Estudio de caso
Warner Bros. te lleva a Ciudad Gótica con una campaña inmersiva para The Batman
Objetivos
- Obtener visibilidad completa de las estadísticas de publicidad
- Maximizar el retorno de la inversión
Estrategia
- Creó una solución de análisis basada en Amazon Marketing Cloud a medida para su uso en todas las unidades de negocio
- Creó paneles de control personalizados para visualizar información
- Se analizó la inversión publicitaria en todos los canales y niveles de embudo para optimizar la asignación del presupuesto
- Creó audiencias en Amazon Marketing Cloud y las activó a través de campañas de Amazon DSP
Resultados
- 100 usuarios mensuales en nueve unidades de negocios globales
- Un 10% de aumento en los ingresos potenciales medidos
¿Qué es el “publimiento”?
Publimiento es una combinación de publicidad y entretenimiento. Sin tropiezos, integra anuncios con contenido de entretenimiento para crear una experiencia orgánica e inmersiva. Eso es exactamente lo que Warner Bros. imaginó para ayudar a aumentar el reconocimiento de la película de 2022 The Batman. Por supuesto, los grandes superhéroes necesitan grandes campañas. Entonces, Warner Bros. se asoció con Amazon Ads y la publicidad de entretenimiento de IMDb para crear una campaña interactiva y atractiva en el Reino Unido.
Warner Bros. creó una campaña inmersiva
Warner Bros. había usado previamente la página de título premium (PTP) en IMDb para The Suicide Squad en 2021, pero para The Batman, querían introducir a los clientes en el mundo de Gotham, con una experiencia de anuncios inmersivos. Mediante el tipo de ubicación personalizable para PTP, se pudieron integrar elementos de diseño interactivos y creativos. También les brindó el lugar perfecto para esconder “Huevos de Pascua”, también conocidos como mensajes ocultos, imágenes o características relacionadas con la película que podrían sorprender y deleitar a los fanáticos que los descubran.
Página de título prémium de IMDb para dispositivos móviles con galería de personajes, pantalla principal, mensajes ocultos y experiencia de chat falso
“Había una mezcla bonita de mensajes ocultos, pero también estaba el elemento añadido de gamificación. Esas dos cosas son muy prominentes en la forma en la que interactuamos con el entretenimiento hoy en día, ya sea en las escenas posteriores a los créditos o en los mensajes ocultos en el mundo de los juegos, por lo que es realmente efectivo para llevar tu experiencia publicitaria a otro nivel.
- Henry Reed, gerente sénior de marketing digital, Warner Bros
Una experiencia de “publimiento” perfecta
Cuando los espectadores llegaron por primera vez a la página de The Batman en IMDb, apareció un video de introducción que luego los llevó al PTP principal. A partir de ahí, podían interactuar con un símbolo de murciélago visible en la pantalla y explorar otros elementos, como una experiencia de chat falso con el supervillano el Acertijo. Si los visitantes respondían con éxito a sus acertijos, recibían una recompensa de imágenes nuevas de la película.
Experiencia de página de título premium de IMDb para computadores de escritorio
Los beneficios de publimiento
La campaña de The Batman fue un éxito para Warner Bros., que resultó en un índice de clics observado superior a la de otros títulos con activaciones PTP, incluso Dune (2021) y King Richard (2021). “Pero no se trataba solo de números para Warner Bros.; también se trataba del reconocimiento de marca”. Recibieron muchos elogios anecdóticos de los visitantes del sitio, así como una cobertura de prensa positiva. Este es un claro ejemplo de cómo el “publimiento” puede aportar valor agregado y experiencias nuevas a la audiencia.
El descubrimiento más profundo a menudo es impulsado por una mayor interactividad, porque no solo buscamos impulsar el reconocimiento de un título, sino que también necesitamos dirigir ese reconocimiento hacia la intención. Seamos realistas, muchas veces la audiencia es consciente de que sabemos hacer un gran tráiler, por lo que a menudo es el contenido menos tradicional o detrás de escena el que seleccionamos para generar un impacto en la audiencia. Y conectarse con audiencias relevantes en IMDb y Amazon es clave para el éxito.
- Luisa Cotrozzi, directora de marketing cinematográfico, Warner Bros.
Warner Bros. demostró que probar nuevos formatos o contenido puede ayudar a optimizar las campañas, especialmente con las marcas o los títulos reconocidos. Publimiento es una forma en la que los anunciantes pueden ayudar a crear campañas nuevas, creativas y frescas para atraer a su audiencia.
¿Listo para aprender cómo tu marca puede beneficiarse con publimiento?