TV por streaming en la era de la IA: Cómo las marcas pueden llegar a las audiencias en el momento justo

El panorama de la TV por streaming ha evolucionado de un mercado fragmentado y complejo a un sofisticado canal de publicidad impulsado por inteligencia artificial (IA) y señales autenticadas. Para las marcas que atraviesan esta transformación, el desafío no es solo llegar a las audiencias, sino hacerlo con relevancia, a gran escala y sin abrumar a los espectadores con mensajes repetitivos. A medida que el contenido se expande por las diversas plataformas y los hábitos de los espectadores evolucionan, la inteligencia artificial y las señales autenticadas facilitan la tarea de los anunciantes de conectar con las audiencias adecuadas en el momento justo, y crean valor para editores de publicaciones, marcas y espectadores por igual.

La clave para desbloquear esta oportunidad radica en crear liquidez en el mercado a través de mejores señales, inventario más accesible y optimización impulsada por IA. Cuando estos fundamentos trabajan juntos, los editores de publicaciones pueden maximizar el rendimiento en todo su contenido, los anunciantes pueden transmitir mensajes relevantes de manera eficiente y los espectadores reciben experiencias publicitarias diversas y atractivas que mejoran sus momentos de entretenimiento en lugar de interrumpirlos.

La marea creciente que impulsa a toda la flota

Crear un entorno de TV por streaming eficiente requiere activar más anunciantes, exponer más inventario e intercambiar señales autenticadas que permitan una mejor selección y medición de audiencias. Para las marcas ya establecidas, es una manera de pulir las estrategias que ya dan buenos resultados. Para las marcas nuevas, facilita el acceso a un medio nuevo sin tener que pagar un precio de entrada elevado.

“Si nos centramos en los fundamentos de la publicidad digital y asumimos un compromiso conjunto, podemos crear una marea creciente que eleve cada uno de nuestros barcos individuales”, explica Pieter de Zwart, director de Ingeniería de Amazon DSP. “Necesitamos crear más liquidez en el mercado publicitario de la TV por streaming”.

Carl Goedjen, presidente de Global Overview, socio avanzado de Amazon Ads y finalista de las distinciones para socios 2025, ha sido testigo de esta transformación de primera mano. Señala la evolución de las señales autenticadas como un momento decisivo que cambió las reglas del juego para los medios de rendimiento.

“Ahora puedo crear una audiencia y llegar a ella a través de esa primera señal de estar viendo Thursday Night Football hasta el momento de la compra”, señala Goedjen.

Los anunciantes ahora pueden aprovechar el gráfico autenticado de Amazon Ads para conectar audiencias verificadas a través de propiedades de compras, streaming y entretenimiento, lo que reduce el desperdicio de medios y mejora el desempeño de la campaña a través del reconocimiento consistente de la audiencia.

Cuando la IA y la ambición se unen

La inteligencia artificial está logrando que la sofisticada publicidad de TV por streaming sea accesible para más anunciantes. Al analizar miles de millones de señales de las actividades de los clientes, soluciones como la Relevancia del anuncio pueden determinar en qué etapa del proceso de compra se encuentra una persona y ofrecer publicidad altamente segmentada sin depender de identificadores de anuncios. Esto permite a las marcas mantener conexiones significativas en todas las plataformas y optimizar el desempeño de los anuncios en tiempo real.

“Lo que más me ha impactado en los últimos 12 meses es que los consumidores están comprando de inmediato, sin pasar por el resto del embudo”, observa Goedjen. “Esto se refiere a que, al pensar en monetizar más los medios y aumentar la escala, tenemos que eliminar esas barreras”.

Los anunciantes pueden usar Desempeño+ para optimizar las campañas hacia los objetivos de conversión, o Brand+ para predecir conversiones futuras y llegar a clientes potenciales de alto valor mientras mantienen los controles de seguridad de la marca.

De la complejidad a la claridad

Para contenido en vivo como deportes, conciertos y entregas de premios, el Optimizador de eventos en vivo transforma lo que alguna vez fue un proceso complejo y fragmentado en una experiencia optimizada. Los anunciantes pueden acceder a inventario prémium certificado a través de una línea de pedido exclusiva con características avanzadas de intervalo de uso, proyección y generación de informes diseñadas para los momentos de mayor interacción.

Las capacidades interactivas también están transformando las interacciones de los espectadores. A través de anuncios en video interactivos, las audiencias pueden agregar productos a sus carritos u obtener más información usando el control remoto o escaneando un código QR, todo sin abandonar la experiencia de visualización. Esto profundiza las interacciones al tiempo que proporciona a los anunciantes acceso a mediciones de la parte baja del embudo que vinculan la exposición al streaming con la acción.

La revolución de la relevancia

Cuando el mercado opera con eficiencia y la IA optimiza en función de la relevancia, todos se benefician. Los editores de publicaciones pueden monetizar el contenido prémium y del catálogo de manera más efectiva. Los anunciantes pueden entregar mensajes en el momento justo a las audiencias adecuadas. Y los espectadores reciben publicidad más relevante y diversa que mejora su experiencia.

De Zwart ilustra la importancia de la relevancia con un ejemplo personal: “Estaba viendo un partido de béisbol el año pasado, y en el transcurso de unas dos horas, vi 14 anuncios de una empresa de camiones. No logró crear afinidad de marca”.

La IA y las señales autenticadas abordan estas ineficiencias. Con las capacidades adecuadas y velocidad de acción, las marcas pueden pasar de un relativo anonimato a un reconocimiento significativo con la publicidad estratégica de TV por streaming.

“Nunca había visto a la industria avanzar tan rápido como en los últimos 12 a 24 meses”, reflexiona Goedjen. “Y ese desempeño, optimización y velocidad es fruto de la colaboración con nuestros socios. Si no nos movemos más rápido, no podremos aprovechar esta oportunidad”.

Descubre las posibilidades

Ya se sentaron las bases para que la TV por streaming cumpla su promesa de ser un canal eficiente y medible. La optimización impulsada por IA y las señales autenticadas están facilitando que las marcas lleguen a sus audiencias con mensajes relevantes, que los editores de publicaciones maximicen el valor de sus contenidos y que los espectadores descubran productos y servicios afines.

Para las marcas dispuestas a adoptar estas capacidades, la oportunidad nunca ha sido más accesible. La tecnología existe para entregar el mensaje correcto en el momento justo, y los resultados demuestran que la TV por streaming puede impulsar tanto el reconocimiento como la acción inmediata, y simplificar así el embudo de ventas tradicional.