Guía
Guía para la cuenta de anunciante mejorada de Amazon Ads
Una cuenta. Todos los productos publicitarios. Alcance global.
Descubre cómo la cuenta de anunciante mejorada simplifica la administración de campañas en Amazon DSP y los anuncios patrocinados, ya que permite el registro unificado, el control centralizado y la facturación consolidada a través de una única cuenta global.
Enfrentar los desafíos actuales
Las empresas pueden enfrentar obstáculos significativos cuando administran campañas en varios productos y soluciones publicitarias. La incorporación de nuevos anunciantes sigue siendo un problema importante, ya que es posible que se necesite crear y administrar cuentas separadas para cada producto publicitario por país. Este proceso fragmentado y repetitivo crea una barrera considerable a la hora de expandir las iniciativas de medios pagados, complica la adopción de productos y conduce a una administración ineficiente de las campañas en todo el ciclo de vida del cliente.
Este desafío es particularmente grave para las agencias, los integradores y las grandes empresas que tienen que incorporar anunciantes a gran escala. Para superar estos retos, las empresas requieren procesos de incorporación optimizados, administración de cuentas unificadas y API sólidas para la automatización. Al simplificar el proceso de incorporación de nuevos productos publicitarios, los anunciantes pueden mejorar la eficiencia en la administración de campañas e impulsar mejores resultados a través de una estrategia publicitaria holística.
¿Qué cambió en la cuenta de anunciante?
La cuenta de anunciante se mejoró para simplificar el registro y la activación de los anunciantes, de manera global y sin complicaciones. Ahora, los anunciantes pueden administrar todos los productos publicitarios en un solo lugar, desbloquear nuevas capacidades sin volver a registrarse y otorgar permisos adaptados a los resultados del negocio. El proceso es rápido, flexible y escalable.
¿Cómo puede la cuenta de anunciante ayudarte en tu rol?
Cada empresa tiene necesidades publicitarias únicas, como invertir en una nueva solución de tecnología publicitaria, desempeñar varias funciones a la vez para impulsar el éxito del cliente o ayudar a una empresa global a incursionar en un nuevo mercado. La cuenta de anunciante en Amazon Ads se adapta a tus requisitos específicos, sin importar el rol que desempeñes o el tamaño de tu organización.
Grandes empresas
Los equipos pueden transmitir mensajes de marca coherentes en todas las regiones al tiempo que optimizan el desempeño mediante el uso de una única interfaz. La facturación consolidada y la creación de informes unificados proporcionan visibilidad clara de las inversiones y los retornos publicitarios, lo que ayuda a los líderes a tomar decisiones fundamentadas sobre la asignación presupuestaria y la estrategia.
Agencias de medios
En el caso de las agencias que administran muchas cuentas de clientes, la cuenta del anunciante transforma las operaciones diarias. Crea y administra cuentas de clientes con eficiencia, alterna fácilmente entre campañas y genera informes completos, todo desde una ubicación centralizada. Este flujo de trabajo optimizado te ayuda a ti y a tu equipo a centrarse en lo que más importa: obtener los mejores resultados para los clientes.
Socios tecnológicos
A través de nuestras API públicas, ahora puedes expandir con eficiencia tus operaciones por medio de una integración sencilla con las API de campaña existentes de Amazon DSP V1. Ya sea que administres concesionarios de automóviles locales o marcas de retail, el enfoque basado en API elimina la necesidad de configurar manualmente Amazon DSP y de contar con procesos de creación de cuentas separados.
Beneficios de registrar una nueva cuenta de anunciante
El registro de una nueva cuenta de anunciante puede proporcionarle numerosas ventajas a tu negocio, ya sea que empieces a usar Amazon Ads o incorpores a un nuevo cliente:
- Registro unificado en todos los productos publicitarios: Regístrate una vez para acceder a todos los productos elegibles de Amazon Ads y olvídate de los procesos de creación de cuentas separados.
- Llega a audiencias de todo el mundo desde una única cuenta de anunciante: En Amazon DSP, puedes alternar entre tres regiones (América, EMEA y APAC). Dentro de una región determinada, puedes elegir un país mientras creas Pedidos y Audiencias. También puedes incluir un atributo de país opcional al invocar las API de creación de audiencias y campañas de Amazon DSP.
