Aprende. Crea. Transforma. Una guía para ayudar a que tu marca se destaque entre la multitud.
Descubre cómo ofrecer experiencias de compra coherentes con contenido creativo de alta calidad.
Estos son los temas que trataremos en esta guía
¿Por qué es importante el material creativo?
Los materiales creativos hacen que tu marca siga siendo relevante
En el mundo actual, las marcas deben mantener su ventaja y su competitividad. Los clientes quieren descubrir y comprar aquellas marcas que respondan a sus necesidades, deseos y valores. Se puede fomentar esa confianza en los compradores de muchas maneras; una de ellas es mediante el uso de contenido multimedia enriquecido.
Entonces, ¿qué son exactamente los recursos de contenido multimedia enriquecido? Vamos a descubrirlo.
¿Qué son los recursos de contenido multimedia enriquecido?
Cualquier texto personalizado que utilices, como el texto de un título que transmita la propuesta de venta única de tu marca.
“Captura los momentos que importan en HD”.
Imágenes y videos que muestran los atributos de tu producto o cómo se usa
Tus elementos de marca únicos, como tu logotipo.
El uso de recursos de contenido multimedia enriquecido es importante
Así es como pueden ayudar a tu marca:
- Diferencia tu negocio
- Genera confianza entre los clientes
- Comunica los valores de tu marca
- Evocar sensaciones positivas entre los compradores
- Crea vínculos a largo plazo
- Permite narrar la historia de la marca
- Ayudar a mejorar el desempeño de la campaña de marketing
Títulos claros para cada categoría de la Store
Ten en cuenta tu propuesta de venta única (USP)
Es importante pensar en cómo la USP de tu marca puede afectar tu identidad visual. Esto, junto con tus materiales creativos, puede proporcionar una mejor experiencia de compra a los clientes y hacer que los valores y las ofertas de productos de tu marca sean claros y atractivos.
Echa un vistazo a las dos USP a continuación y adivina cuál podría ser la más eficaz:
- Opción 1: La marca A ofrece una amplia selección de estampados de animal y marcos decorativos que pueden convertir una pared vacía en algo extraordinario.
- Opción 2: La marca A es una empresa de impresión fotográfica y marcos que vende productos para el hogar.
¿Elegiste la opción 1?
Este texto indica a los compradores qué es exactamente lo que vende la marca y qué beneficio obtienen cuando compran uno de sus productos. Aunque la opción 2 también informa a los compradores sobre lo que vende la marca, es difícil que un cliente entienda por qué su oferta de productos es diferente a la del resto. Muchas empresas venden productos geniales y asequibles para el hogar, así que ¿por qué esta es diferente? Recuerda centrarte siempre en lo que tus clientes valoran y utiliza un lenguaje asertivo y fácil de recordar.
Sigue leyendo para obtener consejos clave sobre cómo hacer que tus materiales creativos tengan más impacto.
Los logotipos ayudan a los clientes a identificarte, conectan a las audiencias con tu marca e impulsan las interacciones
Posicionar tu logotipo de forma clara y novedosa en tus materiales creativos puede ayudar a aumentar el reconocimiento de marca y fomentar la lealtad entre los clientes. Piensa en un logotipo conocido: ¿Por qué crees que lo recuerdas? Lo más probable es que se deba a que has visto a la marca anunciar con frecuencia, con el logotipo al principio del mensaje. Recuerda este consejo a la hora de crear nuevos recursos.
Asegúrate de incluir tu logotipo cuando utilices estos productos de Amazon Ads:
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (opcional)
- Stores
- Posts (opcional)
Recuerda:
- Rellena todo el espacio disponible
- Usa una fuente que sea fácil de leer
- Poner tu logotipo sobre un fondo blanco
Evita:
- Cargar una imagen de producto o de estilo de vida como tu logotipo
- Complicar el logotipo al usarlo como una extensión de un título, o agregar texto adicional
- Agregar elementos al logotipo que puedan causar confusión o crear desorden
- Fusionar logotipos diferentes
Las imágenes te ayudan a destacar los aspectos principales de tu marca y tus productos en tu campaña de marketing
Las imágenes de estilo de vida son un tipo de fotografía que captura imágenes de personas o productos en situaciones de la vida real y que retratan el arte de “lo cotidiano”.
