En la actualidad, la publicidad de deportes en vivo luce diferente. Te presentamos nuestra nueva guía para ayudar a las marcas a conectar con los aficionados a los deportes

Los fanáticos de los deportes están más conectados que nunca, pero el enfoque ha cambiado y hoy eligen cuándo, dónde y cómo consumir contenido en los diversos servicios de streaming. Para los anunciantes, este cambio representa una oportunidad única: la posibilidad de conectar con audiencias que demuestran un alto nivel de interés a través de experiencias más relevantes y personalizadas que beneficien tanto a las marcas como a los fanáticos a los que tratan de llegar.

Las audiencias eligen cada vez más el streaming sobre la televisión tradicional. Esto les da a las marcas una oportunidad sin precedentes de comunicar mensajes que se sientan útiles en lugar de intrusivos, lo que transforma la publicidad de una interrupción en una experiencia de descubrimiento.

“2026 es el año de los deportes, y queremos ser parte de la conversación con los aficionados”, comenta Martin Blich, director ejecutivo y jefe de Inversión y Asociación Deportiva de EE. UU. en WPP Media, durante la Cumbre de entretenimiento de Variety en CES en enero. “Nuestro objetivo es conectar con los fanáticos. No queremos interrumpir lo que están haciendo”.

La convergencia de una mayor oferta de deportes en vivo en streaming, tecnología publicitaria de avanzada y capacidades sofisticadas de medición está abriendo nuevos caminos para que las marcas lleguen a audiencias con un alto interés en tiempo real y a gran escala, en cada etapa del proceso, al tiempo que crean mejores experiencias para los aficionados.

Más deportes en streaming, más oportunidades, más audiencias a nuestro alcance

Los servicios de streaming de video han ampliado en forma masiva su inventario de deportes. Lo que antes ofrecía contenido deportivo limitado hoy proporciona carteras completas que abarcan múltiples ligas y propiedades: desde fútbol y baloncesto hasta automovilismo, deportes femeninos y golf.

La oferta de deportes en vivo en Prime Video ha crecido enormemente en los últimos años. Después de lanzar Thursday Night Football en 2022, los niveles de audiencia han ido en aumento, y acaban de completar su tercer año consecutivo de crecimiento de dos dígitos. Prime Video también se ha expandido para incluir NBA, NASCAR, WNBA, NWSL y The Masters.

“Estamos muy entusiasmados por lo mucho que hemos crecido y por cómo se está acelerando el deporte en streaming”, afirma Danielle Carney, directora de Video y deportes en vivo de Amazon Ads en EE. UU., durante el panel del CES. “Y nos hemos ganado la confianza tanto de los aficionados como de las ligas. Estamos muy emocionados de ser líderes en la manera en que los deportes se muestran en las plataformas de streaming”.

Esta expansión crea oportunidades estratégicas para que las marcas consoliden sus inversiones en deportes en vivo. En lugar de administrar relaciones con muchos proveedores diferentes, los anunciantes pueden trabajar con Amazon Ads para consolidar tanto sus propios recursos como el contenido de terceros. Cuando las marcas pueden medir campañas de manera holística en múltiples propiedades deportivas, obtienen información sobre lo que realmente impulsa resultados, y esto permite una optimización más inteligente y una asignación de presupuesto más efectiva a través de herramientas como Amazon DSP o Amazon Marketing Cloud.

Las audiencias a las que has estado tratando de llegar ya están aquí

Los servicios de streaming de video atraen constantemente a audiencias más jóvenes, con un mayor crecimiento incremental y un nivel de interés mucho más alto frente a la televisión convencional. En comparación con las emisoras tradicionales de la NFL, las audiencias de Thursday Night Football en 2025 fueron siete años más jóvenes en promedio, con un alcance incremental de casi el 20% y tasas de interacción casi un 50% más altas.¹

La historia de los deportes femeninos es particularmente fascinante. La WNBA y NWSL en Prime Video lograron una audiencia récord en 2025: la WNBA creció un 81% y la NWSL se disparó un 219% en comparación con el año anterior. Y la mayoría de estos fanáticos a los que se llegó con Prime Video no vieron el contenido en la televisión convencional.²

El cambio en la forma en que las audiencias interactúan con los deportes refleja una transformación más amplia en el comportamiento de los fanáticos. En el escenario del CES, Blich resaltó las oportunidades potenciales de fragmentación, y señaló que atrae a nuevos consumidores y crea nuevas vías de interacción, en especial en las plataformas de streaming.

