Conoce a Maya Higa: La creadora de Twitch hace de la educación sobre la vida silvestre un contenido imperdible

Cuando Maya Higa comenzó a transmitir en Twitch en 2019, era una estudiante universitaria que hacía covers con su guitarra en la sección de música. Pero un momento improvisado con un halcón de cola roja fue el que le daría un giro a la trayectoria de su carrera en streaming.

“En ese momento, yo le estaba contando al chat, en el que había tal vez unas 20 personas, que yo era cetrera y estaba rehabilitando a un halcón de cola roja en mi jardín”, recuerda Higa. “Ellos pensaban que era mentira. Entonces, saqué el pájaro para que lo vean, y luego un clip de eso se volvió viral en Reddit. Así es como empezó lo del streaming”.

Creando una plataforma para la educación sobre la conservación

Hoy en día, el enfoque principal de Higa es la educación sobre la conservación a través de Alveus Sanctuary, que fundó en 2021. Como Directora Ejecutiva, utiliza el formato interactivo único de Twitch para conectar a los espectadores con los embajadores de animales y enseñarles sobre la protección de la vida silvestre y los espacios naturales.

“Realmente, es una herramienta poderosa para la educación por el hecho de que sea en vivo y haya un chat”, explica Higa. “Los espectadores tienen la posibilidad de hacer preguntas en tiempo real, y yo puedo interactuar con ellos. Se siente como que están aprendiendo de un amigo en lugar de leer un artículo o ver un video con el que no necesariamente puedes interactuar”.

El impacto de este enfoque es evidente. Higa comparte una experiencia especialmente inolvidable con cucarachas silbadoras de Madagascar: “La primera vez que mostré estas cucarachas, todo el chat no paraba de decir 'Mátalas con fuego' y 'Ay, qué asco'”. Unos meses después, cuando tuvimos que aplicar humanamente la eutanasia a una de nuestras cucarachas más viejas, todo el chat se llenó de mensajes de 'Que descanse en paz'. Ver ese giro de 180 grados en cómo percibían a estos animales fue un gran momento para mí. Me demostró que este modelo realmente funciona”.

Crear conexiones auténticas a través de formatos y géneros

Si bien la educación para la conservación es su pasión, Higa entiende la importancia de diversificar el contenido en Twitch para llegar a diferentes audiencias. Mantiene una atractiva mezcla de contenido de estilo de vida, transmisión IRL y colaboraciones con otros creadores, todo mientras se mantiene fiel a su misión de conservación.

“Creo que eso me hace una mejor educadora”, comparte Higa. “Es fácil para la gente de mi demografía verme como una persona y luego escucharme hablar de cosas que me apasionan. Creo que genero más identificación, y eso ayuda a que la gente escuche más”.

La colaboración ha sido clave para el crecimiento de Higa en Twitch. “Es absolutamente la mejor manera de crecer”, explica. “La capacidad de transmitir con otras personas y compartir audiencias es realmente poderosa. En Alveus, a eso lo llamamos polinización cruzada, por la conservación, pero podemos compartir audiencias y crecer de esa manera”.

El poder de las colaboraciones entre creadores y marcas

Cuando se trata de colaboraciones con marcas en Twitch, Higa busca asociaciones que se alineen con sus valores y misión de conservación. Señala una colaboración particularmente exitosa con AMD durante una celebración de cumpleaños para Winnie the Moo, una vaca rescatada en Alveus Sanctuary.

“AMD apareció para patrocinar la fiesta de cumpleaños de Winnie the Moo”, recuerda Higa. “Hicimos una búsqueda del tesoro donde Winnie tenía que responder a un cencerro que nosotros tocábamos para que encuentre su nueva tablet. Nosotros la escondíamos en diferentes lugares, y ella corría hacia la tablet. Fue algo muy sano y creativo, todos estaban muy entusiasmados”.

Este tipo de colaboración auténtica habla de lo que la audiencia quiere. La investigación Más allá de la brecha generacional de Amazon Ads muestra que los consumidores se sienten 1.4 veces más identificados por los valores compartidos que por datos demográficos, como su misma generación. ¹ Cuando las marcas colaboran con streamers como Higa en iniciativas que se alinean con sus valores compartidos, pueden fomentar conexiones significativas con espectadores de orígenes muy diferentes.

El futuro de la conservación en Twitch

De cara al futuro, Higa y Alveus Sanctuary están ampliando sus esfuerzos de conservación. En 2026, planifican duplicar su tamaño y construir un centro de cría y recuperación de especies en peligro de extinción. “Es un trabajo de conservación que pensé que solamente sería un sueño”, comparte.

La expansión incluirá oportunidades para que las marcas apoyen la conservación a través de patrocinios de títulos de edificios, recintos y eventos. “Nos encantaría tener un centro de cría o un recinto patrocinado por una marca”, explica Higa. “Habrá muchos eventos de recaudación de fondos en línea para lanzar este nuevo sitio, y tener patrocinadores principales para estas iniciativas sería increíble”.

Lo que hace que Alveus sea único es su enfoque para involucrar a los espectadores en los esfuerzos de conservación. “Nuestro objetivo es tener rastreadores y cámaras en los animales que liberamos para que los espectadores realmente puedan ser sus mayores fans después del lanzamiento”, explica Higa. “Es un trabajo de conservación realmente significativo estar contribuyendo a las poblaciones silvestres, y todo se debe a ellas”.

Para Higa, el éxito en Twitch no se trata solo de crear un público, se trata de crear un cambio significativo de un espectador a la vez.

Fuentes

¹ Investigación personalizada de Amazon Ads con Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Generational Divide: Las nuevas reglas para conectar con el consumidor. Realizado entre diciembre de 2024 y enero de 2025. Los resultados reflejan los datos conjuntos de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Punto de referencia: Todos los encuestados (26.400), generación Z (6.680), mileniales (6.680), generación X (6.668) y Baby Boomers (6.372).