Cómo Doritos se ganó a la comunidad de jugadores al colaborar con Twitch

Doritos se convirtió en el “socio oficial de bocadillos salados” de Twitch Rivals North America. Con esta distinción, Twitch Rivals presentó a Doritos en su sitio web, en publicaciones en las redes sociales y a lo largo de eventos en vivo en su canal. Doritos se lanzó de lleno a la comunidad de jugadores con gráficos en pantalla, chatbots, un emoticón de Doritos y Doritos de todos los sabores para que los streamers los disfrutaran durante las transmisiones. En total, Doritos presentó más de 50 torneos Twitch Rivals con 2.500 participantes.

Con Twitch Rivals North America, Doritos pasó a formar parte de la comunidad de jugadores: 500.000 espectadores únicos sintonizaron contenido de la marca Doritos en Twitch, con 35 millones de vistas totales. En conjunto, los entusiastas fanáticos de los juegos vieron 220,5 millones de minutos de contenido proporcionado por la marca de bocadillos.

La marca de bocadillos mejoró su desempeño con Doritos Disruptor, una serie de torneos comunitarios impulsada por Twitch Rivals. Los jugadores pusieron a prueba sus habilidades en los juegos más populares de Twitch, como Call of Duty, League of Legends, Hearthstone y Among Us, y compitieron para ganar su parte de un paquete de premios de US$ 10.000 por torneo, así como “Doritos for Days”, un suministro de seis meses de patatas fritas Doritos.

La serie Doritos Disruptor resultó ser un éxito impresionante, con 600.000 espectadores únicos, 7,7 millones de vistas totales, 61,8 millones de minutos vistos y probablemente el mayor suministro de patatas fritas Doritos hasta la fecha.¹ Pero lo más importante es que el torneo logró una expectación que generó el evento de Doritos más grande hasta la fecha: Doritos Bowl con Call of Duty: Warzone.

Doritos terminó el año con Doritos Bowl, un Call of Duty de tres días de duración: el torneo Warzone. Doscientos cincuenta participantes compitieron por un paquete de premios de US$ 250.000 en el transcurso del evento, cerrando el año de colaboración de la marca de bocadillos con Twitch Rivals North America con un éxito rotundo.

En cada evento, Doritos aprovechó las diversas soluciones publicitarias de Twitch, incluidas las transmisiones personalizadas de influencers, las unidades promocionales de anuncios nativos de Twitch+, y las pantallas y videos de Twitch Premium, para conectar con la comunidad de jugadores. Las tomas de control de alto impacto de Doritos generaron 80,5 millones de impresiones (un 160% más de lo previsto), una tasa de clics del 0,34% para las tomas de control y un índice de visualizaciones completas del video del 82% para los anuncios de video estándar.²

En última instancia, la activación de Doritos con Twitch Rivals North America fue un éxito porque aportaron valor y emoción a los torneos de juegos de los que disfruta la comunidad. Doritos integró su marca en la narrativa de los juegos para crear una conexión auténtica entre Doritos y Twitch Rivals en la mente de la audiencia, y aprovechó las soluciones publicitarias de Twitch para generar experiencias y crear impresiones duraderas entre la comunidad de juegos y deportes electrónicos.