Este desarrollo también se extiende a la forma en que los fanáticos se vinculan con el juego. Las audiencias más jóvenes siguen cada vez más a atletas individuales y equipos específicos, por lo que Blich instó a las organizaciones a repensar sus estrategias de interacción y comenzar el proceso de planificación antes. Esta evolución en el fandom significa que las marcas deben pensar más allá de los patrocinios tradicionales basados en equipos y ver cómo vincularse con las audiencias a través de los atletas y personalidades que estas siguen.

Para los anunciantes, este perfil demográfico representa exactamente las audiencias que buscan alcanzar. Estos espectadores son personas que han cancelado su suscripción al cable o que nunca la han tenido, y han decidido conscientemente cómo quieren consumir contenido. Tienen interés, son valiosos y se concentran cada vez más en los entornos de deportes por streaming. Llegar a ellos con mensajes relevantes durante los momentos de deportes prémium en vivo crea oportunidades para generar vínculos significativos con la marca que se sienten naturales en lugar de forzados.

La tecnología que pone a tu audiencia en el juego y mide el impacto

La tecnología que potencia la publicidad de los deportes en vivo ha evolucionado mucho más allá de los anuncios tradicionales de 30 segundos. El material creativo basado en audiencias permite a las marcas entregar diferentes mensajes a distintos segmentos de espectadores dentro de un mismo momento de transmisión, lo que garantiza que las audiencias vean publicidad realmente relevante para sus intereses y necesidades. Los anuncios en video interactivos permiten a las audiencias agregar productos directamente a sus carritos con un clic del control remoto durante las transmisiones en vivo, lo que crea un proceso fluido desde el descubrimiento hasta la compra.

“Tras el lanzamiento, los anunciantes de deportes tradicionales se acercaban para decirnos que anhelaban tener ese alcance masivo. Por eso el mundo del deporte siempre ha sido tan increíble”, explica Carney. “Pero como somos un servicio de streaming y contamos con capacidades digitales, podemos ir más allá del alcance masivo de una pauta en la televisión tradicional. En Amazon siempre decimos que debemos aprovechar todo lo que ofrecemos, ya sea el remarketing o nuestra interactividad que impulsa intercambios más profundos”.

Desde la perspectiva de una agencia, hay una necesidad estratégica clara.

“La forma en que las marcas interactúan en el panorama deportivo es muy distinta a la de hace apenas dos años”, comenta Blich. ¡Hay tanto que esperar en este 2026! Esa oportunidad realmente comienza con una estrategia y su posterior activación y medición”.

Este marco estratégico —pasar de la planificación a la puesta en marcha y la medición— es exactamente lo que las nuevas capacidades tecnológicas permiten lograr a gran escala.

Este nivel de personalización transforma la publicidad de ser una interrupción a convertirse en un descubrimiento relevante. Cuando los aficionados al deporte ven equipo adaptado a sus actividades favoritas, la experiencia publicitaria se vuelve útil en lugar de intrusiva, lo que beneficia tanto a las marcas que buscan interacciones como a las audiencias que desean productos relevantes.

Quizá lo más significativo es que las nuevas capacidades de medición están equiparando por primera vez en Amazon los patrocinios dentro de la programación con los medios tradicionales. Las nuevas herramientas de Amazon Ads proporcionan análisis de tasas de conversión, impacto del alcance y estadísticas de desempeño en la entrega para ubicaciones como vallas publicitarias y segmentos de marca, capacidades que antes no estaban disponibles. El gran avance radica en la atribución de ciclo cerrado, que conecta la exposición durante el juego con las acciones posteriores. De esa manera, las marcas pueden entender finalmente el impacto real de sus patrocinios e implementar mejoras en consecuencia.

Lo que esto significa para tu estrategia

Las marcas que prosperarán en este nuevo panorama son aquellas que consideran los deportes en vivo no como compras de medios aisladas, sino como componentes integrados de estrategias para todo el embudo de ventas, aprovechando momentos prémium para impulsar el reconocimiento mientras conectan esas exposiciones con resultados comerciales medibles a través de capacidades sofisticadas de segmentación, material creativo y medición.

La oportunidad es clara. Las reglas del juego están cambiando. ¿Tu marca está lista para jugar?

Fuentes

^1-2 Datos internos de Amazon, 2025.