Guía
Golden Week en Japón
Todo lo que necesitas saber
Golden Week, que abarca cuatro días festivos nacionales en Japón en los meses de abril y mayo, brinda oportunidades adicionales para publicidad y marketing primaverales.
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¿Qué es Golden Week?
Golden Week es una colección de cuatro días festivos nacionales consecutivos en Japón, que se extienden desde finales de abril hasta principios de mayo. La importancia de estos días, que incluye cuatro de los 16 en Japón, lo convierte en una semana ideal para vacacionar, hacer turismo, celebrar y crear campañas publicitarias.
¿Dónde se celebra Golden Week?
Golden Week se celebra en Japón en abril y mayo. La semana de fiestas se considera como un receso importante en Japón, similar al receso de Año Nuevo en Estados Unidos, por ejemplo, y conmemoran esta fecha locales y turistas por igual. A menudo hay anuncios que incluyen descuentos y campañas en las redes sociales durante este período de fiestas.
China también celebra su propia Semana Dorada en octubre, con más ocurrencias de la Semana Dorada en el país. Esta festividad se lleva a cabo alrededor delAño Nuevo Chino y el Día del Trabajo o el Día Internacional de los Trabajadores (1 de mayo). También es una semana de fiestas en China, que brinda oportunidades para la relajación, el turismo y las vacaciones.
¿Cuándo se celebra Golden Week?
Son cuatro las fiestas nacionales que conforman Golden Week. Incluyen Shōwa Day, el Día Conmemorativo de la Constitución, el Día Verde y el Día de la Niñez, y se extienden durante la semana del 29 de abril al 5 de mayo.1
Día de Shōwa (29 de abril)
El Día de Shōwa es un día festivo en honor a Shōwa (Hirohito), un exemperador de Japón.
Día Conmemorativo de la Constitución (3 de mayo)
El Día Conmemorativo de la Constitución es un día festivo que conmemora la Constitución de Japón, que se promulgó en 1947.
Día Verde (4 de mayo)
El Día Verde es un día festivo que tiene lugar el 4 de mayo desde 2007 para celebrar la naturaleza.
Día de la Niñez (5 de mayo)
El Día de la Niñez es una fiesta nacional que honra a la infancia y a menudo se celebra con koinobori, cometas en forma de pez Koi (carpa). Antes denominado Día del Niño (Tango no Sekku), pasó a llamarse Día de la Niñez para incluir tanto a niños como a niñas.
¿Por qué debo anunciar cerca de Golden Week?
Las fiestas tienen lugar cerca del cambio de temporada, por lo que es una oportunidad ideal para publicar ofertas de publicidad o ventas de productos de primavera y verano, como ropa de temporada o equipo de viaje al aire libre.
¿Cuándo debo comenzar a anunciar para Golden Week?
Deberías considerar comenzar tu estrategia de marketing para Golden Week con descuentos o campañas para los consumidores al menos un par de semanas antes del evento, con el fin de participar en un evento de ventas específico de Japón en Amazon conocido como Time Sale Festival.
En 2022, el Time Sale Festival se llevó a cabo en Amazon.co.jp varias veces. Durante los eventos de ofertas mensuales celebrados en Amazon.co.jp en 2022, los productos que estaban en oferta y se promocionaban con Sponsored Products recibieron, en promedio, un 71% más de unidades pedidas que los que solo usaban ofertas.
Dos anuncios que te inspirarán para esta Golden Week
Golden Week es un momento ideal para hacer publicidad y estas dos campañas que se publicaron en Japón pueden ayudar a que te inspires.
Estudio de caso
LIPPS, una franquicia japonesa para el cuidado del cabello masculino, tiene peluquerías en todo Tokio, pero quería aumentar sus ventas en el sitio de Amazon. LIPPS usó Sponsored Products, que son anuncios de costo por clic fáciles de crear, así como Sponsored Brands, con el fin de ayudar a aumentar el reconocimiento de marca, y Sponsored Display, para ayudar a promocionar la marca durante los eventos de ventas.
Estudio de caso
MYTREX es una marca japonesa de salud y belleza con una línea distintiva de productos que combinan bienestar y tecnología. Desde el lanzamiento de su primera campaña en 2018, han usado productos de Amazon Ads, incluidos Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display y Amazon DSP para crear una estrategia de marketing de embudo de ventas completo.
¿Todo listo para la empezar con la publicidad de temporada? Puedes ver más información en nuestra guía completa de marketing para la temporada de fiestas.
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