Guía
Qué es la publicidad basada en intereses
Cómo conectar con audiencias más relevantes
La publicidad basada en intereses conecta a las marcas con las audiencias en función de las preferencias y comportamientos que demuestran. Este enfoque publicitario utiliza señales para mostrar anuncios más relevantes que conecten con los intereses de los consumidores.
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La publicidad basada en intereses utiliza información sobre el comportamiento de los consumidores para ofrecer anuncios personalizados que reflejen las preferencias y actividades pasadas de los compradores. Los anuncios basados en intereses muestran productos y servicios relevantes a las personas que han demostrado intereses relacionados y ayudan así a las marcas a conectarse con nuevas audiencias de manera más efectiva.
¿Qué es la publicidad basada en intereses?
La publicidad basada en intereses es una estrategia de marketing digital que atrae a los consumidores en función de los intereses, comportamientos y preferencias que demuestran con su actividad en internet. Este enfoque publicitario analiza información como el historial de navegación, los patrones de compra, las consultas de búsqueda y las interacciones en redes sociales para crear experiencias publicitarias personalizadas que conecten con audiencias relevantes. En el informe de investigación Beyond the Generational Divide de Amazon Ads, se señaló que las audiencias están 2,1 veces más unidas por comportamientos e intereses que por sus generaciones. Al centrarse en comportamientos compartidos, los especialistas en marketing pueden definir sus audiencias con acciones y hábitos medibles en lugar de recurrir a suposiciones.1
¿Por qué es importante la publicidad basada en intereses?
La publicidad basada en intereses es importante para los especialistas en marketing modernos porque puede mejorar la efectividad de las campañas y la interacción con el cliente. En lugar de mostrar anuncios basados en datos demográficos, los anuncios relevantes basados en intereses pueden ayudar a las marcas a lograr tasas de conversión más altas y crear vínculos más sólidos con sus audiencias deseadas, al tiempo que proporcionan a los compradores experiencias publicitarias más significativas y útiles. Los anunciantes que utilizan Amazon DSP descubrieron que, en promedio, las campañas que combinan audiencias basadas en la edad y en intereses tienen tasas de conversión hasta 2,2 veces más altas que aquellas que solo usan audiencias basadas en la edad.2
Beneficios clave de los anuncios basados en intereses
Los beneficios clave de los anuncios basados en intereses radican en su capacidad para reflejar genuinamente los intereses de las audiencias relevantes, lo que lleva a la creación de campañas más efectivas y a una mejor experiencia del cliente.
Campañas más efectivas
Como se señaló en la investigación de Amazon Ads Beyond the Generational Divide, los anunciantes que utilizaron tanto audiencias basadas en la edad como basadas en intereses vieron un aumento de 1,5 veces en las visualizaciones de página, las tasas de productos agregados al carrito y el porcentaje de compras, en comparación con los anunciantes que solo usaron audiencias basadas en la edad. Los anunciantes de video que usaron audiencias basadas en la edad y basadas en intereses vieron un aumento de 2,2 veces en las visualizaciones de página y un aumento de 1,7 veces en las tasas de productos agregados al carrito, en promedio, en comparación con los anunciantes que solo usaban audiencias basadas en la edad.3
Una mejor experiencia del cliente
Los consumidores reciben publicidad más útil y personalizada en todos los puntos de contacto, lo que lleva a una mejor experiencia general del cliente. En lugar de ver mensajes irrelevantes, los compradores descubren anuncios que realmente les interesan en todo el proceso multicanal, ya sea que transmitan contenido, naveguen en línea o escuchen música. Este enfoque coordinado crea una relación más positiva con la publicidad digital y ayuda a las marcas a mantener mensajes consistentes y relevantes a medida que los clientes se desplazan entre canales.
Un enfoque basado en intereses reconoce que los comportamientos de compra que reflejan las etapas de la vida, las circunstancias y las preferencias conectan a las audiencias con mayor precisión que las etiquetas demográficas o las ubicaciones de contenido amplio. En lugar de mostrar anuncios que podrían parecer aleatorios o no relacionados, la publicidad basada en intereses ayuda a garantizar que los aficionados al fitness vean promociones de equipo deportivo y los amantes de la cocina encuentren ofertas de electrodomésticos de cocina, lo que permite conexiones más significativas entre las marcas y los clientes potenciales.
Consideraciones para la publicidad basada en intereses
Si bien la publicidad basada en intereses ofrece numerosos beneficios, también puede presentar consideraciones que los anunciantes deben abordar de manera responsable. Las consideraciones de privacidad son la principal preocupación de muchos consumidores, y comprenderlas y abordarlas con transparencia es clave para crear prácticas publicitarias efectivas.
