¿Qué es el CPM?

Los anuncios programáticos son la compraventa automatizada de inventario publicitario digital, que incluyen los formatos de visualización y video. Puedes utilizar una plataforma de demanda (DSP), que es un software que automatiza la compra y administración del inventario publicitario digital de múltiples publishers. Una plataforma de oferta o plataforma de venta (SSP) es un software utilizado por los publishers para automatizar la venta y administración de su inventario publicitario.

Ciertos tipos de anuncios programáticos se miden por el costo por mil (CPM), lo que significa un costo por mil impresiones. El CPM es un modelo de precios por medio del cual pagas un importe determinado por cada 1000 impresiones o la cantidad de veces que aparezca tu anuncio. El CPM es popular entre los grandes editores de publicaciones, donde los anunciantes pagan un precio establecido basado en el número de impresiones que recibe cada ubicación de forma mensual o trimestral.

El CPM es uno de los muchos tipos de modelos de precios posibles en la publicidad digital. Debido a que la publicidad digital se puede medir con diferentes estadísticas de marketing(con qué frecuencia aparece un anuncio, se hace clic en él, conduce a una venta, etc.), los precios pueden adaptarse a la función prevista del anuncio. Algunos métodos de precios pueden ser más apropiados para campañas publicitarias específicas. El CPM suele usarse para anunciantes que se centran en el reconocimiento de marca o en mostrar un mensaje específico, ya que este modelo de precios se centra más en la exposición que en un modelo de costo por clic.

El CPM es solo uno de los diversos modelos de precios de la publicidad digital. Mientras que el CPM es el costo por mil impresiones, otro tipo de precio es el costo por clic (CPC), que es cuando los anunciantes pagan cada vez que los consumidores hacen clic en un anuncio. El CPA, a diferencia del CPM, es el costo por adquisición, en el que el anunciante solo paga cuando los consumidores realizan una compra tras hacer clic en un anuncio.

Los costos de los anuncios de display varían, pero su flexibilidad es lo que los convierte en uno de los métodos publicitarios más rentables. Con la publicidad tradicional, las marcas no pueden cambiar los elementos visuales, la llamada a la acción (CTA) o el mensaje una vez que el anuncio comenzó a ponerse en marcha. Eso significa que, si el anuncio no es efectivo, el costo por acción puede ser mayor. Debido a que la publicidad de display es dinámica y se basa en modelos de precios como el CPM, los anunciantes pueden cambiar el curso de una campaña y las marcas tienen más flexibilidad para optimizar las campañas y maximizar la eficacia de su presupuesto.

Los anuncios de display de Amazon usan una estructura de precios de costo por mil impresiones visibles (vCPM). Esto significa que se cobra al anunciante cuando los compradores vieron su anuncio. Los anuncios de display se adhieren a la definición de MRC para una visualización de anuncio: al menos el 50% del anuncio debe haber estado visible en la pantalla del comprador durante al menos un segundo para que se registre como una impresión vista.

Los anuncios de audio de Amazon se venden por CPM. Estas campañas de anuncios de audio se miden a través de impresiones, frecuencia media de impresiones, alcance acumulado de la campaña, inicio de audio, audio completo, costo efectivo por audio completo (eCPAC), etc. Los anuncios de display de Amazon DSP también utilizan un modelo de CPM.