecciones para anunciar.