El uso de estas imágenes dentro de la identidad de tu marca puede ayudar a los compradores a entender las funciones y características de tus productos y puede ser una buena forma de impulsar la conversión y aumentar las ventas.
Consejo importante:
Te recomendamos que utilices imágenes de marca en tus anuncios, incluso cuando sean opcionales, ya que pueden ayudarte a destacar tus productos en acción y servir de reflejo de tu marca, lo que contribuye a aumentar las interacciones con los compradores.
Recuerda:
- Utiliza la resolución de imagen más alta posible
- Usa imágenes que muestren tu marca y tus productos de forma positiva
- Destacar la inclusividad: asegúrate de que tus materiales creativos demuestren que tu marca es inclusiva con todo el mundo
Evita:
- Usar la imagen predeterminada de tu producto o mostrar un producto sobre un fondo sólido o transparente
- Agregar texto adicional a las imágenes
- Usar imágenes saturadas o mal recortadas
Las imágenes te ayudan a destacar los aspectos principales de tu marca y tus productos en tu campaña de marketing
Recuerda incluir imágenes cuando trabajes con estos productos de Amazon Ads:
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (opcional)
- Stores (opcional)
- Posts
Comprueba cómo las imágenes enriquecidas pueden ayudar a potenciar la presencia visual de tus campañas de anuncios:
Campañas de Sponsored Brands (computadores de escritorio)
Computador de escritorio parte superior de la búsqueda sin imagen
Computador de escritorio parte superior de la búsqueda con imagen
Campañas de Sponsored Brands (dispositivos móviles)
Dispositivo móvil: parte superior de la búsqueda sin imagen
Dispositivo móvil: parte superior de la búsqueda con imagen
Comprueba cómo las imágenes enriquecidas pueden ayudar a potenciar la presencia visual de tus campañas de anuncios
Campañas de Sponsored Display (computadores de escritorio)
Billboard sin imagen
Billboard con imagen
Campañas de Sponsored Display (dispositivos móviles)
Dispositivo móvil: parte superior de la búsqueda sin imagen
Dispositivo móvil: parte superior de la búsqueda con imagen
Consejos sobre material creativo para promociones y eventos clave
Recuerda:
- Alinea las fechas de inicio y finalización de tus campañas de ahorro para reflejar la duración de la oferta o el período de ahorro
- Establece tus campañas antes del evento y haz que acaben en las 24 horas siguientes luego de la finalización del evento
- Modificar el texto del anuncio de las campañas fijas mediante la eliminación de mensajes promocionales que ya no estén vigentes
- Anuncia solo tus ofertas activas de Amazon
No:
- Hacer grandes promesas con un lenguaje como “grandes ahorros” o “descuentos enormes”
- Menciona promociones de precios específicas en tu campaña, como “Ahorra un 50% en [Producto]” o “US$ 20 de descuento en [Producto]”
Entregar el mensaje: Uso de texto de marca impactante
Elegir qué decir en tus campañas publicitarias es tan importante como decidir los recursos que acompañarán estas palabras. Tu contenido escrito debe resaltar la historia de tu marca y su comprensión de lo que los compradores necesitan.
