Publicidad del café

La publicidad del café es el proceso de marketing de tus productos o accesorios para café a tu audiencia. Incluye una amplia variedad de tipos de formatos publicitarios que van desde empaques únicos hasta anuncios de video y publicidad interactiva. El café está presente en muchos hogares de todo el mundo, y la publicidad del café existe desde hace cientos de años.¹

Puede parecer fácil comercializar un producto que es un elemento básico en tantos hogares, pero hay muchas cosas que puedes hacer para ayudar a que tu marketing de café se destaque. Si no sabes por dónde empezar, aquí tienes consejos, técnicas y ejemplos para ayudar a mejorar tu negocio de café.

Puedes comercializar el café de diversas maneras, ya que la industria podría incluir la comercialización de pequeñas empresas, la comercialización de cadenas de tiendas y franquicias; o el branding corporativo. Tu branding es la forma en que muestras tus productos y mensajes de la marca. Tu estrategia es el proceso de mostrar y comunicar esa imagen y mensaje a tus clientes.

Si bien una estrategia de branding corporativo puede implementar campañas que destaquen la necesidad o la urgencia en torno a tus productos, por ejemplo, una pequeña empresa como una cafetería local podría centrarse en la credibilidad y la autenticidad. Piensa en lo que estás comunicando a tus clientes: ¿Deberían venir a tu tienda para un subidón de cafeína o los estás animando a ser baristas en sus casas? Para los productos de nicho dentro de la industria, las estrategias para animar a los visitantes recurrentes podrían incluir descuentos, membresías o beneficios para los clientes que regresen. Las ofertas o promociones Compra uno, lleva dos durante las fiestas y eventos de temporada también son periodos clave del año para expandir tu marca de café.

También podrías considerar destacar los beneficios sustentables de tu marca. El marketing sustentable en la industria de los comestibles incluye productos que son reciclables, reutilizables o seguros para el medio ambiente. Según los clientes, otra causa que vale la pena es: El número de consumidores globales que dijeron que buscan marcas que sean sustentables en sus prácticas comerciales es un 6% mayor en comparación con los números de 2022.³

En un estudio reciente de la categoría de insumos de café en Amazon Reino Unido, llegamos a varias conclusiones que son útiles para los anunciantes de la industria. Descubrimos que el momento primordial para que nuevos clientes ingresen a la categoría del café era en noviembre y diciembre. Considera la estacionalidad de las regiones donde estés ejecutando anuncios o comerciales de café. ¿Los meses de invierno son más adecuados para una taza de café caliente, o están en un lugar con un clima más cálido, por ejemplo, donde una bebida fría podría ser más adecuada?

Además, de todos los nuevos clientes de la categoría, la mayoría compraba de la subcategoría de jarabes y cremas de café, seguido de cápsulas de café, luego café instantáneo y, finalmente, granos de café.4 Cuando pienses en tus campañas publicitarias y bebidas de café, piensa también en los accesorios. Hay muchas opciones diferentes de tostado de granos de café, dispositivos de elaboración en casa o sabores que podrías introducir para vigorizar continuamente a tus clientes.

Para crear anuncios de café efectivos, tenemos cinco consejos de marketing de bebidas, basados en la información de los anuncios estáticos de Amazon DSP y elementos de diseño de 26.000 imágenes creativas puestas en marcha en los Estados Unidos.