Guía de pujas dinámicas (aumentar y reducir) con Sponsored Products

Question 1

¿Qué son las pujas dinámicas (aumentar y reducir)?

Answer

Al configurar una campaña de Sponsored Products, tendrás la opción de seleccionar el tipo de estrategia de puja. Una de las opciones es “pujas dinámicas (aumentar y reducir)”.

Cuando selecciones “pujas dinámicas (aumentar y reducir)”, aumentaremos o reduciremos tu puja en función del desempeño. Eso significa que aumentaremos tus pujas en tiempo real para ayudarte a ganar impresiones con más probabilidades de convertirse en ventas, como cuando tu anuncio aparece para una consulta de compra altamente relevante. En contraste, reduciremos tus pujas por impresiones que tienen menos probabilidades de convertirse en una venta, para centrar tu inversión en clics de calidad y ayudar a reducir el gasto en ubicaciones con menos impacto.

Question 2

Si tengo una puja de US$ 1,00, ¿cuánto podría gastar?

Con una estrategia de pujas dinámicas (aumentar y reducir), Amazon aumentará tus pujas para los clics con más probabilidades de generar ventas y reducirá tus pujas para los clics con menos probabilidades de conversión. Aumentaremos o reduciremos tus pujas hasta en un 100% para todas las ubicaciones en función del desempeño.

Veamos un ejemplo. Imagina que tienes una puja de US$ 1,00. Actualmente, podemos aumentar esta puja hasta en un 100%, por lo que sería un máximo de US$ 2,00 para las oportunidades en todas las ubicaciones.

Question 3

¿Cuáles son los principales beneficios de utilizar pujas dinámicas (aumentar y reducir)?

Te da más control sobre cómo y dónde colocas tus anuncios, lo que te permite personalizar tus campañas para que se adapten a tu estrategia publicitaria específica.
Ayuda a aumentar las impresiones, los clics y las oportunidades de ventas al centrar las pujas en aquellas oportunidades con mayores probabilidades de convertirse en ventas, al tiempo que evitan que gastes presupuesto en clics con menos probabilidades de conversión.
La flexibilidad de tus pujas implica que puedes descubrir qué puja es efectiva para tu marca, lo que puede ayudar a fundamentar la optimización de tus otras campañas. Tómate el tiempo para probar y aprender a encontrar cuál es el mejor enfoque para ti y tus productos.
Puedes empezar hoy mismo con solo unos clics.

Answer

Hay varios beneficios, que incluyen los siguientes:

Question 4

¿Cuándo debo usar pujas dinámicas (aumentar y reducir)?

Tu objetivo clave son las ventas
Quieres obtener las ubicaciones de anuncios en la parte superior de la página para las palabras clave dentro de la campaña seleccionada
Tienes una campaña de alto desempeño y deseas ayudar a maximizar los resultados
Tienes una campaña que incluye ASIN con excedente de inventario
Tienes una campaña que incluye ASIN de ofertas

Answer

Es mejor utilizar una estrategia de pujas dinámicas (aumentar y reducir) en los siguientes casos:

Answer

Al seleccionar la puja, ten en cuenta cómo la afectarán los elementos dinámicos de una estrategia de puja (aumentar y reducir). Asegúrate de tener todo listo para invertir, potencialmente, el doble de la puja que has introducido. Dado que esta estrategia ajusta tu puja hacia arriba y hacia abajo en proporción a la probabilidad de una conversión, puede ofrecer más conversiones para tu inversión publicitaria en comparación con las estrategias de pujas fijas y dinámicas (solo reducir).

Question 5

¿Cómo puedo usar las pujas dinámicas (aumentar y reducir) en mis campañas automáticas y manuales?

Cuando crees una nueva campaña con segmentación automática o manual, selecciona pujas dinámicas (aumentar y reducir) en la sección Estrategia de puja de campaña.
Para actualizar la estrategia de puja para las campañas existentes, ve a la página Configuración de la campaña de la campaña que deseas actualizar y selecciona Pujas dinámicas (aumentar y reducir) en la sección Estrategia de pujas de campaña. Luego, haz clic en Guardar para aplicar la actualización a tu campaña.

Answer

Es fácil crear y ajustar tus campañas para usar pujas dinámicas (aumentar y reducir). Puedes actualizar o crear una nueva campaña con pujas dinámicas (aumentar y reducir) mediante uno de los siguientes métodos:

Question 6

¿Cómo debo monitorear u optimizar las campañas después de lanzar una estrategia de pujas dinámicas (aumentar y reducir)?

Answer

Debes revisar tus pujas con frecuencia, aproximadamente una vez cada dos semanas.

Para las campañas que utilizan segmentación automática, revisa el desempeño de los valores predeterminados de segmentación automática (p. ej., coincidencia cercana, coincidencia lejana, sustitutos y complementos) en el administrador de campañas y realiza ajustes en tus pujas para cumplir con los objetivos de tu campaña.

Para campañas que utilizan segmentación manual, monitorea las palabras clave, categorías o productos de alto desempeño y aumenta tus pujas para poder incrementar las impresiones.

Puedes usar el Informe de segmentación y ordenar por ventas de mayor a menor para determinar qué palabras clave, categorías o productos específicos están cumpliendo tus objetivos comerciales. Para aquellos objetivos que generen conversiones que cumplan con tus objetivos comerciales, considera aumentar tus pujas. También puedes identificar palabras clave, categorías o productos que no cumplen con tus objetivos de conversión y considerar reducir tus pujas para estos objetivos.

Te recomendamos que limites tus cambios mientras pruebas estrategias, de modo que puedas atribuir la diferencia de desempeño a un cambio específico.