Cómo crear campañas de display, video y audio en cuatro pasos con DVA+

Question 1

Descripción general de DVA+

Answer

Llegar a los clientes a través de la TV por streaming, el video en línea, display y audio solía implicar la gestión de campañas independientes en múltiples plataformas. DVA+ cambia eso.

DVA+ es una experiencia de compra y solución de optimización simplificada dentro de Amazon Ads Agent que te permite llegar a las audiencias tanto en canales propiedad de Amazon como en la Internet abierta, todo desde una única campaña. Impulsado por Brand+ y Desempeño+, DVA+ optimiza el proceso de creación de campañas y ofrece resultados medibles. Selecciona tu objetivo y los productos (o la URL de marca), revisa los materiales creativos generados con IA, establece el presupuesto y lanza una campaña en minutos.

Estas campañas se basan en el gráfico autenticado de Amazon, que conecta señales de compra, streaming y entretenimiento en aproximadamente el 90% de los hogares estadounidenses. Ya sea que vendas en Amazon o impulses tráfico a tu propio sitio, puedes crear las campañas que necesitas en cada etapa del proceso de compra del cliente y en todos los formatos de medios que no sean de búsqueda.

Cuando necesites mayor precisión para estrategias de medios más complejas, usa la configuración avanzada. DVA+ con configuración avanzada se ofrece actualmente a un número limitado de anunciantes en Estados Unidos, con planes de expansión hasta finales de año. Ponte en contacto con tu administrador de cuenta de Amazon para más información sobre cómo obtener acceso.

Question 2

Beneficios clave de DVA+

Desempeño comprobado

Desempeño+ ofrece un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) un 34% más alto¹ para los vendedores y hasta un 68% de mejora en el costo por adquisición para las marcas que no venden en Amazon.² Brand+ ofrece un 71% más de visualizaciones de página de detalles del producto y un 64% de aumento en las compras para vendedores,³, además de un 8% de aumento en el alcance incremental con 2,5 veces más conversiones para las marcas que no venden en Amazon.⁴ Una vez que estableces tu objetivo, Brand+ y Desempeño+ realizan optimizaciones para alcanzarlo.

Alcance multiformato

DVA+ crea campañas multiformato automáticamente, que son 1,4 veces más perceptibles, 1,5 veces más persuasivas y generan 1,7 veces más recuerdo en comparación con las campañas de un solo canal.⁵ Una campaña llega a los clientes a través de TV por streaming, video en línea, display y audio simultáneamente. Las campañas de video en línea y display generan una tasa de visualización de la página de detalles un 210% mayor, y agregar TV por streaming a la combinación eleva el recuerdo de marca espontáneo en un 53%.⁶ DVA+ optimiza automáticamente la asignación de formatos en función de tu objetivo, para que obtengas la combinación adecuada sin configuración manual.

Materiales creativos generados con IA

Lanza campañas en todos los formatos aunque no tengas materiales creativos. DVA+ te permite generar automáticamente materiales creativos de display, video en línea y TV por streaming de calidad profesional directamente desde tus publicaciones de productos o desde la URL de tu marca. Revisa cada recurso mediante una evaluación de material creativo, haz modificaciones o carga tus propios contenidos cuando las directrices de tu marca lo requieran.

Question 3

Cómo crear tu campaña

El proceso de cuatro pasos

Paso 1 - Selecciona tu objetivo: elige el objetivo que te resulte más relevante: ventas, clientes potenciales, suscripciones, tráfico o reconocimiento. Tu objetivo determina cómo el sistema optimiza las pujas, la segmentación y la asignación de formato.

Selecciona tu objetivo en DVA+

Paso 2 - Selecciona tus productos o servicios: los vendedores y proveedores eligen los ASIN de su catálogo. Las marcas que no venden en Amazon deben proporcionar una URL de página de destino y definir un evento de conversión.

