Reinventar el club de lectura: Audible y Twitch muestran cómo los audiolibros y los podcasts pueden ser la escucha compartida perfecta

Acurrucarse con un buen libro suele ser una experiencia en solitario. Sin embargo, ¿qué pasa cuando termina la historia? Probablemente tienes muchas preguntas como: ¿Habrá una secuela? ¿Los demás se esperaban ese final? Al igual que otros lectores que se enamoran de una buena historia, deseas charlar con otros fanáticos de los libros.

Audible Australia quería transformar la experiencia del club de lectura. En colaboración con Twitch, Audible Australia creó una comunidad de marca llamada Audible Live Club para los oyentes.

Gracias a esta colaboración, Audible pudo ampliar su alcance a una nueva audiencia y atraerla con títulos australianos relevantes de Audible Original. Los resultados de la colaboración fueron impresionantes: un aumento del 3,5% en las tasas de clics, un aumento del 19% en el recuerdo de la marca y un aumento del 27% en la probabilidad de recomendar Audible.1

Presentar la narración de historias mediante audio a una comunidad amante de los videos

Twitch transmite 1.500 millones de horas de contenido de video en vivo cada mes, y cuenta con una audiencia a la que le encanta la buena narración y el entretenimiento.2 Audible se planteó el desafió de ver cómo podía ofrecer a una audiencia amante de los videos la emoción de la narración de historias mediante audio. Audible fue capaz de aprovechar aquello por lo que Twitch es conocido: crear comunidades en torno a intereses y actividades compartidos. A través de Audible Live Club, Audible Australia esperaba llegar a una audiencia que encontraría atractiva la narración de historias mediante audio.

Audible Live Club tomó la experiencia en solitario de escuchar un buen libro o podcast y la transformó en una experiencia comunitaria interactiva en Twitch. Creadores como Bajo ayudaron a promocionar Audible Live Club con el Audible Original Podcast “Nut Jobs”, narrado por el presentador de televisión australiano Marc Fennell. Durante la transmisión en vivo, Bajo les dijo a los espectadores lo siguiente sobre el podcast: “No estaba listo para que terminara”.3 Para promover una mayor interacción, Audible Australia regaló créditos a los espectadores de Bajo. Muchos se sorprendieron y emocionaron, y algunos respondieron: “Me alegraron el día”, y “Oh, guau, muchas gracias, chicos”.4

Desde emoticones personalizados hasta narraciones en vivo, Audible se adentró en la cultura única de Twitch

Inspirándose en la cultura de la comunidad de Twitch, Audible Australia lanzó su primer Awwdible Emote, un emoticón que los usuarios pueden utilizar en el chat. Este emoticón personalizado mostraba un koala morado con auriculares.

La diversión no se detuvo ahí. En diciembre de 2020, los streamers de Twitch IamFallfromGrace y Reapz, con disfraces festivos, entusiasmaron a los fanáticos con una lectura en vivo de Cuento de Navidad, de Charles Dickens, con algo diferente. En la lectura en vivo, siguieron las indicaciones del público para insertar efectos sonoros y utilizaron accesorios para mejorar la narración.

La emoción se expandió fuera de la comunidad de Twitch y en las redes sociales, e incluso en los titulares de noticias. Algunos artículos destacaban cómo la campaña de Audible Australia pudo conectar con la comunidad de streamers y creadores de contenidos de Twitch, muy interesada, para mostrarles una nueva forma interactiva de experimentar la narración de historias mediante audio.

Alcanzar el éxito con una audiencia comprometida

En general, la campaña captó la atención de espectadores de todo el mundo. El programa de narración interactiva aumentó un 8% el recuerdo del anuncio de la marca y un 5% el reconocimiento no asistido.5

La campaña fue un éxito no solo por las cifras que generó, sino también por las abrumadoras solicitudes de la comunidad de Twitch para que se vuelva a transmitir otro Audible Live Club. El éxito de Audible Australia en Twitch demuestra que incluso las marcas que se dedican al audio tienen oportunidades de anunciarse en el sitio web de forma creativa. Al llegar a las comunidades relevantes, colaborar con streamers y adentrarse en la cultura única de Twitch, las marcas pueden encontrar nuevas formas de mostrar sus productos.

1-5 Estudio de caso de la publicidad de Twitch y Audible Australia, Abril 2021