Dos formas de crear un mejor marco de información con Amazon Marketing Cloud

Amazon Marketing Cloud (AMC) es una solución integral de medición y análisis actualmente en versión beta para anunciantes elegibles. AMC brinda a los anunciantes más transparencia y flexibilidad para comprender cómo se desempeña su marketing en todos los canales de medios.

Una pregunta común que escuchamos de nuestros socios publicitarios que utilizan AMC es la siguiente: ¿cómo estructuramos nuestros conocimientos para impulsar los resultados que queremos para nuestro negocio?

Destacamos algunas de las prácticas recomendadas de Crystal Astrachan, gerente senior de producto de Analítica publicitaria en Amazon Marketing Cloud, para ayudar a los anunciantes a construir un mejor marco de información en la actualidad.

1. Comprende qué señales están disponibles para realizar consultas y, a continuación, crea el caso de negocio para tu información

Amazon Marketing Cloud utiliza señales de las campañas de Amazon Ads de los anunciantes, como impresiones de anuncios, clics en anuncios y conversiones atribuidas a anuncios. Antes de empezar a usar AMC o cualquier señal nueva, es una práctica recomendada comenzar por comprender qué información está disponible para realizar consultas. Luego, formula la(s) pregunta(s) de negocios que deseas responder y planifica tu proceso de descubrimiento de información.

Si tienes acceso a la UI de Amazon Marketing Cloud, puedes descargar el catálogo de señales desde el editor de consultas. Si aún no tienes acceso a la UI de Amazon Marketing Cloud, los anunciantes con una cuenta de Amazon DSP pueden acceder a la documentación aquí.

Enlace de descarga en el editor de consultas

2. Comparte tu marco con los equipos de los socios antes del desarrollo de información

Dependiendo de tu organización, es posible que tengas que trabajar en varios equipos. Dado que Amazon Marketing Cloud requiere un experto en análisis para ejecutar consultas, es posible que esa persona no tenga el mismo nivel de contexto empresarial que tú como administrador de marca o líder de estrategia de medios digitales, por lo que es mejor ayudarla a comprender por qué necesita esta información y compartir este marco antes de que se cree la información. Esto garantiza que podrá ayudarte a estructurar las consultas en AMC para que se adapten mejor a las necesidades de tu negocio. Por ejemplo, ¿qué campañas estás buscando, qué métricas o dimensiones necesitas y para qué se va a utilizar esta información (por ejemplo, para impulsar una mayor eficiencia de medios, para optimizar las campañas de medios)?

Para obtener más detalles sobre cómo poner información como esta en acción, comunícate hoy mismo con tu ejecutivo de cuenta de Amazon Ads.