Guía
Una guía sobre Brand+: Publicidad de marca impulsada por IA que potencia el reconocimiento y el desarrollo empresarial medible
Brand+ de Amazon Ads combina la precisión de la IA con un inventario de transmisiones prémium para llegar a las audiencias que probablemente muestren más interés en tu marca. De esta manera se generan resultados transparentes y medibles que conectan el reconocimiento con las conversiones.
Navegar por los desafíos actuales de la marca
Los anunciantes de marca se enfrentan a presiones sin precedentes en el contexto fragmentado actual de medios. La TV por streaming superó por primera vez a la televisión lineal, donde las audiencias se dispersan entre decenas de editores de publicaciones lo que hace que sea más difícil que nunca lograr un alcance significativo. La inversión de la marca en la parte superior del embudo es cada vez más difícil de justificar si no hay conexiones claras con el impacto comercial posterior. Las campañas tradicionales de reconocimiento rara vez demuestran resultados en la parte media o inferior del embudo de ventas, lo que expone a los presupuestos de las marcas a posibles recortes.
Estos desafíos son reales y urgentes:
- Demostrar el ROI: Demostrar que la inversión en la marca impulsa resultados comerciales medibles, no solo impresiones
- Alcance fragmentado: Conectar con las audiencias adecuadas a través del inventario disperso de transmisiones
- Administración compleja: Navegar por configuraciones sofisticadas de campaña sin sacrificar el desempeño
- Seguridad de la marca: Mantener los estándares de la marca mientras el alcance se escala en entornos prémium
- Brechas de atribución: Medir el impacto de la marca a largo plazo con confianza y conectar el reconocimiento con la conversión
- Mediciones desalineadas: Alinear la medición interna con herramientas de atribución de terceros que sirven como fuentes de referencia
Brand+ de Amazon Ads se desarrolló para resolver estos problemas.
¿Qué es Brand+?
Brand+ es la solución de publicidad de marca impulsada por IA de Amazon dentro de Amazon Ads, ahora disponible en todo el mundo. Diseñada para marcas que buscan crear conciencia, aumentar la interacción e impulsar resultados comerciales medibles, Brand+ aprovecha todo el poder de las señales de compra propias de Amazon y el aprendizaje automático para conectar tu marca con audiencias con alta intención a gran escala.
A diferencia de la publicidad de marca tradicional, Brand+ va más allá de las impresiones y el alcance. Usa optimización basada en IA para identificar a las audiencias que probablemente no solo vean tu anuncio, sino que también realicen acciones significativas, ya sea visitar tu Brand Store, agregar productos a tu carrito o realizar una compra. Esto hace que Brand+ sea una herramienta poderosa para los anunciantes que buscan rendición de cuentas además de reconocimiento.
Los resultados hablan por sí solos. Los anunciantes que venden en Amazon observan un 71% más de visualizaciones de páginas de detalles del producto, un 64% más de compras y un 42% de mejora en la interacción con lo nuevo de la marca en comparación con las campañas de reconocimiento estándar. Los anunciantes que no venden directamente en Amazon generan 115% más de visualizaciones de página en el sitio de la marca y 2,5 veces más conversiones fuera de Amazon, lo que demuestra que Brand+ genera resultados en cualquier parte del proceso de compra en el que estén tus clientes.1
Cómo funciona Brand+
Segmentación por audiencias impulsada por IA
En el centro de Brand+ se encuentra el motor de aprendizaje automático propio de Amazon, que analiza miles de millones de señales de compras históricas y en tiempo real para identificar a las audiencias que probablemente muestren más interés por tu marca. Estas señales incluyen patrones de navegación, historial de compras, afinidad de categoría y conductas de transmisión, lo que le da a Brand+ un conjunto de datos único y rico que no está disponible para la mayoría de las plataformas publicitarias.
En lugar de segmentar amplios grupos demográficos, Brand+ utiliza modelos predictivos para mostrar audiencias que exhiben fuertes señales de intención alineadas con la categoría y los objetivos de tu marca. Esto asegura que cada impresión se muestra a un consumidor que tiene una probabilidad significativa de interactuar con la marca.
Proceso para configurar la campaña
La introducción a Brand+ se optimiza a través de la consola de Amazon Ads en un sencillo proceso de configuración de campaña de cuatro pasos. Los anunciantes establecen sus metas y objetivos de marca, seleccionan sus tácticas y ajustan y optimizan sus campañas; todo esto con informes totalmente transparentes que te ayudarán a entender el rendimiento de tus campañas en el tiempo.
- Selecciona los objetivos de tu campaña y los KPI: Elige tu tipo de medio, objetivo y KPI
- Define tus eventos de conversión: Selecciona las acciones que más le importan a tu negocio o establece el objetivo de tu marca (alcance, frecuencia o finalización del video)
- Elige tus tácticas: Crea tácticas de prospección en Brand+
- Optimizar y controlar: Ajusta tu campaña con recursos de optimización clave como geografía, inventario o controles de seguridad de la marca
Después de la configuración, supervisa el rendimiento a través de informes transparentes para hacer un seguimiento del nivel de optimización continua.
Tecnología de optimización
Brand+ usa un modelo de optimización de ciclo cerrado que aprende continuamente del desempeño de la campaña para mejorar la entrega. La IA evalúa la interacción con los anuncios, el comportamiento de compra posterior y las señales de brand lift para refinar la segmentación por audiencias en tiempo real. Esto significa que las campañas mejoran durante el periodo de publicidad activa y logran mayor eficiencia y mejores resultados a medida que el modelo aprende de las interacciones con la audiencia.
