Cómo las colaboraciones de streaming de Amazon Ads ayudan a las marcas a llegar a consumidores más relevantes a gran escala

Te damos la bienvenida a la era del streaming. A medida que los consumidores han adoptado el contenido de streaming en video y audio, los anunciantes han están trabajando arduamente para mantener el ritmo y llegar a sus audiencias en los momentos que importan. La administración de campañas en múltiples servicios, cada uno con diferentes sistemas de segmentación y medición, se ha vuelto cada vez más compleja. Si además sumamos el abandono de las cookies de terceros, las marcas necesitan nuevas formas de llegar de manera eficiente a audiencias relevantes.

2025 fue un año de impulso ya que Amazon Ads estableció nuevas relaciones con editores de publicaciones prémium que dieron de qué hablar a la industria: colaboraciones con Roku, Disney, Netflix, Spotify, SiriusXM, iHeartMedia y Microsoft. Estas integraciones posicionan a Amazon DSP como el mayor proveedor de alcance de TV por streaming autenticada y, al mismo tiempo, se expande aún más hacia el audio prémium. ¿El resultado? Planificación de campañas más eficiente, tarifas bajas para la industria y señales poderosas que ayudan a los anunciantes a llegar a los clientes adecuados al tiempo que reducen el desperdicio de medios.

Vijay Balan, Director de Estrategia Corporativa y Colaboraciones de Amazon Ads, ha estado en el centro de las relaciones ampliadas de Amazon Ads. Aquí, Balan explica cómo las colaboraciones estratégicas permiten la publicidad en todo el embudo de ventas a gran escala para todo el mundo.

Vijay Balan: Los anunciantes nos dijeron que necesitaban poder avanzar con un camino más sencillo. La administración de las compras de TV por streaming de forma separada del audio, cada una con segmentación y medición diferentes, estaba generando verdaderos desafíos operacionales. Estas colaboraciones nos permitía llegar al 80% de los hogares con streaming en Estados Unidos, además de a cientos de millones de oyentes de audio.

Los anunciantes quieren gestionar todo el embudo de ventas en un solo lugar, con segmentación y medición consistentes en todos los canales para llegar a las audiencias adecuadas con un mínimo desperdicio. Estas colaboraciones combinan contenido prémium con información de compras en línea y streaming de Amazon, todo ello respetando la privacidad. La intención es hacer que la planificación de campañas sea más sencilla y eficiente.

Balan: Es un gran cambio. Con Roku, y nuestra propia huella de Fire TV, podemos llegar a un estimado de 80 millones de hogares con CTV en Estados Unidos. Nuestro gráfico autenticado utiliza información verificada, como direcciones residenciales y cuentas suscritas, para ayudar a los anunciantes a llegar a las audiencias adecuadas en toda la web. Estamos trabajando con señales reales, no haciendo conjeturas fundamentadas.

Lo que eso significa, en la práctica, es que los anunciantes pueden atraer audiencias de manera precisa a través de diferentes aplicaciones y dispositivos, ya sean de display, video, audio o streaming. Nos adaptamos a lo que necesita cada canal, sea llegar a audiencias, hogares enteros o dispositivos específicos. Eso se traduce en una mejor administración de frecuencias. No te expones de más a algunas audiencias ni te pierdes por completo de llegar a otras.

Los primeros resultados son prometedores: Las marcas han visto un aumento del 42% en la cobertura exclusiva, una reducción del 27% en la frecuencia promedio y un aumento de tres veces en el retorno de la inversión publicitaria. Las colaboraciones estratégicas, como nuestra exclusiva integración a nivel de sistema operativo con Roku, amplían aún más estas capacidades, que es la forma en que conectamos a los anunciantes con el 80% de todos los hogares estadounidenses con un alcance amplio y determinista.¹

La TV por streaming se está volviendo tan precisa como la publicidad digital. Puedes planificar campañas, optimizar en tiempo real y demostrar lo que funciona en todo el embudo de ventas. Combinado con nuestras bajas tarifas, cada dólar se aprovecha al máximo.

