Guía
Cómo las marcas pueden llegar a compradores con mentalidad sustentable mediante la publicidad del Día de la Tierra
El Día de la Tierra es un momento ideal para que las marcas se comuniquen con los consumidores acerca de sus productos con características y prácticas de sustentabilidad. Al haber más consumidores en todo el mundo que tienen en cuenta la sustentabilidad durante el proceso de compras, las marcas pueden ser proactivas para atraer auténticamente a compradores con mentalidad sustentable durante todo el año y, en particular, a través de campañas publicitarias del Día de la Tierra.
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Los consumidores globales priorizan cada vez más la sustentabilidad al tomar decisiones de compra. Según el informe de mayor impacto de 2023 de Amazon Ads, el 66% de los consumidores en todo el mundo buscan de manera activa marcas que sean sustentables en sus prácticas comerciales, y esto representa un 6% más que el año anterior. Al haber más consumidores en todo el mundo que tienen en cuenta la sustentabilidad durante el proceso de compras, las marcas pueden ser proactivas para atraer auténticamente a compradores con mentalidad sustentable durante todo el año y, en particular, a través de campañas publicitarias del Día de la Tierra.
Celebrado por primera vez en 1970, el Día de la Tierra, que tiene lugar el 22 de abril, es un evento anual que marca el nacimiento del movimiento ecologista. En la actualidad, más de mil millones de personas en todo el mundo lo celebran como un día para inspirar cambios en las políticas globales, nacionales y locales, y tomar medidas en la lucha contra el cambio climático. Debido al alcance y la visibilidad de este evento global, el Día de la Tierra y el mes de abril en su totalidad (conocido como Mes de la Tierra) son excelentes oportunidades para que las marcas comuniquen sus iniciativas y mensajes de sustentabilidad a los consumidores.
Antes del Día de la Tierra durante el mes de abril, muchas marcas programan grandes campañas centradas en la sustentabilidad para el evento. Estas campañas suelen comenzar en marzo y se extienden hasta el Mes de la Tierra en abril.
¿Qué es el Día de la Tierra?
Celebrado por primera vez en 1970, el Día de la Tierra es un evento anual que marca el nacimiento del movimiento ecologista. En la actualidad, más de mil millones de personas en todo el mundo lo celebran como un día para inspirar cambios en las políticas globales, nacionales y locales, y tomar medidas en la lucha contra el cambio climático.
¿Cuándo es el Día de la Tierra?
El Día de la Tierra se lleva a cabo anualmente el 22 de abril. Los fundadores eligieron este día en particular porque cae entre las vacaciones de primavera y los exámenes finales, con la esperanza de maximizar la participación de los estudiantes.
¿Por qué celebramos el Día de la Tierra?
El fallecido Gaylord Nelson, senador estadounidense de Wisconsin, propuso por primera vez la idea de una “enseñanza ambiental” el 22 de abril de 1970, como una forma de inspirar las acciones y la educación de los estudiantes sobre cuestiones ambientales. En los últimos 50 años, el evento se ha extendido por todo el mundo y se ha expandido para centrarse en la urgencia de abordar el cambio climático.
¿Dónde se celebra el Día de la Tierra?
El Día de la Tierra se celebra en más de 190 países de todo el mundo y moviliza a mil millones de personas anualmente.
¿Cuándo debo comenzar a publicar anuncios para el Día de la Tierra?
Debido a que hoy en día más consumidores buscan activamente marcas que sean sustentables en sus prácticas comerciales, muchas marcas anuncian productos más sustentables durante todo el año. Antes del Día de la Tierra durante el mes de abril, muchas marcas programan campañas centradas en la sustentabilidad que coincidan con el evento. Estas campañas suelen comenzar en marzo y se extienden hasta el Mes de la Tierra en abril.
¿Qué pueden hacer las marcas para el Día de la Tierra?