Amazon Ads sigue pautas de privacidad específicas que varían según el país y la región a la hora de ofrecer publicidad basada en intereses. Garantizamos transparencia al usar la información de audiencias y brindamos a los consumidores opciones relacionadas con sus preferencias de publicidad. Si quieres información detallada sobre el enfoque de Amazon con respecto al cumplimiento de la publicidad basada en intereses y cómo seguimos las pautas requeridas por las leyes de cada país, visita nuestra página de la política de anuncios basados en intereses.
La seguridad de la marca también se vuelve crucial cuando la publicidad está basada en intereses. Los anunciantes deben garantizar medidas de seguridad eficientes para garantizar que sus mensajes aparezcan en contextos apropiados. Obtén más información sobre cómo garantizar la seguridad de la marca, generar confianza en ella y monitorear el estado para proteger tus inversiones publicitarias.
Ejemplos de publicidad basada en intereses
Las siguientes aplicaciones de la vida real demuestran cómo algunas marcas aprovecharon con éxito la publicidad basada en intereses para alcanzar sus objetivos de marketing y conectar con consumidores relevantes.
INVESTIGACIÓN
Una investigación global de Amazon Ads muestra cómo las marcas pueden ir más allá de los datos demográficos para conectar con audiencias relevantes a través de valores, intereses, comportamientos y comunidades compartidos.
Estudio de caso
Adbrew y Totalyty ayudaron a Bounce, una marca de snacks saludables, a optimizar su enfoque publicitario basado en intereses mediante la identificación de las audiencias que habían mostrado interés en productos de salud y fitness. A través de una cuidadosa segmentación de audiencias y la optimización estratégica de campañas, lograron un aumento trimestral del 15% en las ventas publicitarias mientras mantenían niveles de gasto rentables.
Estudio de caso
Wunderman Thompson Commerce y Mars Petcare UK demostraron el poder de la publicidad basada en intereses atrayendo a los consumidores que habían mostrado interés en los productos para el cuidado de mascotas. Su estrategia integral de marketing digital resultó en un aumento del 303% en las ventas de Whiskas al llegar a audiencias que previamente habían demostrado interés en productos similares y contenido relacionado con mascotas.
Soluciones de Amazon Ads
Amazon Ads proporciona herramientas y soluciones integrales para ayudar a las marcas a implementar campañas publicitarias efectivas basadas en intereses en múltiples puntos de contacto y segmentos de audiencia. Amazon Ads usa señales únicas de compras, streaming y navegación para ayudar a los anunciantes a llegar a los consumidores interesados en cada etapa del proceso de compra. Nuestra tecnología publicitaria combina información de primera mano con capacidades avanzadas de alcance para ofrecer anuncios relevantes que ayudan a obtener resultados significativos.
Sponsored Products son anuncios de costo por clic (CPC) que promocionan listados de productos individuales en Amazon y en determinados sitios web y aplicaciones prémium. Estos anuncios te ayudan a promocionar tus productos, aumentar las ventas y mejorar tu visibilidad en Amazon y en sitios web y aplicaciones prémium selectas.
Las soluciones de publicidad de display son formatos de anuncios flexibles que ayudan a conectar tu marca con audiencias relevantes en todas las propiedades de Amazon y ubicaciones prémium a través de la Internet abierta.
Ayuda a los compradores a descubrir tu marca con videos, imágenes o colecciones. Los anuncios de Sponsored Brands aparecen en ubicaciones destacadas como las páginas de productos y el top de búsquedas, lo que impulsa el tráfico a tu Brand Store o a las páginas de detalles del producto y apoya el crecimiento de la marca durante el proceso de compra.
Aparece junto con al contenido que a tus clientes les encanta con anuncios de video de pantalla completa que no se pueden omitir y que aparecen antes, durante o después del contenido de video, como series, películas y entretenimiento en vivo en la televisión conectada, dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Los anuncios de TV por streaming pueden aparecer en Prime Video, Twitch, deportes en vivo, Fire TV Channels y los principales editores de publicaciones y emisoras de televisión de terceros.
Con miles de millones de señales de audiencia patentadas y una variedad de herramientas fáciles de usar, Amazon Ads ayuda a las marcas a crear una estrategia de audiencia basada en información para que desarrolles conexiones más significativas.
Recursos adicionales
Fuentes
1 Investigación personalizada de Amazon Ads con Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Generational Divide: Las nuevas reglas para conectar con el consumidor. Realizado entre diciembre de 2024 y enero de 2025. Los resultados reflejan los datos conjuntos de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Punto de referencia: Todos los encuestados (26.400), generación Z (6.680), mileniales (6.680), generación X (6.668) y Baby Boomers (6.372).
2-3 Datos internos de Amazon. De enero a diciembre de 2024. Análisis basado en 710 campañas de Amazon DSP que utilizaban solo audiencias basadas en la edad o audiencias basadas tanto en la edad como en los intereses. Entre anunciantes en Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, India, Francia, Japón, Australia, Brasil, Emiratos Árabes Unidos, Turquía, Alemania, España e Italia que venden sus productos en Amazon.com.