Guía
Optimización de tus campañas publicitarias: cuándo usar Amazon Marketing Stream y Amazon Marketing Cloud
Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Usa la API de Amazon Ads para automatizar, escalar y optimizar las actividades publicitarias y los informes.
Usa el directorio de socios de Amazon Ads para encontrar un socio que te incorpore a Amazon Marketing Stream o AMC.
Si necesitas ayuda, ponte en contacto para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
Seleccionar la herramienta de informes o análisis ideal para tus campañas de Amazon Ads puede ser todo un desafío. ¿Qué opción te dará la información que necesitas para identificar los anuncios más efectivos y conectar mejor con los clientes?
Entre estas opciones, Amazon Marketing Stream y Amazon Marketing Cloud (AMC) destacan como herramientas potentes para los anunciantes que buscan maximizar el desempeño de sus campañas. Mientras que Amazon Marketing Stream muestra datos en tiempo real para oportunidades de optimización inmediata, AMC proporciona capacidades de análisis integrales para comprender los patrones de desempeño histórico e información del proceso de compra del cliente. El uso de uno o ambos productos proporciona flexibilidad para analizar tus campañas en diferentes niveles de detalle y en diversos períodos de tiempo. En esta guía, profundizaremos en los beneficios de usar Amazon Marketing Stream y AMC, destacaremos cuándo utilizarlos y mostraremos algunas historias de éxito de clientes.
Descripción de Amazon Marketing Stream y Amazon Marketing Cloud
La clave para maximizar el desempeño publicitario es entender estas dos herramientas y cómo funcionan: Amazon Marketing Stream como herramienta de informes y AMC como herramienta de análisis. Profundicemos en cómo cada una atiende diferentes necesidades del cliente:
Amazon Marketing Stream muestra actualizaciones cada hora a través de un sistema de mensajes push mediante la API de Amazon Ads, lo que permite el monitoreo de campañas prácticamente en tiempo real. Proporciona informes acumulados por hora sobre los cambios en las campañas, lo que permite a los anunciantes monitorear de cerca el uso del presupuesto y la elegibilidad del Número de identificación estándar de Amazon (ASIN) a lo largo del día. Con un seguimiento detallado del desempeño tanto a nivel de ubicación como de anuncio, junto con recomendaciones de optimización prácticas, Amazon Marketing Stream ayuda a los anunciantes a realizar ajustes rápidos a lo largo del día para mantener la eficiencia de las campañas.
AMC proporciona capacidades de análisis histórico en un entorno de sala blanca seguro para la privacidad donde puedes realizar análisis durante períodos de tiempo más largos. Analiza las entradas a nivel de evento, como impresiones, clics y compras, al tiempo que permite a los anunciantes realizar consultas personalizadas en las señales de Amazon Ads. Al integrar información de primera mano y proporcionar la capacidad de crear audiencias personalizadas implementables, AMC ayuda a los anunciantes a desarrollar y poner en marcha estrategias de marketing más sofisticadas y basadas en datos. Este enfoque holístico con respecto al análisis permite la optimización de campañas a largo plazo y la comprensión de la audiencia.
Piensa en Amazon Marketing Stream como los instrumentos de la cabina de un avión, que te proporcionan datos inmediatos para optimizar tu trayecto o campaña actual. AMC es más como el centro de operaciones de una aerolínea, donde se estudian patrones de miles de periodos de publicidad para optimizar rutas a largo plazo y tomar decisiones estratégicas sobre múltiples aspectos de tu negocio, como el consumo de combustible y la expansión de la flota, entre otros. En un contexto publicitario, esto podría hacer referencia a tus campañas, marcas, anuncios, marketing mix, etc.
¿Cuándo usar AMC y Amazon Marketing Stream?
Determinar cuándo usar AMC, Amazon Marketing Stream, o ambos, depende de tu caso de uso específico.
Veamos algunos casos para ilustrar esto más a fondo.
Escenario 1: Amazon Marketing Cloud
Imaginemos que eres un anunciante que busca optimizar su estrategia publicitaria para la próxima temporada de primavera. Has estado publicando campañas en Amazon Ads, redes sociales y tu sitio web. Para analizar cómo estos canales interactúan e influyen en el comportamiento del cliente, importas la información de primera mano de tu sitio web y redes sociales, junto con las señales de Amazon Ads en la sala blanca segura para la privacidad de AMC. Mediante consultas de SQL, analizas el proceso de compra del cliente en los diversos canales para determinar cómo tus anuncios en redes sociales afectan tanto a Amazon Ads como a las ventas directas. Luego, segmentas a los clientes según su historial de compras para crear audiencias personalizadas para la publicidad.
Escenario 2: Amazon Marketing Stream
Tienes una empresa de electrónica y has lanzado un nuevo producto. Decides realizar una venta flash de 24 horas en Amazon para promocionar el lanzamiento. Necesitas monitorear y ajustar tu publicidad en tiempo real para ayudar a maximizar las ventas durante este breve periodo. Con Amazon Marketing Stream, puedes monitorear las tasas de clics (CTR) y las tasas de conversión por hora, configurar alertas para cuando el uso de tu presupuesto caiga por debajo de cierto umbral, utilizar información en tiempo real para aplicar modificadores de pujas o asignaciones de presupuesto según el rendimiento intradiario, y aplicar estos cambios en masa a través de la API de Amazon Ads.
Escenario 3: Un enfoque combinado
Tienes una empresa de fitness que está lanzando una nueva línea de equipo inteligente para ejercitar. Quieres asegurar un lanzamiento exitoso y establecer estrategias de marketing a largo plazo para la línea de productos. Con Amazon Marketing Stream, puedes monitorear el desempeño del lanzamiento en tiempo real, establecer reglas para ajustar las pujas y asignar el presupuesto según el desempeño de las campañas de anuncios patrocinados. Después del lanzamiento, importas esas señales a AMC para realizar un análisis más profundo: refinar la segmentación por audiencias y segmentación, crear nuevas audiencias personalizadas para campañas de la parte superior del embudo en Sponsored Display o Amazon DSP, y diseñar una estrategia de marketing en todo el embudo de ventas. Luego, puedes usar estos nuevos segmentos e información en tus campañas publicitarias. Hacer optimizaciones en tiempo real con Amazon Marketing Stream y análisis profundos periódicos con AMC para descubrir tendencias y oportunidades a largo plazo.
Estudios de casos
Para empezar, consulta las guías de incorporación a continuación: