Vauxhall impulsa el reconocimiento de su camioneta comercial Vivaro con Amazon Ads

La empresa

Vauxhall es la marca de automóviles que más tiempo ha sobrevivido en el Reino Unido. La empresa ha tenido una historia de fabricación continua en Gran Bretaña desde 1903. Hoy en día sigue formando parte de la vida automovilística de británica, en parte gracias a su camioneta Vivaro, uno de los principales vehículos comerciales del Reino Unido. Vauxhall Motors es parte de Groupe PSA.

El reto

A pesar del éxito del Vivaro de Vauxhall, la camioneta se encuentra en una categoría altamente competitiva. Fue la tercera camioneta más vendida en el Reino Unido en 2018.1 En 2019, la empresa quería relanzar la ya exitosa Vivaro, mantener su popularidad entre las pyme, y posicionarla como la “gran camioneta británica”: la camioneta imprescindible para los comerciantes británicos.

La solución

Vauxhall y MediaCom se asociaron con Amazon Ads para promocionar el lanzamiento del nuevo modelo de vehículo de la marca con un enfoque moderno. El objetivo fue generar un alto volumen de tráfico de calidad a la nueva sección Vivaro en vauxhall.co.uk. Implementaron una campaña de reconocimiento a través de Amazon DSP para atraer a propietarios de camionetas, pymes y comerciantes, y aprovechar las audiencias de Amazon Garage y de Amazon Business. Los formatos de visualización de alto impacto en las pantallas de inicio de Fire Tablet, Amazon.co.uk y Amazon Business destacaron la calidad general, la practicidad, las opciones y las características de Vivaro.

quoteUpLa información única de negocio a negocio (B2B) de Amazon Ad nos permitió llegar a la audiencia adecuada para la camioneta comercial Vivaro. Pudimos atraer a millones de comerciantes y pequeñas empresas en el Reino Unido. La campaña de reconocimiento, que se realizó en Amazon.co.uk, Fire Tablet y Amazon Business, tuvo un impacto significativo en la preferencia de la marca y en la intención de compra”.quoteDown
— Nicola Jenkins, responsable de medios y gestión de datos sociales, Vauxhall

Los resultados

Esta campaña llegó a más de 6 millones de usuarios dondequiera que pasen el tiempo.

  • El estudio de brand lift de Kantar demostró un aumento del 34% en la preferencia de la marca y un aumento del 30% en la intención de compra para los usuarios expuestos a los anuncios, en comparación con el grupo de control que no vio los anuncios.2
  • La percepción de que Vivaro “satisface mis necesidades mejor que otras marcas de camioneta” aumentó un 33% después de una sola exposición al anuncio.
  • La campaña de Fire Tablet impulsó un aumento del 14% en la preferencia de la marca.
  • La campaña de display de Amazon DSP mostró más de 70 mil visitas a las páginas del sitio web de Vivaro de Vauxhall.

Obtén más información sobre el marketing automotriz.

1 Llaves del automóvil, enero de 2019
2 Estudio de brand lift de Kantar, enero de 2020

Aspectos destacados

  • Más de 6 millones de visitantes únicos de las audiencias negocio a negocio (B2B)
  • Aumento del 34% de preferencia de la marca después de una sola exposición al anuncio
  • Aumento del 33% de asociación de que Vivaro “satisface mis necesidades mejor que otras marcas”
  • Aumento del 30% de intención de compra después de más de 4 exposiciones al anuncio