Características y beneficios clave
Maximiza el alcance y el desarrollo
Brand+ ofrece acceso al inventario de transmisiones prémium de Amazon, que incluye Thursday Night Football, originales de Prime Video y contenido de TV por streaming financiado con anuncios, así como Twitch y socios de transmisiones de terceros. Este amplio inventario garantiza que el mensaje de tu marca aparezca en entornos de alta calidad y seguros para la marca, lo que impulsa interacciones significativas.
Los datos de desempeño demuestran el poder de este enfoque: Las marcas que usan Brand+ observaron un aumento de hasta un 42% en las interacciones nuevas de la marca y un aumento del 63% en los productos agregados al carrito en comparación con las campañas de reconocimiento estándar.2
Informes transparentes
El elemento diferenciador más convincente es el compromiso que Brand+ tiene con la transparencia de las mediciones. Los anunciantes reciben informes sobre todo el embudo de ventas que conectan las impresiones publicitarias de la marca con los resultados de compra medibles, incluida la mayor cantidad de búsquedas de la marca, visualizaciones de páginas de detalles del producto, los índices de productos agregados al carrito y las compras atribuidas a la exposición a los anuncios de la marca.
Controles flexibles de la campaña
Brand+ les ofrece a los anunciantes un control significativo sobre sus campañas mientras que le permite a la IA optimizar el desempeño. Los controles incluyen un límite de frecuencia para administrar la exposición a los anuncios del consumidor, la configuración de seguridad de la marca para garantizar entornos de contenido adecuados, opciones de rotación del material creativo y la capacidad de priorizar líneas de productos o segmentos de audiencia específicos.
Tácticas de marketing disponibles
Brand+ admite una variedad de tácticas de marketing para abordar distintos objetivos de marca en todo el embudo de ventas:
| Táctica | Descripción |
| Reconocimiento de marca | Llega a nuevas audiencias a través de la TV por streaming prémium y ubicaciones de audio. Ideal para lanzamientos de productos y expansión de mercado. |
| Consideración de la marca (próximamente) | Vuelve a atraer a las audiencias que mostraron interés por las categorías. Impulsa una interacción más profunda con el producto y preferencias de la marca. |
| Remarketing de marca (próximamente) | Vuelve a conectar con las audiencias interesadas que ya muestran interés por tu marca. |
| Retención de marca (próximamente) | Construye lealtad a largo plazo con tus clientes existentes. Brand+ Retention llega a los clientes actuales para reforzar la afinidad con la marca e impulsar interacciones repetitivas. |
Formatos de anuncios e inventario
Brand+ es compatible con múltiples formatos de anuncios y tipos de inventario, lo que les permite a los anunciantes crear campañas de marca cohesivas y con múltiples puntos de contacto:
| Formato de anuncio | Descripción |
| Anuncios de TV por streaming | Anuncios de video de 15 y 30 segundos mostrados dentro del contenido de transmisión prémium en Prime Video y redes de socios. El formato que no se puede adelantar garantiza que el mensaje se muestre completo. |
| Video online | Ubicaciones en el video de streaming y fuera del video de streaming en las propiedades de Amazon y en la red de Amazon Publisher. Videos de duración flexible de 6 a 30 segundos. |
| Anuncios de audio (Próximamente) | Ubicaciones de audio no visuales dentro del nivel de suscripción con publicidad de Amazon Music y dispositivos con Alexa. Formatos de 10, 15 y 30 segundos disponibles. |
| Anuncios de display | Ubicaciones de display de contenido multimedia enriquecidos y estándar en el sitio de Amazon, IMDb, Twitch y sitios de terceros. Admite material creativo estático, animado e interactivo. |
| Video interactivo | Formato emergente que les permite a los espectadores que muestran interés por el contenido de la marca directamente dentro de la unidad de anuncio, lo que genera mayores tasas de compromiso y una interacción con la marca más profunda. |
Para obtener especificaciones detalladas sobre el material creativo y los requisitos técnicos para cada formato de anuncio, consulta las pautas del material creativo de Amazon Ads.
Medición y optimización
Brand+ proporciona un marco de medición integral que hace un seguimiento del desempeño en cuatro dimensiones clave:
| Categoría de la estadística | Detalles |
| Estadísticas de reconocimiento de marca | Alcance, frecuencia, visibilidad, índice de visualizaciones completas del video (VCR) y retirada no asistida/asistida medida a través de estudios de brand lift. |
| Estadísticas de consideración | Aumento en las búsquedas de marca, visualizaciones de página de detalles del producto, visitas a la tienda de la marca y tasa de interacción entre las audiencias expuestas a los anuncios. |
| Estadísticas de conversión | Compras nuevas de la marca, retorno de la inversión publicitaria (ROAS), costo de adquisición de clientes (CAC) y ventas atribuidas dentro de ventanas retrospectivas definidas. |
| Información de audiencias | Desgloses demográficos, análisis de afinidad por categorías y patrones de comportamiento de compra para audiencias expuestas a las campañas de Brand+. |
Introducción a Brand+
Brand+ es accesible para marcas de todos los tamaños de Amazon Ads. Independientemente de si eres un proveedor interno, un vendedor externo o una agencia que administra clientes de la marca, la introducción a Brand+ es sencilla. Para obtener más información, comunícate con tu representante de Amazon Ads o busca aquí para obtener más información.
Fuentes
1-2 Datos internos de Amazon, 2025
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