Saikebon logra un alcance de más de un millón de espectadores de la generación Z y aumenta la intención de compra en un 14% con Amazon Ads en Twitch

Objetivos

El 44% de los espectadores de Twitch en Italia pasan un promedio de 3,3 horas al día viendo transmisiones,¹ mientras desarrollan una conexión profunda y única en el panorama digital con sus streamers favoritos. En este contexto de atención prolongada e interacción auténtica, Saikebon, una popular marca de fideos instantáneos y arroz de STAR, y la agencia Havas Media desarrollaron una campaña innovadora para llegar a la generación Z (jóvenes de entre 18 y 25 años), en la que se aprovechó el producto de Saikebon en un momento de conexión genuina con la comunidad de los videojuegos.

Estrategia

La estrategia creativa aprovechó la integración natural entre los hábitos de consumo del público objetivo y los momentos de entretenimiento en Twitch, lo que transformó una necesidad diaria, la hora de comer, en una oportunidad para generar interacción.

La decisión de elegir a Twitch como canal estratégico se basó en información precisa: El 57% de los usuarios consume alimentos o bebidas mientras ven transmisiones, mientras que el 61% afirma que la publicidad en este canal influye directamente sobre sus elecciones de alimentos.²

“El hecho de apostar por Twitch como canal estratégico se debe a que entendemos muy bien los hábitos de consumo de la generación Z” comentó Annalisa Spuntarelli, directora de Clientes de Havas Media. “La información recopilada nos permitió identificar momentos clave de consumo durante las sesiones de juego y streaming, para luego poder transformarlos en oportunidades de interacción auténticas. Con el concepto 'Saikebon Move' integramos la marca en la dinámica nativa del servicio, lo que nos permitió ir más allá de la simple ubicación y crear una experiencia relevante para la comunidad digital”.

La campaña de Twitch se desarrolló en dos niveles. El primero consistió en una campaña de medios dirigida al grupo etario de 18 a 25 años; el segundo, fue un proyecto personalizado de Brand Partnership Studio de Twitch con Mario Sturniolo, un streamer muy popular en la comunidad italiana, que integró a Saikebon directamente en su contenido en vivo.

Durante las transmisiones en Twitch, el streamer pudo ahorrar tiempo valioso gracias a Saikebon, ya que preparó una comida rápida y deliciosa en solo unos minutos.

El elemento más innovador fue la introducción de una funcionalidad interactiva propia de la marca: la comunidad podía votar y elegir las actividades que el streamer realizaría con el tiempo libre “desbloqueado” gracias a Saikebon. Este mecanismo transformó la ubicación tradicional del producto en una verdadera experiencia de co-creación entre la marca, el creador y la audiencia, respetando los códigos nativos de la comunidad de jugadores.

“Para comunicarse con la generación Z es necesario centrarse en la autenticidad y la coherencia entre los valores, los productos y los mensajes. La evolución de la marca se transmite a través de un lenguaje contemporáneo y creíble, capaz de adaptarse a los canales adecuados. Y esto es lo que Saikebon hizo con Twitch: la co-creación con las comunidades digitales es fundamental para construir relaciones reales y significativas, lo que permite que la marca evolucione. De esta manera, el posicionamiento se transforma en un estilo de vida dinámico, en el que las personas se reconocen a sí mismas y participan de forma activa”, explicó Francesca Sansò, directora de Marketing en STAR.

Resultados

La campaña de medios logró un alcance de más de un millón de personas adultas de la generación Z, lo que superó las expectativas de los puntos de referencia en cuanto al índice de visualizaciones completas del video y la tasa de clics, con un aumento del 44% en este último en comparación con los estándares del canal.³

La transmisión con Mario Sturniolo cautivó la atención de 30.000 espectadores únicos. Las interacciones en el chat se duplicaron en comparación con el promedio de las transmisiones patrocinadas anteriores, lo que demuestra la autenticidad del compromiso logrado.⁴

Por último, el estudio Brand Lift llevado a cabo en colaboración con Lucid confirmó finalmente la eficacia comercial de la iniciativa: todas las estadísticas registraron resultados positivos, con un aumento del 14% en la intención de compra, lo que demuestra cómo la interacción emocional se tradujo en un impacto concreto.⁵

Fuentes