Incluye un texto de marca que te ayude a impulsar el reconocimiento de marca:
- Asegúrate de que el tono del mensaje coincida con el tono de tu marca
- Muestra los atributos de tu marca
- Resalta tu USP
Mira algunos ejemplos:
- “Ofrecemos alimentos naturales y orgánicos a los atletas desde 1965”
- “Golosinas para mantener a tu perro feliz y sano”
- “Dale un toque nuevo a tu hogar con arte exclusivo”
Entregar el mensaje: Uso de texto de marca impactante
Crea un texto de marca que pueda ayudar a impulsar la consideración y las conversiones:
- Haz hincapié en los principales beneficios de tu producto
- Usa palabras que sean fáciles de entender para todo el mundo
- Anima a las audiencias a actuar
- Alinea tus mensajes con las necesidades de los compradores
Mira algunos ejemplos:
- “Descubre nuestros conjuntos de yoga para mujeres”
- “Disfruta de nuevos niveles de calidad fotográfica con nuestra cámara más novedosa, diseñada con tecnología óptica de última generación”
Entregar el mensaje: Uso de texto de marca impactante
A la hora de escribir para lograr consideración y conversión:
Intenta evitar lo siguiente:
- Hacer referencia a premios o resultados de encuestas con más de 18 meses de antigüedad
- Comparar tu marca con la competencia
- Hacer referencia a los servicios o eventos de Amazon, o utilizar palabras de la marca Amazon
- Insertar signos de exclamación o caracteres especiales repetidos
Consejos importantes:
- Revisa el texto para asegurarte de que utilizaste el idioma local de cada región en la que anuncias, comprueba el uso adecuado del formato de oración y evita errores ortográficos y gramaticales
- Deja que el creador de campañas de Amazon Ads te ayude a difundir tu mensaje. Revisa las recomendaciones que pueden aparecer en el creador de campañas para ayudarte a elaborar tus mensajes y revisar la gramática
Cuenta tu historia con un video
Muestra ideas, historias e inspiraciones directamente a tu audiencia en varios dispositivos. Un video puede ser una de las mejores maneras de dar a conocer tu marca, productos y servicios. El contenido de video impactante y conciso puede actuar como una herramienta para intrigar a las audiencias y hacer que quieran saber más sobre lo que ofreces.
Aproximadamente el 69% de los clientes afirmó que prefería descubrir un nuevo producto o servicio en un video en lugar de otros medios, como artículos o infografías, según un estudio de Wyzowl.
(Wyzowl, estadísticas de marketing de video, 2021)
Veamos cómo el uso de videos puede ayudarte a conectar con los compradores en las diferentes etapas de su proceso de compra.
- Etapa de reconocimiento
- Etapa de consideración
- Etapa de decisión
- Etapa de retención
Cuenta tu historia con un video
Incrementar el reconocimiento de marca
Esta es, quizás, la forma más tradicional de marketing de video para aumentar la exposición de tu marca.
- Céntrate en compilar una conexión emocional mediante elementos atractivos
- Asegúrate de que tu logotipo aparezca al principio y al final del video
Aumentar la consideración
En la etapa de consideración, los compradores tienen en cuenta productos de varias marcas.
- Demuestra cómo se puede usar tu producto
- Céntrate en las características clave que diferencian a tu producto de los demás
- Utiliza imágenes efectivas para ayudar a los compradores a imaginar cómo se ajusta el producto a su estilo de vida
Impulsar las ventas
En esta etapa, debes contar una historia eficaz que ayude a los compradores a tomar una decisión de compra.
- Destaca tus productos más vendidos en acción
- Crea contenido de video con testimonios de clientes
Desarrollar la lealtad
Usa contenido de video atractivo para ayudar a que los compradores se sientan interesados en tu marca.
- Destaca los nuevos productos
- Comparte diferentes usos y actualizaciones de los productos existentes
Cuenta tu historia con un video
¿Dónde se utilizan los videos?
- Sponsored Brands (formato de anuncio de video)
- Sponsored Display (formato de anuncio de video)
- Stores (opcional)
Crea anuncios de video:
Crea campañas de video de Sponsored Brands y Sponsored Display para atraer a los compradores a tu marca y tus productos. Recuerda centrar tu video en el producto anunciado y mostrar también el nombre y el logotipo de tu marca. Los videos pueden durar entre 6 y 45 segundos.
