Conoce a LittleSiha: La estrella inesperada de Twitch que transformó su juego favorito en una carrera

En una reciente transmisión patrocinada, Avery Price, mejor conocida como “LittleSiha” en Twitch, le mostró a su comunidad el detrás de cámaras de la creación de contenido, desde su propia perspectiva. La transmisión comenzó con Price presentando un tutorial de maquillaje al estilo “get ready with me”, en el que enseñaba a los espectadores cómo recrear looks inspirados en los entrenadores de Just Dance.

Mientras perfeccionaba su dramático delineado cat eye y compartía otras técnicas de maquillaje, Price anunció emocionada que había sido aceptada como voluntaria en la biblioteca.

“¿Les conté, chicos? Me aceptaron para ser voluntaria en la biblioteca”, dijo Price durante la transmisión. “Tuve que hacer una entrevista, revisión de antecedentes y todo eso. Y me dijeron: ¡Sí!”.

El chat explotó al instante con mensajes de apoyo como “¡VAMOS! y “VeryPog”. Antes de seguir con el tutorial, Price contó una linda anécdota de su entrevista en la biblioteca: “La razón por la que muchos bibliotecarios son mayores es porque han tenido el trabajo literalmente toda la vida y nadie quiere renunciar”.

A lo largo de la transmisión, Price continuó conversando con sus espectadores como si fueran amigos compartiendo un momento juntos. Pero en esta reunión virtual, casi 10.000 miembros de su comunidad mostraron interés y participaron durante toda la transmisión en vivo. Como todos los buenos amigos, los espectadores de Price compartieron sus propios consejos de estilo. Un espectador dio un consejo sobre cómo aplicar polvos (“Puedes golpear el pincel después de poner el pigmento para que el polvo se afloje”), y otro miembro de su comunidad le sugirió a Price “usar purpurina comestible para poder comerla después”. La conversación continuó durante horas. Price tenía a todos sus espectadores completamente atentos.

El éxito de Price en la creación de una comunidad dinámica basada en experiencias compartidas refleja las tendencias generales del comportamiento del consumidor. De hecho, un estudio reciente de Amazon Ads reveló que el 83% de los consumidores encuestados afirman que sus comunidades influyen en sus elecciones de entretenimiento y medios, como ver televisión, escuchar pódcasts o música o participar en transmisiones en vivo.¹

De competir en Just Dance a streamer en Twitch

La trayectoria de Price en el streaming inició en 2014, cuando, con 20 años, encontró un anuncio sobre una competencia de videojuegos.

“Llevo jugando Just Dance desde que salió la primera entrega, cuando tenía unos 15 años”, recuerda. “Un día, vi un anuncio en Internet que decía algo así: Ahora estamos haciendo esports de Just Dance. Puedes competir en línea y, si estás entre los dos primeros de tu consola, irás a competir a París”.

La decisión de Price de intentarlo cambió el rumbo de su vida. “Al cabo de la primera semana, ocupaba el primer puesto en la clasificación de mi consola. Entonces me pregunté: ¿De verdad soy buena en esto?”. Resultó que Price tenía un gran talento para Just Dance. Price compitió durante todo el verano, canalizando su amor por la danza en cada uno de sus movimientos.

La competencia finalmente la llevó a París, donde una convocatoria improvisada para coanfitriones de habla inglesa a la que respondió la ayudó a descubrir una nueva pasión. “Transmitían en vivo cada ronda en Twitch, pero como estaba en París, todos hablaban francés y decían: Necesitamos a alguien que hable inglés para copresentar”, cuenta Price. “Nunca había oído hablar de Twitch, pero conocía todos los trucos del juego. Así que copresenté una ronda y me divertí muchísimo”. La naturaleza en vivo de la transmisión de Twitch motivó a Price y le ofreció un nuevo desafío que superar.

