Guía para crear anuncios de video de Sponsored Brands
Utiliza el video de Sponsored Brands para ayudar a que los clientes descubran tus productos y marca mientras compran en Amazon. Para que tu video de Sponsored Brands triunfe, no necesitas un gran presupuesto, sets de filmación ni efectos especiales.
Descubre diez consejos para destacar en los resultados de compra de dispositivos móviles y de escritorio con tus videos
Consejos: 1. Sé fiel a tu mensaje 2. Define tu objetivo y tu audiencia 3. Cuenta una historia 4. Crea videos de 15 a 30 segundos 5. Incluye un logotipo y una llamada a la acción 6. Usa subtítulos descriptivos 7. Asegúrate de que el video sea específico de la configuración regional 8. Encuentra la música y el audio adecuados 9. Ten en cuenta a los clientes con dispositivos móviles 10. Establece el marco correcto
Echa un vistazo a este ejemplo de otros anunciantes que cuentan la historia de su marca con un video de Sponsored Brands.
1. Sé fiel a tu mensaje
El contenido tiene un impacto mayor en los clientes cuando el mensaje principal es un punto de venta claro. Al empezar, hazte las siguientes preguntas:
- ¿Por qué es importante este producto para los clientes?
- ¿Qué valor aporta este producto a los clientes?
- ¿Qué aspectos son diferenciadores únicos de mi producto o marca?
- ¿Cómo se adaptan los valores de mi marca a las necesidades de mis clientes?
2. Define tu objetivo y tu audiencia
Mantén tu video de Sponsored Brands centrado en la información más crucial en sobre el producto y alejado de cualquier distracción. Antes de crear tu video de Sponsored Brands, define lo que quieres que logre.
- Si el objetivo de tu campaña es crear reconocimiento de marca, te recomendamos que te centres en construir una conexión emocional entre los clientes y el producto.
- Si el objetivo de tu campaña es la consideración o la compra, te recomendamos que te centres en los diferenciadores clave del producto y por qué los clientes deben comprarlo.
- Tómate el tiempo necesario para conocer a tu audiencia y adaptar tu mensaje en consecuencia. Investiga y comprende los intereses y preferencias de tus clientes para ofrecerles las mejores prestaciones. Asegúrate de que tu contenido sea educativo, demostrativo y centrado en el producto. Ten en cuenta la importancia de contar la historia de la marca para dirigirte a tus clientes de la mejor manera.
3. Cuenta una historia
En tu video de Sponsored Brands, cuéntales a los clientes una historia que les dé la información que necesitan para ayudarles a tomar una decisión. Elige un tipo de narración basado en el objetivo de tu campaña.
- Educación: Céntrate en los aspectos únicos de tu producto para contribuir a que los clientes lo conozcan; no hables de todos las características del producto (por ejemplo, “batería de cámara de 10,5 Wxh-200 con núcleo v10 optimizado”).
- Impacto o beneficio para el cliente: Explica a los clientes cuáles son los beneficios del producto y por qué influirá positivamente en sus vidas.
- Diferenciación de la marca: Muestra a los clientes por qué tu marca y tu producto son únicos.
- Feed “Inspire”: Crea un video inspirador para conectar con los clientes. Los videos que conectan emocionalmente con los clientes contribuyen a que se destaquen las marcas y productos.
- Belleza en las imágenes: Atrae la atención del cliente mostrando imágenes o videos cautivadores de tu producto.
4. Crea videos de 15 a 30 segundos de duración
La duración óptima para que un video produzca una impresión duradera es de entre 15 a 30 segundos. En este tiempo, debes tratar de mantener la atención del cliente mientras cuentas la historia de tu producto.
- Muestra el producto en los primeros dos segundos del video. Esta es tu oportunidad de causar la mejor primera impresión posible a los clientes.
- Incluye la función del producto en los primeros cinco segundos del video.
- Ten en cuenta la vista en dispositivos móviles. Asegúrate de que el producto no se vea demasiado pequeño durante el video.