Cuenta tu historia con un video
Dale vida a tu tienda con diferentes formatos de video:
Agrega un mosaico de video de fondo
Este video se reproduce en bucle, no tiene audio y no requiere ninguna acción por parte de los clientes para empezar a reproducirse. Recomendamos utilizar videos de fondo para mejorar el reconocimiento de marca entre los nuevos visitantes de tu Store. Piensa en los videos de fondo como una forma de reforzar un mensaje o de comunicarlo en su totalidad, si es corto.
Mosaico de video
Este video reproduce el contenido cuando se hace clic en él e incluye audio. Usa este video para describir la historia o los productos de tu marca con más detalle. La imagen de portada es importante en este tipo de video. Usa una imagen atractiva y relevante para motivar a los clientes a ver y obtener más información.
Haz clic en “+Agregar mosaico” y elige el formato que prefieras en la parte derecha
Veamos un ejemplo para impulsar el reconocimiento de marca
Formato de anuncio: Store Spotlight
- Agrega un logotipo de marca claro y novedoso
- Usa títulos concisos e informativos para guiar a los compradores
- Imágenes de productos atractivas que puedan ayudar a impulsar las conversiones
- Carga imágenes de estilo de vida de alta calidad que representen de forma eficaz cada categoría
Veamos un ejemplo para impulsar la consideración y la conversión
Formato de anuncio: Colección de productos de la Store
- Logotipo de marca
- Usa imágenes o videos de alta calidad para dar claridad a los compradores
- Un texto eficaz que se ajuste al estilo de la marca y que se conecte con los compradores
- Imágenes de productos de alta calidad para animar a los compradores a interactuar
Veamos cómo los anuncios de video te ayudan a generar reconocimiento y consideración
Cómo pueden funcionar los materiales creativos de la marca de forma conjunta
- Resalta los atributos clave del producto y otra información para captar el interés de los compradores
- Incluye el logotipo de marca en el video para mantener la coherencia
- Consigue que tu video sea eficaz y acompáñalo con imágenes de productos de alta calidad
Veamos un ejemplo para impulsar el reconocimiento de marca en una Store
Cómo ayuda el video a crear reconocimiento de marca
- Imágenes de estilo de vida para aumentar la eficacia visual y crear conexiones
- Un logotipo con una resolución de alta calidad
- Un texto bien redactado que presente la historia y la visión de la marca
- Imágenes de productos atractivas que puedan ayudar a impulsar las conversiones
- El logotipo de marca junto con la USP para ayudar a impulsar el reconocimiento
- Títulos claros para cada categoría de la Store
- Un texto de marca eficaz que destaque la información clave del producto para los compradores, como los procesos de fabricación, las declaraciones de sustentabilidad y la calidad
Asegurarte de que el contenido de tu video supere el proceso de moderación es un paso clave en el proceso de campaña
Recuerda:
- Dirigirte a los compradores en su idioma local
- Utiliza un texto que sea claramente visible
- Mantener el texto en pantalla el tiempo suficiente para que los compradores puedan leerlo
- Usa subtítulos en los videos para llegar a los compradores sin utilizar el sonido
- Incluye texto breve y conciso en tus videos para asegurarte de que el contenido se pueda ver en todos los dispositivos
Evita:
- Agrega elementos llamativos, chillones y saturados de colores.
- Incluir fundidos de entrada desde el negro o colores sólidos
- Usar recursos de video borrosos, poco claros, de baja calidad o con baja resolución
- Agregar texto ilegible o interferir con los diseños de las plantillas
- Incluye ofertas, descuentos u otras promociones de ahorro
- Incluir información incorrecta o confusa para el cliente
Crear y mantener tus materiales creativos
Ofrece excelencia de marca con las ofertas de material creativo de Amazon
Para los anunciantes que no tienen tiempo, recursos de diseño o conocimientos para crear recursos de alta calidad, esto puede resultar una tarea engorrosa.
