Estudio de caso
El 85% de los compradores de UGREEN estuvieron expuestos a anuncios de las campañas de Xnurta, una de las empresas ganadoras de las distinciones para socios.
UGREEN se asoció con Xnurta para cambiar la percepción de su marca entre los jugadores japoneses de funcional a impulsada por los fanáticos a través de la narración estratégica y el cobranding con Genshin Impact, lo que les permitió obtener estadísticas sólidas de interacción y desempeño.
información clave
0,24%
La tasa de clics de la audiencia gamer recaptada superó los puntos de referencia de la categoría.
4,6%
La tasa de visualización de páginas de detalle del producto a través de la narración estratégica superó los puntos de referencia de la categoría
85%
Los compradores de productos de marca conjunta estuvieron expuestos a los anuncios de Twitch de la campaña
Las distinciones para socios de Amazon Ads celebran el ingenio y la innovación en el ámbito de la publicidad digital. La categoría de narración de marca de las distinciones para socios (APAC) reconoce a los socios que muestran cómo utilizaron las soluciones de creación de marca de Amazon Ads para crear historias de marca poderosas, establecer vínculos emocionales y generar un impacto medible. Xnurta es la ganadora de esta distinción por su campaña para UGREEN, que ayudó a transformar su percepción de marca entre los jugadores japoneses e impulsó un fuerte desempeño con las soluciones de Amazon Ads.
Objetivos
Fundada en 2012, UGREEN se centra en crear dispositivos electrónicos y accesorios innovadores que cuentan con tecnología de avanzada y son asequibles para los consumidores. Su enfoque centrado en el usuario está en el corazón de su marca, que se ha ganado la confianza de más de 200 millones de usuarios en todo el mundo.
Aunque era conocida por sus productos de carga confiables, la marca necesitaba diferenciarse en la saturada categoría de electrónicos de Japón y transformar su percepción de puramente funcional a emocionalmente atractiva, en especial entre jugadores de la generación z y mileniales, y demostrar así que podían formar parte de un estilo de vida gamer, no solo ser una herramienta para él. Para lograr esta transformación, UGREEN se alió con el socio avanzado de Amazon Ads Xnurta para desarrollar y poner en marcha una campaña estratégica.
Estrategia
Xnurta confió en la información de Amazon Marketing Cloud (AMC) para dar forma a la estrategia. Identificó una superposición significativa entre los clientes de UGREEN y las audiencias de juegos, lo que guió su enfoque para llegar a jugadores de la generación z y mileniales con contenido relevante. Xnurta desarrolló una estrategia de narración centrada en los fanáticos y basada en una asociación estratégica de marca conjunta con Genshin Impact. La campaña tenía como objetivo demostrar la comprensión de UGREEN sobre la cultura del juego y posicionar a la marca como una parte integral del estilo de vida gamer en lugar de ser solo un proveedor de servicios.
Esto llevó a la creación de dos contenidos de video complementarios que incorporaron elementos de los personajes de Genshin Impact y la estética del juego. La campaña implementó un enfoque para todo el embudo de ventas, y recurrió a Twitch y a los anuncios de TV por streaming para crear conciencia y afinidad, mientras que los anuncios patrocinados en la parte inferior del embudo reforzaron la narrativa e impulsaron las ventas. AMC también mostró que la audiencia de Twitch que veía los anuncios de UGREEN incluía muy pocos compradores anteriores, lo que demuestra que podría ser un canal clave para llegar a nuevas audiencias.
Hailey Peng, directora de marketing, UGREENNuestras activaciones de marca conjunta de propiedad intelectual en Twitch, Fire TV y otros canales de Amazon Ads permitieron a UGREEN conectar de manera auténtica con la comunidad gamer de Japón.
Resultados
La campaña demostró tanto un cambio de percepción de la marca como excelentes resultados de desempeño. La implementación estratégica de los anuncios logró una tasa de clics del 0,24%, con lo cual superó los puntos de referencia de la categoría y señaló un nivel de interacción alto de la audiencia con el contenido creativo.1 La tasa de visualización de la página de detalles del producto alcanzó el 4,6% y superó también los puntos de referencia de la categoría.2
Lo más significativo es que el 85% de los clientes que compraron los productos de marca conjunta habían estado expuestos a anuncios de Twitch.3 Esto demostró cómo las actividades de creación de marca de la parte superior del embudo se tradujeron con éxito en resultados comerciales tangibles. El enfoque integral ayudó a demostrar cómo la narración estratégica podría impulsar tanto la creación de marca como las estadísticas de desempeño.
Fuentes
1-3 UGREEN, Japón, 2025.