- Alterna fácilmente entre Amazon DSP y los anuncios patrocinados: Los anunciantes ya no tienen que elegir una cuenta en el selector de cuentas de la consola cuando cambian entre Amazon DSP y las aplicaciones de anuncios patrocinados.
- Genera informes sin conexión para todos los países: Puedes aprovechar Amazon DSP y las aplicaciones del centro de informes de anuncios patrocinados desde la misma cuenta de anunciante. En Amazon DSP, los usuarios ahora tienen la opción de generar informes sin conexión en una o más regiones.
- Genera facturas en Amazon DSP y anuncios patrocinados: Usa la página “Facturación” en “Administración” para ver o descargar las facturas de Amazon DSP y anuncios patrocinados en un solo lugar.
- Administración centralizada de usuarios: Puedes invitar a usuarios a nivel de la Cuenta de administrador o del Anunciante con permisos estándar o personalizados en todas las aplicaciones de anuncios.
Configurar tu cuenta
Empezar a usar tu cuenta de anunciante es muy fácil. Selecciona “Crear cuenta de anunciante” en “Acceso y configuración” o a través del administrador de campaña de Amazon DSP.
Esto pone en marcha un flujo de trabajo simplificado en el que puedes ingresar tus datos comerciales de anunciante una sola vez (u, opcionalmente, importarlos desde una cuenta de ventas de Amazon retail existente). Los clientes de API públicas pueden tener la misma experiencia si invocan la API CreateAdvertiserAccount.
Al configurar tu cuenta de anunciante por primera vez, puedes establecer la facturación eligiendo un destinatario de la factura (p. ej., facturar a la cuenta de administrador o facturar a la cuenta de anunciante), los detalles de facturación y el método de pago (p. ej., pago por factura).
Administrar campañas en Amazon DSP y anuncios patrocinados
Cuando hayas configurado tu cuenta, selecciona la región para tu campaña a nivel del anunciante y elige el país a nivel de la campaña en el administrador de campaña de Amazon DSP.
Puedes cambiar fácilmente entre los anuncios patrocinados y los administradores de campaña de Amazon DSP sin tener que cambiar el contexto de la cuenta.
Además, puedes ver y editar los detalles de la cuenta (datos comerciales, nombre de la cuenta, etc.) y actualizar esta información a través de la API invocando la API pública UpdateAdvertiserAccount. En la configuración de facturación, tienes la opción de descargar un conjunto consolidado de facturas tanto en Amazon DSP como en los gastos de anuncios patrocinados en el nivel de la cuenta de administrador y de anunciante.
Por último, los anunciantes pueden invitar a usuarios de sus equipos de compras con roles estandarizados (administrador, editor, espectador, etc.) o permisos de nivel de aplicación personalizados (p. ej., solo para informes) en Amazon DSP y aplicaciones de anuncios patrocinados, con controles detallados para satisfacer las necesidades de privacidad de tu organización.
Preguntas frecuentes
Con la cuenta de anunciante, las agencias pueden elegir entre las opciones de facturación “facturar al socio” (nivel de cuenta de administrador) o “facturar al anunciante” (nivel de anunciante individual). Recibirás facturas consolidadas que incluyen tanto anuncios patrocinados como gastos de Amazon DSP, lo que agiliza la administración financiera independientemente de la opción que elijas.
Sí, la cuenta de anunciante tiene un sistema de administración de permisos muy flexible. Puedes asignar roles estandarizados (administrador, editor, espectador, etc.) o crear permisos personalizados a nivel de aplicación para miembros específicos del equipo.
Durante el lanzamiento inicial, la estructura mejorada de la cuenta del anunciante solo está disponible para la creación de nuevas cuentas. Se invitará a los anunciantes existentes a realizar la transición al nuevo flujo de trabajo y tu equipo de soporte de Amazon Ads te proporcionará una guía de migración detallada cuando esté disponible. Mientras tanto, las cuentas que ya tienes seguirán funcionando con normalidad.