Teniendo esto en cuenta, hemos introducido nuevos servicios creativos en el directorio de socios de Amazon Ads.
El directorio de socios de Amazon Ads te permite encontrar socios de confianza como agencias, consultores o proveedores de herramientas que ofrecen servicios en una amplia gama de áreas: desde material creativo y creación de marca (con imágenes, edición de video, creación de Stores y diseño web) hasta administración de campañas (ideación, informes y optimización), soporte minorista (administración de tu inventario, páginas de detalles de productos, precios y estrategia de promoción) o incluso herramientas de integración de información.
Busca y filtra servicios en función de tus requisitos, explora reseñas y muestras de trabajos, y conecta directamente con tu proveedor de servicios favorito para administrar la entrega de principio a fin de los materiales creativos; todo esto directamente desde la consola de publicidad.
Consejos para navegar por el directorio de socios de Amazon Ads:
- Descubre proveedores de servicios creativos: Selecciona la categoría “Servicios creativos y de experiencia de marca” para encontrar proveedores que puedan ayudar con la creación o edición de imágenes y videos, la creación de Stores y diseño web, y los anuncios de audio.
- Conéctate con proveedores a nivel global: Filtra por país, idioma o ubicación de oficina para limitar tu búsqueda.
- Ten en cuenta el presupuesto: Filtra tu búsqueda para encontrar proveedores dentro de tu presupuesto y que no tengas que estirar costos para encontrar soluciones efectivas. El directorio de socios no cobra ninguna tarifa y el pago se administra directamente con el proveedor, la agencia o el consultor.
- No temas perderte detalles: Analiza los detalles del proveedor, sus acuerdos de nivel de servicio, y las características y los complementos incluidos (extras que puedes agregar a un costo). Cuando tengas todo listo para comenzar tu reserva serás redirigido al sitio web del proveedor y te comunicarás con este directamente a través de sus canales.
- Descubre otros servicios: Puede filtrar por “tipo de certificación” para encontrar proveedores especializados en los temas que más te importa, desde la planificación y compra de medios hasta el soporte retail, el análisis y la información, entre otros.
Una vez que interactúes con un socio, consulta nuestras “reglas de oro” para trabajar juntos con éxito:
- Expresa con claridad la visión que tengas para tu material creativo
- Comparte detalles clave sobre tu marca y tus productos, como la misión de tu marca, la visión, los valores y las pautas existentes para educar a tu socio sobre tus tipos de letra oficiales, colores de marca y logotipos.
- Crea un resumen conciso, pero detallado, sobre cómo este material creativo se incorporará a tu estrategia de marketing o campaña general.
- Recuerda ser receptivo y estar disponible para el proveedor de servicios seleccionado a fin de garantizar que se cumplan los plazos de entrega.
Obtén contenido de marca traducido de alta calidad, rápidamente
Deja que los equipos de material creativo de Amazon Ads traduzcan los videos, los subtítulos y los títulos para que puedas centrarte en lo que más importa: hacer crecer tu marca.
Con los servicios de traducción de Amazon puedes obtener traducciones profesionales, de alta calidad y asequibles para el contenido de tu marca, seleccionadas por nuestro equipo de especialistas en idiomas y entregadas en unos 10 días desde el momento de la reserva. Esto puede ayudarte a lanzar campañas que incluyan texto de anuncios y expandir tu Store y tus videos a varios países.
- Traduce el texto de tu marca: Usa los servicios de localización de Amazon Ads para traducir las páginas de detalles de tus productos, los títulos de los anuncios de Sponsored Brands y Sponsored Display o el contenido de marca de tu Store a varios idiomas. Haz clic aquí para empezar hoy mismo.
- Amplía el alcance de tus materiales creativos en video: Utiliza los servicios de localización de Amazon Ads para traducir a diferentes idiomas el material creativo de tus campañas de video de Sponsored Brands. Haz clic aquí para empezar hoy mismo.
