Guía
Cómo Streaming TV gratis con anuncios ayuda a las marcas a llegar a audiencias que muestran interés
Streaming TV gratis con anuncios (conocida comúnmente como FAST) está ganando popularidad, y con ella se les ofrece a los espectadores una forma más rentable de ver su contenido favorito.
Un formato alternativo de Streaming TV está ganando cada vez más popularidad en el mundo de los espectadores televisivos: Streaming TV gratis con anuncios, también conocida como FAST. Con este modelo se ofrece a los espectadores acceso a una amplia variedad de contenido, al igual que con los servicios de transmisión pagos, pero sin necesidad de suscripción ni tarifa alguna. Siete de cada diez consumidores en Estados Unidos informan hoy en día que usan al menos un servicio FAST,1 y las horas de visualización de FAST a nivel mundial han aumentado un 98% desde el cuarto trimestre de 2023 hasta el cuarto trimestre de 2024.2
Mientras tanto, los consumidores están dejando de lado cada vez más la televisión por cable tradicional y replanteándose las suscripciones a servicios de transmisión pagos. La cantidad de espectadores de la televisión convencional continúa disminuyendo, y el aumento de la cantidad de espectadores de FAST está superando al de los servicios de transmisión por suscripción.3 El panorama de medios se está volviendo cada vez más fragmentado, por lo que nunca hubo un momento mejor para que las marcas evalúen la posibilidad de incorporar la transmisión gratis con anuncios a sus campañas.
¿Qué atrae a los espectadores a FAST?
Las audiencias se están inclinando hacia las opciones FAST por varias razones: financieras, de experiencia de visualización y por la relevancia de los anuncios.
Razones financieras
Debido a que las condiciones económicas fluctúan, muchos consumidores son más cuidadosos que nunca con los gastos del hogar. Gracias a la ayuda de FAST pueden controlar sus gastos en entretenimiento sin dejar de acceder a una amplia variedad de opciones de contenido atractivo.
Experiencia de visualización
Con los servicios FAST se otorga a los espectadores acceso a una variedad de experiencias de visualización. Sus bibliotecas de contenido suelen ser diversas, y abarcan géneros que van desde el entretenimiento y las noticias hasta los deportes, y mucho más, e incluyen con frecuencia tanto películas y programas de televisión antiguos difíciles de encontrar como éxitos contemporáneos. También son únicos ya que ofrecen una experiencia de visualización estilo convencional: canales FAST siempre activos diseñados para imitar la televisión por cable tradicional. Estos canales gratuitos son la solución perfecta para quienes sienten nostalgia por pasar canales como en la televisión por cable, o para quienes simplemente se sienten abrumados por la gran cantidad de opciones de contenido bajo demanda. Casi tres de cada cuatro usuarios dicen que disfrutan más la televisión ahora que pueden activar el servicio FAST y simplemente ver lo que ya se está transmitiendo.4
Relevancia de los anuncios
Con FAST se ofrece una experiencia publicitaria mejor y más relevante que la televisión tradicional, gracias a sus capacidades superiores de segmentación de anuncios. Los anuncios más relevantes también significan una experiencia de visualización más atractiva; los espectadores de FAST tienen un 13% más de probabilidades de decir que prestan atención a todos o a la mayoría de los anuncios que ven, en comparación con los espectadores de MVPD o vMVPD (Distribuidor Virtual de Programación de Video Multicanal).5
¿Por qué los anunciantes apuestan por FAST?
A medida que FAST gana popularidad entre los espectadores, también atrae la atención de los anunciantes que buscan combatir la fragmentación de la audiencia y participar en el cambio de consumo de la televisión convencional, así como de aquellos que buscan opciones de compra más flexibles o rentables. En una encuesta reciente, los responsables de la toma de decisiones de compra de medios de televisión conectada (CTV) informaron que algunas de las razones principales para invertir en FAST fueron llegar a más clientes, contar con mejores capacidades de segmentación por audiencias que la televisión convencional y obtener precios más eficientes.6
FAST en Amazon
Los anunciantes interesados en explorar los beneficios de FAST tienen una oportunidad única de hacerlo con Amazon. La oferta FAST de Amazon reúne dos de los destinos de transmisión favoritos de los clientes y únicos de Amazon (Prime Video y Fire TV Channels) para permitirles a los anunciantes aparecer en entornos FAST destacados y de alta calidad.