Cuando Price regresó a casa, comenzó de inmediato a investigar sobre Twitch. Al ver que Just Dance tenía su propia categoría para que los espectadores la siguieran en la plataforma, supo que debía intentarlo. Con apenas su PlayStation 4 y la aplicación de Twitch para dispositivos móviles en su teléfono, Price comenzó oficialmente su carrera de streaming como LittleSiha.

Price dice: “No tenía ningún equipo, ni siquiera un micrófono. Me comunicaba con el chat desde mi teléfono y, de manera inesperada, logré tener éxito”. Después de diez años de streaming, la carrera de Price y su comunidad siguen creciendo.

Cómo LittleSiha logra que las colaboraciones con marcas se sientan auténticas

Cuando se trata de trabajar con marcas, Price se enfoca en crear contenido que se integre de forma natural en su canal y con su audiencia. Su colaboración de un año con el fabricante de un smartphone muestra cómo mantiene su autenticidad al trabajar con grandes marcas.

“Cada vez que les propongo una idea, me dicen: Sí, eso suena divertido”, cuenta. Gracias a esta libertad creativa, puede incluir los mensajes de la marca de forma natural en su contenido, por ejemplo, al mostrar cómo el último teléfono de su patrocinador la ayuda en la creación de contenido.

Colaboraciones previas, gestionadas mediante el Brand Partnership Studio de Twitch, incluyeron marcas de golosinas e incluso un fabricante de repuestos para automóviles. Con este último, Price convirtió lo que podría haber sido una colaboración inusual para una streamer de Just Dance en una transmisión atractiva, jugando un simulador de mecánica de automóviles en su transmisión vivo, y su comunidad quedó fascinada. “La gente hizo copypasta que decía: Guau, LittleSiha, muchas gracias por animarme a visitar ese taller de automóviles hoy. ¡No puedo esperar para ir a verlo en mi zona!”.

Crea espacios seguros para espectadores y marcas por igual

Cuanto más crece la carrera de Price, más espectadores se conectan a sus transmisiones en vivo. Por eso, mantener a su comunidad segura es su prioridad. Para ello, aplica una estrategia que combina la moderación humana con el completo conjunto de herramientas de moderación de Twitch, incluido AutoMod, que ha personalizado según el tono de su transmisión.

“Twitch ha logrado que la seguridad sea mucho más sencilla con el paso de los años”, comenta Price. “Creo que probablemente esa sea la categoría en la que mejor responden a los comentarios de los usuarios”. Aunque mantiene su voz auténtica, incluido el uso ocasional de lenguaje colorido, se asegura de que el contenido dañino se filtre automáticamente.

Price también cuenta con un equipo de moderadores de confianza, elegidos entre su comunidad, que la ven no solo como una streamer, sino como una amiga.

“Mis moderadores no se limitan a aprobar todo lo que hago”, comenta. “Normalmente me dicen si me equivoco en algo”. Este enfoque creó un círculo de apoyo confiable, y Price ha tenido la oportunidad de conocer personalmente a muchos de sus moderadores, ya sea en TwitchCon o durante visitas personales.

LittleSiha, en un fragmento de una publicación patrocinada personalizada con The New York Times.

Cómo Twitch ayuda a las marcas a encontrar a sus fans

El auge de las transmisiones en vivo ha creado oportunidades nuevas e increíbles para que las marcas establezcan conexiones significativas con sus audiencias. En una publicación pagada personalizada en The New York Times, Amazon Ads muestra el detrás de cámaras de destacados streamers de Twitch, entre ellos Avery Price, para descubrir sus secretos a la hora de crear comunidades comprometidas y compartir cómo las marcas pueden involucrarse.

Fuentes

¹ Investigación personalizada de Amazon Ads con Strat7 Crowd.DNA. Más allá de la brecha generacional: Nuevas reglas para conectar con el consumidor. Realizada entre diciembre de 2024 y enero de 2025. Los resultados reflejan los datos conjuntos de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Punto de referencia: Todos los encuestados (26.400), Gen Z (6.680), Millennials (6.680), Gen X (6.668), Baby Boomers (6.372).