*Esta característica está disponible para proveedores y vendedores en Estados Unidos, Canadá, México, Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido e India.
Para acceder a los servicios de traducción de Amazon:
- Dirígete a la consola de publicidad.
- Haz clic en la pestaña “Herramientas creativas” en el lado izquierdo y luego selecciona la aplicación “Traducciones”.
- Una vez allí, selecciona el servicio que estás buscando:
- Dale un nombre a tu proyecto, anota el tipo de contenido e incluye todo el texto a traducir.
- Selecciona a qué idiomas quieres que se traduzca tu contenido y cualquier cosa que no quieras traducir, como el nombre de tu marca.
- Luego, envía tu solicitud.
- Recibirás el contenido traducido en un plazo aproximado de 10 días.
Cuando envíes el contenido para traducir, recuerda lo siguiente:
- Asegúrate de que todo el contenido enviado destinado a ser utilizado cumpla con los requisitos de la política de anuncios.
- Accede a los servicios de traducción a través de tu cuenta de la consola de publicidad.
Cuando se trata de seleccionar un material creativo o un servicio de traducción, decide qué opciones podrían ser beneficiosas en función de tus objetivos
— Neal Mercado, director de marketing de Designs for HealthAmazon Ads nos ha permitido llegar a nuevos clientes y mejorar el reconocimiento de nuestra
marca en una población a la que simplemente no hubiéramos podido llegar.
Objetivo: Aumentar
el reconocimiento de marca y las interacciones
Servicio recomendado: Servicios de creación de videos y Store. Encuéntralos aquí.
Consejo: Lanza tu primera campaña de video de Sponsored Brands y crea tu Store
Objetivo: Aumentar la consideración del producto y las conversiones
Servicio recomendado: Servicios de creación y edición de imágenes Encuéntralos aquí.
Consejo: Usa imágenes que muestren tu producto en acción en las campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display
Objetivo: Expandirte a nuevas regiones y colocar tu marca en un escenario global
Servicio recomendado: Traducciones de textos y videos Encuéntralos aquí.
Consejo: Lanza una campaña de video de Sponsored Brands en una nueva ubicación y comunica los mensajes de tu marca a través de tus campañas de anuncios y en la Store de las ubicaciones que elijas
Mantén tus recursos de material creativo publicitario en un solo lugar
Los materiales creativos son el hogar de los recursos de la marca en la consola de publicidad donde puedes almacenar, organizar y reutilizar contenido multimedia en Amazon Ads y en las páginas de compras.
Beneficios de utilizar materiales creativos:
- Experiencia de compra de marca unificada: Los materiales creativos se integran directamente con el creador de campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display, así como con Stores. Esto te permite reutilizar el contenido de tus campañas de Amazon Ads, lo que ayuda a crear una experiencia más coherente para los compradores.
- Activos aprobados previamente: Mientras te preparas para usar tus materiales creativos en una nueva campaña, puedes seleccionar los recursos de forma masiva y enviarlos para su revisión y aprobación.
- Almacena todos los recursos juntos: Puedes cargar imágenes, logotipos y archivos de video directamente desde tu equipo o conectarte a Google Drive, Dropbox o OneDrive.
Comprueba qué recursos se admiten
Disponible en:
| Norteamérica | Canadá | Estados Unidos | México | |||
| América del Sur | Brasil | |||||
| Europa | Alemania | España | Francia | Italia | Países Bajos | Reino Unido |
| Oriente Medio | Emiratos Árabes Unidos | |||||
| Asia-Pacífico | Australia | India | Japón |
Aprovecha imágenes y videos de archivo gratuitos y de alta calidad
Amazon Ads y Shutterstock se han unido para agregar recursos elegantes e impactantes a la herramienta de materiales creativos de la consola de publicidad.
Conoce Shutterstock
Shutterstock es un servicio de material creativo global para marcas y empresas de medios transformadoras con una creciente comunidad de más de 2 millones de colaboradores que aportan cientos de miles de imágenes cada semana.
