Estudio de caso
Taco Bell India crea expectativa durante la Copa Mundial de Críquet T20 masculina de la ICC con anuncios de Fire TV
A medida que el frenesí por el críquet alcanzaba nuevas alturas en octubre y noviembre de 2022, Taco Bell India, una marca de restaurantes con inspiración mexicana, dio a conocer su campaña nacional, “See a six, catch a taco”, para los fanáticos del críquet y los tacos en India. Como parte de esta campaña, cada vez que un bateador del equipo indio de críquet bateaba un seis, los consumidores tendrían una emocionante oportunidad de canjear un taco gratis de Taco Bell India. La marca trabajó con Amazon Ads para generar entusiasmo por la campaña, que se enfocó en impulsar el reconocimiento entre la audiencia durante los días de partido.
Aprovechar Fire TV en días de partido
Un estudio de Broadcast Audience Research Council of India observó que el 83% de la audiencia deportiva sucede a través de los televisores.1 Y los dispositivos Fire TV permiten a los clientes transmitir una amplia selección de deportes, películas, series, aplicaciones y canales populares, TV en vivo, Skill de Alexa y mucho más para ofrecer una experiencia similar a la del teatro en casa desde las pantallas de las audiencias. Los anuncios de Fire TV ayudaron a Taco Bell India y su agencia, Mindshare India, a llegar y atraer a las audiencias de críquet durante los días de partido. A través del control de la primera diapositiva de Feature Rotator los días de partido, Taco Bell India pudo atraer a la audiencia desde que encendió su televisor. Con este inventario de alto impacto, combinado con los mensajes sobre temas relacionados con el críquet en la campaña “See a six, catch a taco”, la marca pudo atraer a la audiencia para ayudar a crear la máxima expectativa con la campaña.
Seleccionamos el espacio publicitario de Feature Rotator, ya que fue el primer punto de interacción en la televisión conectada para ver la Copa Mundial T20 masculina de la ICC de 2022. Esto ayudó a obtener una visibilidad y una atención primordiales para la comunicación de la marca. Funcionó como una compra de impacto con costo óptimo que, de otra manera, no sería posible con la publicidad televisiva.
— Gopa Menon, directora de digital para el sur de Asia, Mindshare
Mostrar alcance y compromiso
La campaña, que duró dos días, mostró 12 millones de impresiones con índices de visualizaciones completas de video con tendencias superiores al 55%, lo que es mayor que los puntos de referencia de Fire TV para los índices de visualizaciones completas de video.2
Los indios exudan pasión cuando se trata del críquet. Es por eso que Taco Bell se unió al frenesí por el críquet por segundo año consecutivo y renovó la campaña 'See a six, catch a taco' para todos los amantes del deporte y fanáticos de los tacos. Para la segunda entrada, nos esforzamos por un mayor canje en la oferta y una mayor cantidad de pruebas. Nuestra colaboración con Fire TV tuvo un papel fundamental, ya que proporcionó un alcance progresivo a la audiencia que sintonizó cada partido e impulsó el reconocimiento de lo más alto del embudo entre nuestra audiencia.
— Tushar Mehta, vicepresidente de marketing, Taco Bell India
1 “Deportes en televisión: la plataforma más grande para marcas”, Exchange4Media, 2022
2 Datos proporcionados por el anunciante, IN, 2022
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