La creadora de comedia Haley Kalil muestra cómo el verdadero amor por una marca crea conexiones en vivo

“Amo Internet, el humor y la comedia. Me despierto y pienso qué puedo filmar el día de hoy. ‘¿Qué sería divertido filmar hoy?’”, comparte Haley Kalil.

Conocida como “haleyybaylee” por sus millones de seguidores en redes sociales, Kalil ha pasado de ser Miss Minnesota 2014 a convertirse en una sensación viral de la comedia. Su enfoque genuino y cercano con respecto a la narración siempre destaca, ya sea brindando a las audiencias un escape a través de representaciones llenas de sarcasmo o presentando experiencias de compra de video en tiempo real en Amazon Live.

Haley Kalil conversa con Julie Haleluk, directora global de crecimiento, videos de Amazon Compras en Línea

El poder del verdadero amor por los productos

El éxito de Kalil proviene de una estrategia sencilla: solo promociona productos y marcas que ella misma usa y ama. “Solo confío en las personas que siento que conozco”, comentaba Kalil durante una entrevista reciente. “Si no se sienten auténticas, si están leyendo un guion, probablemente no compre nada”.

Esta filosofía guía las colaboraciones de marca de Kalil en Amazon Live. Durante una transmisión reciente en vivo con Tree Hut, compartió su experiencia genuina con el proceso de exfoliación de cuatro pasos de la marca y se presentó como “una fanática del bronceado en spray”. En otra transmisión en vivo memorable, los tres perros de Kalil se unieron a ella para celebrar la temporada de regalos de las fiestas. Los espectadores presenciaron en tiempo real el amor de sus invitados especiales por las golosinas GREENIES™, lo que aportó un nivel adicional de autenticidad que las recomendaciones guionadas a veces no logran captar.

En un panorama mediático cada vez más escéptico, la autenticidad no es accesoria, sino que es esencial para el éxito.

Cómo Kalil crea una comunidad a través de la narración interactiva

Lo que distingue a las compras en vivo es la capacidad de crear conexiones con las audiencias en tiempo real. “También he usado las transmisiones en vivo tan solo para comunicarme con mis seguidores y creo que la comunidad se ha visto fortalecida”, comparte Kalil. En particular, valora la característica de chat en Amazon Live, que permite la interacción directa con los espectadores más allá de las limitaciones del contenido de formato corto.

La naturaleza en tiempo real de las transmisiones en vivo también permite momentos espontáneos que crean confianza. Al tratar sus transmisiones en vivo como conversaciones con amigos en lugar de presentaciones formales, Kalil fomenta conexiones auténticas que pueden ayudar a impulsar las decisiones de compra. Esta autenticidad es crucial, como se reveló en el informe de investigación de Amazon Ads Beyond the Generational Divide, que descubrió que el 75% de las opciones de compra de los consumidores encuestados se ven influenciadas por sus comunidades en línea y los creadores a los que siguen.¹

La ventaja estratégica de la publicidad impulsada por creadores

Creadores como Kalil tienen una comprensión profunda de su audiencia y de aquello que crea vínculos con ella. Al trabajar con una marca, Kalil siempre se pregunta: “¿Cómo puedo darle vida a lo que ellos quieren? ¿Y cómo puedo darle vida de una manera que sea entretenida y divertida de ver para mis seguidores?”.

El marketing de creadores puede ayudar a los espectadores a visualizar más fácilmente cómo un producto podría encajar en sus propias vidas y cerrar eficazmente la brecha entre marcas y clientes. “La gente simplemente quiere ver autenticidad. Quieren verse representados en el creador que usa los productos”, explica Kalil. Por ejemplo, una experiencia de compra en video de Amazon Live puede mostrar a las audiencias cómo un producto para el cuidado de la piel podría funcionar en su propia piel o cuánto tiempo podría ahorrar en su rutina diaria.

El consejo de Kalil para las marcas es simple: trabaja con todo tipo de creadores, explora diferentes nichos y comparte tu historia con las comunidades en diversos canales. Ya sea que busques creadores de comedia, culinarios o que creen videos para alistarse juntos, la combinación perfecta de marca y creador te espera a la vuelta de la esquina.

El enfoque de Kalil ofrece una lección simple pero poderosa: comienza con un amor genuino por el producto, confía en tus creadores y deja que la autenticidad lidere la conversación. Lo demás llegará naturalmente.

Fuentes

¹ Investigación personalizada de Amazon Ads con Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Generational Divide: Las nuevas reglas para conectar con el consumidor. Realizado entre diciembre de 2024 y enero de 2025. Los resultados reflejan los datos conjuntos de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Punto de referencia: Todos los encuestados (26.400), generación Z (6.680), mileniales (6.680), generación X (6.668) y Baby Boomers (6.372).