Guía
Atrae a la audiencia con los anuncios de Entertainment Spotlight
Disponible para socios de Prime Video: sin riesgo ni inversión mínima
Tus películas y series merecen ser descubiertas. Ahora, los distribuidores de películas independientes y los agregadores de contenidos de cine y televisión que publican en Prime Video y Fire TV pueden aprovechar los anuncios de Entertainment Spotlight para impulsar el reconocimiento de sus contenidos.
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Introducción a los anuncios de Entertainment Spotlight
Los anuncios Entertainment Spotlight permiten a los socios de contenido de Prime Video de cualquier tamaño mostrar sus películas y series en ubicaciones destacadas a lo largo de la experiencia con Prime Video y Fire TV, lo que te ayuda a atraer a las audiencias mientras buscan contenido para ver.
Esta solución publicitaria de autoservicio no tiene requisitos de inversión mínima y, gracias a su intuitivo flujo de trabajo de campaña, no es necesario tener experiencia previa en publicidad. Los distribuidores y agregadores de contenidos pueden aprovechar las señales de compra y streaming de Amazon para optimizar las campañas destinadas a todo tipo de objetivos de marketing, ya sea impulsar las suscripciones, las transacciones o las descargas de aplicaciones (para aplicaciones de Fire TV). Con los anuncios de Entertainment Spotlight, siempre tendrás el control de tu campaña y podrás modificar tus presupuestos, pujas y otras opciones de configuración en cualquier momento. Los informes de todo el embudo de ventas te permiten evaluar el desempeño de las campañas y optimizar la estrategia publicitaria.
Beneficios de los anuncios de Entertainment Spotlight
Los anuncios de Entertainment Spotlight ofrecen a los socios de contenido de Prime Video una serie de beneficios únicos.
Ubicaciones destacadas
Con los anuncios de Entertainment Spotlight, puedes llegar a los espectadores cuando buscan descubrir contenidos en Prime Video o Fire TV.
Mosaicos patrocinados en Fire TV
Mosaicos patrocinados en Prime Video
Flexibilidad
Los anuncios de Entertainment Spotlight ofrecen opciones flexibles de segmentación y puja. Y, al no haber una inversión mínima para la campaña, puedes empezar con un presupuesto que se ajuste a tus necesidades.
Una configuración rápida y sencilla
Los anuncios de Entertainment Spotlight ofrecen un proceso de creación de campañas sencillo e intuitivo que permite configurar una campaña en pocos minutos.
Prime Video Slate
Los socios de contenido de Prime Video pueden navegar a los anuncios de Entertainment Spotlight sin problemas desde su cuenta Slate.
Eficaz
Gracias a la potencia de los algoritmos de Amazon Machine Learning, podrás impulsar una gama completa de objetivos de marketing para tus contenidos, incluidas las suscripciones y las transacciones.
Transparencia total sobre cada dólar gastado
Puedes revisar el desempeño de la campaña y actualizar su configuración en cualquier momento para optimizar tu inversión.
Cómo lanzar tu primera campaña publicitaria de Entertainment Spotlight
Sigue estos pasos para lanzar tu primera campaña (sin necesidad de experiencia previa en publicidad).
- Regístrate para obtener una cuenta y poner en marcha anuncios de Entertainment Spotlight. Si usas Slate para administrar tu contenido de Prime Video, haz clic en “Publicidad” en el menú desplegable de Marketing para registrar una cuenta de anuncios de Entertainment Spotlight. Podrás configurar tu perfil de facturación y pago antes de crear tu primera campaña.
- Dale un nombre a tu campaña, ingresa las fechas de la campaña y agrega tu presupuesto diario.
- Selecciona el objetivo que quieres impulsar con tu campaña. Puedes seleccionar entre “Impulsar suscripciones”, “Impulsar transacciones”, “Impulsar primeras aperturas de aplicaciones” o “Impulsar impresiones y clics”.
- Agrega los títulos que quieres promocionar y selecciona la ubicación del anuncio donde quieres que aparezca tu película o serie. Puedes seleccionar entre Mosaicos patrocinados, Protector de pantalla patrocinado o Rotador de características.
- Revisa el material creativo previo de cómo se verá tu anuncio en las ubicaciones de Fire TV y Prime Video.
- Agrega tu puja de campaña y las audiencias a las que quieres llegar a través de esta campaña.
- Envía tu campaña para su revisión. Todas las campañas se revisan en un plazo de 48 horas.
1. Define el nombre de tu campaña, la duración del periodo de publicidad activa y el presupuesto diario
2. Selecciona la película o serie de televisión
3. Define el objetivo de tu campaña
4. Obtén una vista previa de tu anuncio
5. Selecciona una puja y las audiencias
Cómo establecer los objetivos publicitarios adecuados
Es importante que selecciones el objetivo más adecuado antes de lanzar la campaña.
Selecciona “Impulsar impresiones y clics” si quieres maximizar el alcance de tu campaña. El precio de estas campañas se calcula en función del costo por clic (CPC) y solo se te cobrará cuando se haga clic en tu anuncio.
Selecciona “Impulsar suscripciones” si quieres maximizar las suscripciones a tus contenidos. Esto es especialmente relevante para los servicios de video bajo demanda por suscripción (SVOD), Prime Video Channels (PVC) y las aplicaciones de Fire TV que quieren impulsar las suscripciones. El precio de las campañas se calcula en función del costo por cada mil impresiones (CPM).
Selecciona “Impulsar alquileres y compras” si quieres maximizar las transacciones de tus contenidos. Esto es muy importante para los servicios de video transaccional bajo demanda (TVOD). El precio de las campañas se calcula en función del CPM.
Selecciona “Aumentar primeras aperturas de aplicaciones” si quieres maximizar la tasa de apertura de tu app de Fire TV. El precio de las campañas se calcula en función del CPM.
Cómo optimizar tu campaña publicitaria de Entertainment Spotlight
- Adopta un enfoque siempre activo con tu campaña al no establecer una fecha de finalización.
- Anuncia al menos cinco títulos en tu campaña.
- Ajusta el presupuesto y las pujas en función del desempeño. Si la inversión de tu campaña es inferior a tu presupuesto diario, considera la posibilidad de aumentar las pujas y ampliar la segmentación.
- Aumenta tu presupuesto diario si quieres que tu campaña funcione durante todo el día.
Cómo hacer un seguimiento de los resultados
Controla las siguientes estadísticas de desempeño para evaluar la eficacia de tu campaña.
- Impresiones: Cuántas veces se mostró tu anuncio (esto te ayudará a asegurarte de que tus anuncios son visibles para la audiencia).
- Clics: Cuántas veces se hace clic en tu anuncio (esto te ayudará a determinar cuántos usuarios individuales interactúan con tu contenido antes de decidirse a comprarlo).
- Ventas: Valor total de las transacciones de tu contenido atribuidas a tus anuncios.
- Inversión: Presupuesto total invertido durante el periodo de publicidad activa de la campaña.
- Suscripciones: Número total de suscripciones impulsadas por tu campaña (incluidas las nuevas, las de prueba gratuita y las reactivaciones).
- Apertura de la aplicación: Número total de usuarios que descargaron y abrieron tu app de Fire TV.
¿Ya te registraste como anunciante? Iniciar sesión.
Si usas Slate para administrar tu contenido de Prime Video, puedes saltarte el proceso de registro. Solo tienes que hacer clic en “Publicidad” en el menú desplegable de Marketing para crear automáticamente una cuenta para los anuncios de Entertainment Spotlight. Podrás configurar tu perfil de facturación y pago antes de crear tu primera campaña.