Durante el Día de la Tierra y durante todo el mes de abril, las marcas pueden priorizar la comunicación con los clientes en relación con sus productos más sustentables y sus iniciativas de sustentabilidad. Las marcas tienen muchas oportunidades para llegar a los clientes con mensajes de sustentabilidad a través de campañas publicitarias, ofertas especiales, anuncios de video, eventos y más.
3 ideas de campañas de marketing para el Día de la Tierra
A continuación, repasamos ejemplos de campañas publicitarias exitosas del Día de la Tierra y sustentabilidad para inspirar su próxima campaña.
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Durante el Mes de la Tierra en 2023, General Mills trabajó con Amazon Ads y Fire TV para ayudar a apoyar a la Fundación de Parques Nacionales (NPF) a través del programa Stream It Forward. A través de esta iniciativa de marketing social de Fire TV, se incentivó a las audiencias a transmitir contenido de video para ayudar a recaudar fondos para la NPF, una organización que protege y mejora más de 400 parques nacionales de Estados Unidos para las generaciones presentes y futuras. Durante la campaña Press Play for Nature, que se llevó a cabo del 1 al 26 de abril, Amazon donó US$ 1 por cada hora de contenido seleccionado sobre naturaleza que se transmitió en Fire TV.
General Mills y Fire TV trabajaron con Prime Video para seleccionar nueve títulos sobre la naturaleza que pudieran enseñar e inspirar a los espectadores durante el Mes de la Tierra. Entre los elegidos se encuentran Wildest Places, una docuserie de 2019 sobre la naturaleza que muestra extraordinarios hábitats naturales, y The Pollinators, un documental sobre apicultores. Durante la campaña, estos títulos obtuvieron un aumento del 30% en el streaming y Stream It Forward alcanzó su objetivo de recaudar US$ 100.000 para la NPF, con una donación equivalente de General Mills.
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Con el compromiso de lograr una huella de carbono negativa para 2030, Logitech trabaja para innovar con sustentabilidad y, al mismo tiempo, ser transparente con sus consumidores sobre la sustentabilidad a través de la publicidad y los mensajes.
Alrededor de 1 de cada 3 productos de Logitech se fabrica con materiales de segunda vida, y la cifra sigue aumentando. Junto con el programa Next Life Plastics (para fabricar productos con plástico reciclado), Logitech sigue centrado en eliminar el carbono con materiales reciclados o más eficientes tanto en sus productos como en los empaques. La marca también cuenta con el programa Carbon Clarity a través del cual se compromete a etiquetar carbono en todos sus productos, para ser responsables y brindar transparencia a los consumidores.
Para apoyar estos esfuerzos, Logitech utiliza su Brand Store en Amazon y sus campañas de Amazon Ads. El programa Climate Pledge Friendly, que destaca productos con certificaciones de sustentabilidad propias y de terceros, presenta productos de Logitech que cumplen con los estándares de sustentabilidad y respaldan el compromiso de Amazon de ayudar a preservar la naturaleza, y reconoce productos con mejoras en, al menos, un aspecto de la sustentabilidad. SCS Global Services ha reconocido a los productos de Logitech con su Certificación de neutralidad de carbono, lo que significa que las emisiones de carbono de los productos se han medido y reducido, con cualquier compensación de emisiones restantes.
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En el festival Cannes Lions 2022, la compañía de café Lavazza y Amazon Ads estrenaron el documental Amazonia - The Final Season. Con la voz de Ben Harper, la película es una oda al agua y a la selva tropical, y destaca los esfuerzos de la Fundación Lavazza para preservar los bosques de Perú. Para ayudar a informar a los clientes sobre este proyecto, Lavazza y Amazon Ads utilizaron anuncios de Fire TV, anuncios de display y anuncios de video. En Estados Unidos, las ubicaciones amplificaron el programa Stream It Forward de Amazon, donde Amazon dona US$ 1 a organizaciones benéficas por cada hora de transmisión.