Balan: iHeartMedia, Spotify y SiriusXM traen a cientos de millones de oyentes a la mezcla: música, pódcasts, radio conversacional, en suma, la oferta de audio completa. Ahora los anunciantes pueden coordinar TV por streaming, audio y display utilizando la misma información de los clientes para campañas en todo el embudo de ventas. Tradicionalmente, se ha sido infravalorado al audio como un medio para el reconocimiento de marca, pero eso se debe a que las capacidades de medición han sido limitadas. Ahora, con estas colaboraciones, lo estamos convirtiendo en vanguardia con una mejor atribución. Actualmente, puedes rastrear de forma más clara cómo el audio contribuye a los resultados al comprender y medir realmente la participación, ya sea que alguien esté en el automóvil, usando auriculares, entre otros. Para estas plataformas de audio, la integración en Amazon DSP facilita a los anunciantes incluirlas en planes de medios, lo que abre un nuevo presupuesto de inversión. Con estas colaboraciones estamos haciendo que el audio sea mucho más medible y eficiente como medio.

Balan: La oportunidad está en la orquestación. Puedes llegar a una persona con un anuncio de audio durante su camino al trabajo, conectarte con un anuncio de TV por streaming a la noche y luego recordarle el anuncio, tal vez en su teléfono, cuando realmente está decidida a comprar. La administración unificada de frecuencias a través de estos medios significa que no estás sobreexponiendo audiencias en todos los canales. Los anunciantes nos dicen que al fin pueden ver que el audio y la televisión funcionan en conjunto a lo largo del proceso de compra del cliente. Una sola plataforma, una sola vista de la audiencia y un solo marco de medición. En lugar de administrar múltiples proveedores con tarifas más altas y datos dispersos, obtienes la información completa con mayor eficiencia. El objetivo es simplificar lo que es complejo.

Balan: La publicidad funciona de verdad cuando es relevante para el consumidor. Una mejor segmentación por audiencias crea una mejor experiencia. Cuando los anuncios reflejan los intereses reales de un consumidor, se perciben como útiles en lugar de ser molestos. Por ejemplo, piensa en alguien viendo Disney+ que con frecuencia compra suministros para mascotas en Amazon. ¿Y si en lugar de ver un anuncio genérico descubren una nueva marca de alimentos prémium para perros? ¡Eso sí es eficaz! El espectador obtiene una mejor experiencia, y la marca de alimentos llega a clientes de alta intención en lugar de a una audiencia genérica. La publicidad funciona cuando combina contenido prémium con señales significativas sobre los intereses del consumidor, todo realizado con las debidas protecciones de privacidad. Así, todos ganan.

Balan: Mejora el desempeño de todo el embudo de ventas al enriquecer la definición de la audiencia combinando señales del editor de publicaciones, como el comportamiento de visualización o escucha, con información de compras, navegación y streaming de Amazon para segmentar con mayor precisión. Esa precisión aumenta la demanda y el poder de fijación de precios para el inventario prémium del editor de publicaciones. También permite una colaboración segura para la privacidad a través de salas blancas e identificadores con hash, lo que habilita una coincidencia segura de señales sin exponer datos personales. Por último, admite la medición en bucle cerrado al vincular impresiones en CTV o audio a acciones posteriores, de modo que los anunciantes puedan demostrar el impacto en todo el embudo.

Balan: La fusión de contenido y comercio es poderosa porque así atraes a las personas durante los momentos de alta atención: cuando están viendo su programa favorito o escuchando un pódcast que les encanta, no solo cuando están comprando activamente. El anuncio se ajusta de forma natural, y es relevante para sus intereses. Las marcas pueden rastrear la ruta desde la exposición de anuncios en streaming hasta la interacción en pódcasts y la compra en Amazon. Esto significa una visibilidad en todo el embudo de ventas con planificación y medición eficientes. Así, se ofrecen resultados más sólidos para los anunciantes y una mejor monetización para los editores de publicaciones. Se trata de llegar a las personas en momentos clave con mensajes que les resuenen, reducir el gasto desperdiciado y demostrar un impacto real en el negocio.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, 2025, EE. UU., comparan las ofertas del antes y el después de la integración con Roku, utilizando el mismo presupuesto.