DVA+ recomienda productos o selecciona los tuyos

Paso 3 - Revisa tu material creativo: DVA+ te permite generar material creativo automáticamente en formatos de display, video en línea y TV por streaming, según la información de la página de detalles del producto, la Brand Store o el sitio web de la marca, además de las señales de compra de Amazon. Revisa cada recurso y haz las modificaciones que consideres, o carga tu propio contenido.

DVA+ genera automáticamente recursos en todos los tipos de medios e identifica aquellos que falten.

Paso 4 - Establece el presupuesto y define el lanzamiento: elige el intervalo de uso diario, semanal, mensual o de por vida, establece las fechas del periodo de publicidad activa y activa la campaña. Los periodos de publicidad de 14 días o más le dan al motor de optimización el tiempo necesario para aprender y mejorar el desempeño.

Establece el presupuesto y define el lanzamiento: DVA+ proporciona un resumen de campaña que confirma la configuración.

Answer

Con DVA+, puedes crear una campaña de display, video y audio en cuatro pasos, diseñada para activarse en 15 minutos o menos.

Question 4

Cómo trabaja DVA+ contigo

Recomendaciones personalizadas

Cuando comienzas a crear una campaña de display, video y audio con DVA+, la experiencia conversacional revisa el historial de tu cuenta —incluidas las campañas anteriores, las tendencias de desempeño y los catálogos de productos— y muestra un objetivo y productos recomendados antes de que tomes una decisión. Cada recomendación es transparente: ves por qué se sugirió y apruebas o haces ajustes antes de que se implemente

Chat o formulario

Tú eliges cómo quieres trabajar. Usa la experiencia conversacional para describir lo que quieres; p. ej., “lanza una campaña de TV por streaming para mis cinco ASIN principales con un presupuesto semanal de USD 500”. DVA+ creará la campaña por ti. También puedes usar la interfaz basada en formularios para un control paso a paso. Ambos procesos generan la misma campaña.

Question 5

Tus controles y transparencia con DVA+

Cambios durante el periodo de publicidad activa

Una vez que la campaña esté activa, mantendrás el control sobre tu presupuesto, fechas del periodo de publicidad activa, productos, material creativo y segmentación por ubicación (en el caso de las marcas que no venden en Amazon). Puedes hacer modificaciones a través del formulario de configuración de la campaña o mediante la experiencia conversacional. Cada cambio requiere su confirmación explícita antes de aplicarse. Puedes pausar y reanudar tu campaña en cualquier momento con efecto inmediato. Cuando necesites más control, abre la configuración avanzada para desbloquear opciones de personalización completa sobre audiencias, pujas, inventario y estrategia creativa.

Visibilidad de informes

Las campañas de display, video y audio proporcionan informes de visibilidad total con entrega a nivel de dominio, desglose a nivel de editor de publicaciones e informes de desempeño de formato por geografía. Ten más claridad sobre lo que hace la IA: siempre sabrás dónde se publicaron tus anuncios y cómo se desempeñaron. Conecta Amazon Marketing Cloud para un análisis más profundo de la audiencia y el proceso de conversión.

Resolución automática de políticas de anuncios

Answer

Si tu campaña es rechazada debido a una política de Amazon Ads, el sistema resolverá el problema automáticamente, siempre que sea posible, mediante la aplicación de exclusiones de clasificaciones de contenido, división en franjas horarias o la exclusión de fuentes de inventario específicas. DVA+ aplica automáticamente la configuración requerida y vuelve a enviar tu campaña para su aprobación, de modo que pueda activarse sin ninguna acción manual de tu parte.

Question 6

Empieza hoy mismo

Answer

Durante la fase actual, el acceso a DVA+ está disponible únicamente para los anunciantes participantes en Estados Unidos, pero seguirá ampliándose a medida que avancemos hacia la disponibilidad general a principios de 2027. Comienza a crear tu primera campaña hoy y descubre cómo la optimización comprobada impulsa resultados medibles para tu negocio en todos los formatos.