Qué puede aportar esta colaboración a tu marca:
- Acceso fácil y gratuito a Shutterstock directamente desde la consola de publicidad
- Más de 390 millones de imágenes y videos de alta calidad y con licencia
- Materiales creativos mejorados que pueden ayudar a incrementar la presencia de tu marca
- Disponible para usar en tus campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display, así como en tu Store
Te contamos cómo empezar hoy mismo
Dos formas de acceder a los recursos de Shutterstock:
- Planifica con anticipación: Visita la aplicación de materiales creativos en la consola de publicidad. Selecciona “Obtener imágenes profesionales” e ingresa la palabra clave relevante. Elige tus recursos preferidos y guárdalos en tu biblioteca de recursos creativos para que puedas utilizarlos al crear o actualizar recursos.
- Agrega recursos sobre la marcha: Como alternativa, al crear o actualizar tu Store y las campañas de Sponsored Brands o Sponsored Display, puedes buscar recursos en Shutterstock directamente desde Stores y el creador de campañas. Cuando agregues una nueva imagen a tu Store o a tus campañas publicitarias, haz clic en “Elegir entre los materiales creativos” y selecciona “Inventario de recursos” (en la segunda pestaña). A partir de ahí, podrás encontrar los recursos con licencia que necesitas.
Consejo: Utiliza los recursos de Shutterstock en sus campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display, y agrégalos a tus materiales creativos como “imágenes personalizadas”. Para tu Store, puedes utilizarlos como mosaicos de imagen en tus páginas secundarias o en la mitad superior de la página (en los encabezados).
Consejo: Cuando intentes encontrar los recursos adecuados y acotar tu búsqueda, utiliza palabras que describan lo siguiente:
- La misión y los valores de tu marca: encuentra imágenes que se relacionen con tus valores, como imágenes de ecología, hechas a mano o asequibles.
- Características de tu producto: Busca imágenes que representen conceptos que quieras mostrar a tu audiencia, como imágenes relacionadas con cuero o productos antiadherentes.
- La audiencia a la que quieres llegar: Descubre imágenes que coincidan con tu marca y que puedan ayudar a cautivar a las audiencias que quieres atraer. Por ejemplo, las imágenes de perros pueden ayudar a dar visibilidad a los artículos para mascotas.
- Estacionalidad y eventos de tráfico intenso: Encuentra imágenes relacionadas con los principales eventos de compras, como Navidad, Black Friday, Cyber Monday, compras de primavera, imágenes festivas y veraniegas, y mucho más.
Disponible en:
| Norteamérica | Canadá | Estados Unidos | México | |||
| América del Sur | Brasil | |||||
| Europa | Alemania | España | Francia | Italia | Países Bajos | Reino Unido |
| Oriente Medio | Emiratos Árabes Unidos | |||||
| Asia-Pacífico | Australia | India | Japón |
Optimizar el desempeño con materiales creativos
Conoce tus indicadores clave de desempeño (KPI)
¿En qué estadísticas se basa tu negocio para monitorear el desempeño? ¿Qué estadísticas te ayudarán a definir el éxito? Una vez que hayas completado el trabajo creativo con tu proveedor de servicios e implementado tus recursos, comprueba tus KPI (indicadores clave de desempeño) para ver qué diferencia han supuesto estos cambios en el material creativo.
- Índice de clics: El porcentaje de compradores que hacen clic para ir a un destino específico de tu Store
- Índice de vistas de la página de detalles del producto: Una tasa que muestra el número de vistas pagadas de tus anuncios de video y la cantidad de impresiones generadas
- Porcentaje de compras: El porcentaje de tus productos que se compran en Amazon Store
- Retorno de la inversión publicitaria (ROAS): La cantidad de ingresos que se obtienen por cada dólar gastado en una campaña de anuncios
Puedes acceder a estas estadísticas y obtener información clave en la consola de publicidad, donde puedes revisar y generar informes en el panel de información de Store.
