Los anuncios de IMDb aumentaron significativamente la audiencia de dos nuevas series de televisión

Una prestigiosa cadena de televisión se preparaba para el estreno de dos series nuevas, protagonizadas por estrellas emblemáticas. Finalizaron los episodios. Los tráilers llegaron a Internet. La expectación crecía. Mientras se preparaban para su estreno, las series solo necesitaban encontrar a sus audiencias relevantes. A fin de llegar a las posibles audiencias, la cadena decidió ir al encuentro de los amantes del entretenimiento donde suelen encontrarse: en IMDb.

Crear expectación

IMDb es una empresa reconocida como una fuente popular y autorizada de información sobre películas, series y famosos. Es un lugar al que los fanáticos acuden cuando intentan decidir qué ver y dónde verlo.

En colaboración con IMDb, la cadena de televisión desarrolló una campaña de anuncios de video para promocionar las series nuevas. El objetivo era inspirar a las audiencias para que sintonizaran. La campaña duró 17 días en febrero de 2021, y las dos series nuevas se estrenaron en televisión una semana después de la activación de la campaña. El día del estreno, las series aparecieron en todo IMDb.com gracias a una toma de control de la página de inicio de IMDb.com durante un día. A lo largo de la campaña, se publicaron anuncios de display en toda la web. Además, la cadena de televisión publicó anuncios patrocinados en páginas relacionadas de IMDb para llegar a audiencias que pudieran estar interesadas en los géneros, las estrellas o los temas de las series.

Medir la audiencia

Para medir la eficacia de las campañas, IMDb y la cadena de televisión se asociaron con Samba TV, una empresa de tecnología de medición y análisis de televisión.

Samba TV descubrió que IMDb aumentó la tasa de sintonización verificada (el porcentaje de hogares expuestos a la campaña que veían el programa) en todas las franjas de audiencia. La campaña de IMDb impulsó un aumento del 3% en la sintonización verificada el día del estreno de las series. La sintonización siguió aumentando en todas las franjas de audiencia: Después de tres días, la campaña logró un aumento del 16% en la tasa de sintonización verificada, en comparación con las audiencias no expuestas. La audiencia aumentó un 17% en los siete y 35 días siguientes al estreno de las series, respectivamente.1

La campaña de IMDb también sirvió de inspiración para que algunos espectadores vieran los segundos episodios de las series. En una serie, la tasa de sintonización verificada aumentó un 28% en comparación con el grupo de control. En la otra, el aumento fue del 35%.2

En lo que respecta al desempeño de las campañas por tipo de dispositivo, las tabletas son las que generaron la tasa más alta de sintonización incremental (53%), seguidas de los dispositivos móviles (20%) y los computadores de escritorio (12%).3

Cada una de las tácticas de la campaña también demostró su eficacia a la hora de aumentar la audiencia: Los anuncios en el sitio de IMDb aumentaron la audiencia en un 13%, los controles de Share of Voice (como en la página de inicio de IMDb) aumentaron la audiencia en un 18% y los anuncios patrocinados en contenido relacionado aumentaron la audiencia en un 65%.4

Y eso es todo.

En general, IMDb ayudó significativamente a las nuevas series de la cadena de televisión. Las campañas obtuvieron buenos resultados en función del tiempo, con espectadores que vieron la serie tres, siete y 35 días después de ver los controles de la página de inicio de IMDb. Además, la campaña logró un aumento general de la audiencia de los segundos episodios de ambas series. Para estas dos series nuevas, ha sido un éxito ir al encuentro de los fanáticos del entretenimiento allí donde se encuentran.

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1-4 Estudio de sintonización verificada de Amazon y Samba TV, 2021