Streaming para helados: Magnum y Twitch lanzaron un nuevo sabor de helado en Singapur

El helado sabe diferente según el lugar del mundo en el que uno se encuentre, y Magnum de Unilever busca de manera constante formas de adaptar su oferta para celebrar los sabores locales. Para su primer helado de inspiración asiática, Magnum quería presentar su nuevo producto a una audiencia amplia y que muestre interés. Con la ayuda de Twitch, Magnum lanzó su nuevo helado de primera calidad con sabor a matcha ante una audiencia de transmisión en vivo en Singapur.

Magnum quería conectar con los clientes que disfrutan de lo dulce y ofrecerles una experiencia realmente placentera con su nuevo sabor de helado. Su objetivo era aumentar el reconocimiento del producto y la consideración de Magnum Matcha entre una audiencia entusiasmada con su nueva combinación de sabores de oriente y occidente.

A través de Twitch, Magnum utilizó el Programa de influencers para trabajar con el creador Zumi. Con más de 34.000 seguidores, Zumi llevó a sus espectadores a un viaje de helado y los introdujo en el mundo Magnum Mini Matcha World.

En la transmisión en vivo, Zumi mostró a los espectadores el empaque de Magnum Matcha y lo acercó a su cámara web para que pudieran ver la marca y el producto. A continuación, le sacó en empaque y mostró la gruesa cobertura de chocolate belga. Luego la streamer compartió su genuina reacción durante una degustación del helado de matcha al estilo japonés en vivo.

Crear una experiencia de streaming personalizada

La presentación y degustación del Magnum Matcha por parte de Zumi fue una emisión personalizada de 2 horas para influencers. La transmisión se extendió con productos publicitarios de Twitch como Twitch Premium Videos, Homepage Carousel, anuncios de display y videos programáticos. Gracias a estos métodos, Magnum pudo llegar a una audiencia muy amplia. El programa generó alrededor de 2 millones de impresiones de video, con una tasa de clics del 0,66% y un índice de visualizaciones completas del video del 85%. 1

Al colaborar con Twitch, Magnum presentó su nuevo helado con sabor de inspiración asiática a una audiencia relevante, llegó a un amplio grupo de posibles consumidores y promocionó su producto en la comunidad de streaming. Las marcas de alimentación que deseen impulsar el reconocimiento y la consideración de sus productos, y al mismo tiempo conectar con una audiencia en vivo que muestre interés, pueden considerar usar las soluciones publicitarias de Twitch para las necesidades de su producto.

1 Estudio de caso de Twitch: Unilever Magnum Matcha, Singapur, Mayo de 2021