Lleva tu información al siguiente nivel con Amazon Attribution
Aunque Amazon Ads ayuda a impulsar la consideración de tu marca y tus productos en múltiples puntos de contacto, sabemos que existen varios canales no pertenecientes a Amazon que también desempeñan un papel clave en el proceso de compra. Con Amazon Attribution, puedes comprobar cómo estos puntos de contacto no pertenecientes a Amazon ayudan a los compradores a descubrir y considerar tus productos en Amazon. Con esta información y análisis publicitarios, puedes optimizar y planificar tu estrategia digital en función de lo que sabes que funciona con tus clientes e impulsar el valor de tu marca en Amazon.
Para obtener más información sobre Amazon Attribution y sobre cómo empezar hoy mismo, lee nuestra guía.
Consejos para medir y optimizar tus objetivos comerciales
Aumenta el reconocimiento de marca
Monitorea estas estadísticas: Impresiones y clientes nuevos de la marca
- Utiliza un material creativo escalable que se adapte a audiencias más amplias, lo que ayudará a consolidar tu propuesta de valor en la mente de los compradores y a animarlos a explorar tus productos.
Aumenta la consideración
Monitorea estas estadísticas: Clics y visualizaciones de página de detalles del producto
- Refina tu estrategia de medios y el texto que utilizas para los títulos para poder interactuar con los clientes adecuados y conectarlos con tus páginas de detalles del producto y con la Store.
- Cuando escribas textos para tus productos, céntrate en sus características y funcionalidades, y en cómo pueden solucionar los problemas específicos de tu audiencia.
- Asegúrate de que tus materiales creativos y tu texto escrito se alineen para complementar tu estrategia de marketing general.
Generar conversiones
Monitorea estas estadísticas: Porcentaje de compras y ROAS
- Revisa la página de detalles del producto y haz las mejoras necesarias. A medida que realices cambios, sigue perfeccionando tu estrategia multimedia y de material creativo para asegurarte de que tu presencia general en Amazon sea coherente.
Consejos para medir los materiales creativos con tus objetivos comerciales
Mejora la página de detalles del producto con Contenido A+ para ayudar a que tus productos resulten aún más atractivos para los compradores. El Contenido A+, disponible para proveedores y vendedores inscritos en Brand Registry de Amazon, te permite destacar la historia de tu marca y las características de tus productos con imágenes, historias y ubicaciones de texto mejorados.
Dónde encontrar Contenido A+:
- En Seller Central, ve a la pestaña “Anuncios” y haz clic en el Administrador de contenido A+
- En Vendor Central, ve a “Merchandising” y selecciona las páginas de detalles del producto A+
Puedes crear Contenido A+ para:
- Productos con un nivel de precios elevado
- Lanzamientos de productos nuevos
- Productos con mucho tráfico
Lo que puedes hacer a continuación
¡Bien hecho! Has aprendido por qué el material creativo es importante a la hora de contar la historia de tu marca y cómo influye en tu rendimiento en Amazon. Para ayudarte a mejorar aún más tu estrategia creativa, hemos elaborado una lista de próximos pasos a seguir:
- Explora el directorio de socios para obtener ayuda.
- Encuentra socios para tus necesidades de material creativo.
- Visita los materiales creativos y carga tus recursos.
- Explora las imágenes con licencia de Shutterstock.
- Mejora tu Store para que esté alineada con las prioridades de tu marca.
- Si aún no tienes una Store, crea una.
- Actualiza los materiales creativos de tus anuncios con imágenes de alta calidad.
- Ayuda a que tu marca triunfe en múltiples regiones mediante el uso de servicios expertos de traducción.
- Crea contenido de video impactante para ayudarte a alcanzar tus objetivos comerciales.
Explora más productos que te ayuden con tu estrategia creativa.
Gracias por leer este contenido
Aprende. Crea. Transforma. Una guía para ayudar a que tu marca se destaque entre la multitud.