Wilton contrata a Rise Interactive para impulsar ventas en 2018

El desafío

Wilton, un líder innovador en utensilios para pasteles y herramientas de decoración, buscó acelerar su próspera cuenta de Amazon Business en 2018 después de experimentar un gran desempeño en 2017. Sin embargo, cuando Wilton intentó escalar su gasto en 2018, la compañía se enfrentó a desafíos relacionados con la eficacia. Para hacer frente a estos desafíos y ayudar a aumentar los resultados publicitarios, Wilton se asoció con Rise Interactive.

La estrategia

  • Generó una estructura de cuenta detallada: Reestructuró la cuenta y generó más de 1.200 campañas únicas (en lugar de 31 cuando la cuenta hizo la transición) y más de 7.700 palabras clave únicas (en lugar de 1.056 palabras clave únicas).
  • Implementación de palabra clave negativa: Se eliminaron las palabras clave duplicadas y se implementó una estrategia integral de palabras clave negativas para minimizar la superposición entre campañas, palabras clave y pujas a fin de controlar mejor el CPC (costo por clic).
  • Optimizó la mezcla de productos: Priorizó la mezcla de productos anunciados según los productos que mostraron la mejor conversión y que cumplieron con los goles de eficacia.

Los resultados: El tercer trimestre de 2017 en comparación con el tercer trimestre de 2018

Con esta estructura de cuenta más detallada, los ingresos de Wilton aumentaron un 93% año tras año.

Aspectos destacados

  • Un aumento del 93% en los ingresos con una estructura de cuenta más detallada
  • Un aumento de 7.700 palabras clave únicas y 1.200 campañas