5. Incluye un logotipo y una llamada a la acción
Coloca tu logotipo al principio o al final del video de Sponsored Brands para ayudar a recordar a los clientes quién eres. Una vez que el video termine, se repetirá automáticamente. Considera añadir una tarjeta final a modo de descanso o busca una solución creativa que reproduzca el video sin interrupciones.
Para ayudar a mejorar el desempeño del anuncio, en el video de Sponsored Brands incluye una sencilla CTA (llamada a la acción) que sugiera a los clientes que realicen la siguiente acción. Las llamadas a la acción deben ser cortas, claras y precisas, como “Más información”, “Ver más” o “Ver detalles“.
— Chen, responsable de publicidad en el extranjeroEn comparación con el texto estático y las imágenes, los videos atraen más a los consumidores y también son un canal importante para mostrar la imagen de tu marca. Videos excelentes pueden ayudarte a destacar.
6. Usa subtítulos descriptivos
Muchos clientes buscan productos en sus dispositivos móviles y ven los anuncios sin sonido. Los anuncios de video de Sponsored Brands se reproducen automáticamente y se inician en silencio; el cliente tiene que hacer clic para activar el sonido. Por lo tanto, recomendamos videos que se puedan entender fácilmente y que sigan siendo atractivos sin sonido. Si estás transmitiendo cualquier información mediante voz en off o con un actor en pantalla, considera la posibilidad de agregar subtítulos para asegurarte de que los clientes no se pierdan ningún detalle importante.
- Para garantizar que el texto se pueda leer con facilidad en pantallas más pequeñas, recomendamos utilizar Helvética o una fuente sans-serif similar con un tamaño mínimo de 75 pt u 80 px. También recomendamos mostrar el texto en blanco encima de un cuadro delimitador negro con un 80% de opacidad.
- Cuando se trata de texto en pantalla, menos es más. Si lo usas, es fundamental utilizar un tamaño de texto grande (al menos 30 pt o 35 px) para que los clientes puedan leerlo fácilmente en dispositivos móviles.
El texto es fácil de leer
El texto NO es fácil de leer
El texto es fácil de entender
El texto NO es fácil de entender
7. Asegúrate de que el video sea específico de la configuración regional
Se aceptan videos sin pistas de audio. Sin embargo, ten en cuenta lo siguiente:
- Es preciso que el cliente sepa que el video no tiene sonido (por ejemplo, un aviso legal en el anuncio que indique “sin sonido” o que no haya personajes que parezcan estar hablando).
- Los clientes deben ser capaces de entender el video sin sonido.
Los videos deben estar en el idioma principal de la configuración regional en la que se muestran los anuncios. Si el audio está en otro idioma, se necesitan subtítulos (o transcripciones o traducciones de textos) en el idioma local. El texto importante del video, como la información del producto y las instrucciones, debe estar en el idioma local.
8. Encuentra la música y el audio adecuados
Al seleccionar música para tu video de Sponsored Brands, elige algo que sea acorde al tono del anuncio y que sea un archivo de audio de alta calidad. El audio de baja calidad (distorsionado, difuso, rayado, etc.) hará que el anuncio parezca menos profesional y no resulte tan atractivo para los clientes. Asimismo, no utilices canciones o efectos de sonido que sean fuertes o bruscos.
9. Ten en cuenta a los clientes de dispositivos móviles
Muchos clientes buscan los productos en sus dispositivos móviles. Tenlo en cuenta al crear tu video de Sponsored Brands, especialmente cuando se trata de:
- El tamaño del producto, logotipo o texto en pantalla.
- La cantidad de información que incluyes en pantalla.
- El uso de subtítulos descriptivos.
10. Establece el marco correcto
Para lograr una mejor experiencia del cliente, no utilices videos con letterbox (bandas horizontales arriba y abajo) o pillarbox (bandas verticales a izquierda y derecha). No incluyas barras negras en ningún lado del contenido del video. Mira lo siguiente:
Letterboxing
Efecto Pillarbox
Para brindar una mejor experiencia del usuario, asegúrate de que el texto (incluidos los subtítulos descriptivos) no interfiera con las partes de color rojo oscuro de la plantilla de área segura.
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