“Ver gratis” en Prime Video
Tras la retirada de Freevee a principios de 2025, todo el contenido gratuito de la marca, lo que incluye programas, películas y canales FAST, se integró en Prime Video y sigue disponible para ver gratis con anuncios, sin necesidad de una suscripción a Prime. Tanto los clientes con suscripción a Prime como los que no la tienen pueden disfrutar de más de 750 canales FAST de formato largo ofrecidos por más de 150 de los socios de publicación más prémium, como NBCUniversal, Paramount y Warner Bros. Descubre y más. También hay alrededor de 50 canales operados por Amazon y que son de su propiedad, lo que incluye algunos programados por Amazon MGM Studios.
Los espectadores de Prime Video pueden acceder a más de 750 canales FAST prémium desde la pestaña Live TV.
Fire TV Channels
Todos los dispositivos Fire TV, Echo Show y tabletas Fire vienen con la aplicación Fire TV Channels preinstalada, y con ella se brinda acceso gratuito y sin complicaciones a una selección única de contenido actual y relevante. El contenido abarca más de 900 listas de reproducción y feeds de formato corto, con más de 8.000 clips nuevos que se agregan diariamente, seleccionados y organizados en categorías populares entre las que se incluyen resúmenes deportivos, estilo de vida, videos musicales, noticias y temas actuales, entretenimiento, cocina, juegos y más.
Beneficios de Amazon FAST
Amazon FAST está en una posición única para ayudar a las marcas a conectarse de manera eficiente con audiencias de Streaming TV que muestran interés en entornos de alta calidad.
Contenido gratuito diverso y de calidad
Los anuncios de las marcas aparecen junto a una gran variedad de contenido gratuito y atractivo. El contenido abarca todos los intereses de la audiencia y todos los estilos de visualización, con tecnología de personalización que ayuda a garantizar que los clientes siempre encuentren algo que quieran ver. La calidad del contenido también atrae a los espectadores. El 89% de quienes ven televisión en vivo gratis en Prime Video informan que están muy satisfechos con la calidad de los canales FAST disponibles en dicha plataforma.7
Integrado en el proceso de compra del cliente
Amazon FAST está perfectamente integrado en el proceso de compra del cliente de Amazon, por lo que se trata de uno de los primeros tipos de contenido que se puede encontrar desde el momento en que se enciende una Fire TV o se accede a la página de inicio de Prime Video. Esto crea una experiencia de visualización más conveniente, sin problemas y de calidad prémium; el 84% de quienes ven televisión en vivo gratis en Prime Video coinciden en que ver televisión en vivo de tal manera y en tal plataforma hace que sientan que Prime Video es una marca de entretenimiento confiable y creíble, y el 83% está muy satisfecho con el hecho de que los canales FAST estén integrados en un servicio que ya usan y en el que confían.8
Llega a audiencias relevantes
La información pertinente de compra y de transmisión en Amazon se une con las audiencias únicas, 100% identificadas, para ayudar a las marcas a llegar a sus clientes objetivos. Las audiencias de Amazon FAST son más jóvenes, tienen tendencia a comprar y muestran un gran interés: el 45% son adultos de la Generación Z o Millennials, el 88% han comprado en Amazon en el último mes, y estas audiencias ven 1,54 veces más contenido en Prime Video que el espectador promedio.9
Empieza hoy mismo a usar Amazon FAST
En Amazon estamos creando oportunidades nuevas adaptadas a la modalidad de compra deseada por los anunciantes, las audiencias y los objetivos, y que les permiten a las marcas aprovechar al máximo el aumento en la cantidad de espectadores de FAST. Para obtener más información sobre las oportunidades publicitarias, contacta a tu ejecutivo de cuenta de Amazon Ads.
Fuentes
1 HUB Entertainment Research: Realidad contra Ficción, edición número ocho, Estados Unidos, diciembre de 2024.
2–3 Informe Amagi Global FAST, edición número catorce, a nivel mundial, enero de 2025.
4 Horowitz, Estado de los medios, el entretenimiento y la tecnología: Comportamientos de visualización, Estados Unidos, 2024.
5 HUB Entertainment Research: Realidad contra Ficción, edición número ocho, Estados Unidos, diciembre de 2024.
6 Estudio personalizado sobre percepciones del anunciante para Prime Video, Estados Unidos, 2024. Encuesta realizada a responsables de la toma de decisiones publicitarias en CTV que invierten US$ 1.000.000 o más anualmente en publicidad en CTV.
7–8 Encuesta personalizada sobre FAST de Amazon Ads en el país, Estados Unidos, mayo de 2025. En la muestra se incluyen n=659 encuestados que son espectadores actuales de FAST en Prime Video y n=212 encuestados que son espectadores actuales de FAST en Fire TV Channels.
9 Datos internos de Amazon, Estados Unidos, 2025.