Estudio de caso
Red Canoe Credit Union incorpora la TV por streaming con el Agente Creativo y logra un 10% de aumento en las búsquedas
Al no tener recursos de video utilizables, los anuncios de TV por streaming estaban fuera del alcance de Red Canoe Credit Union. El Agente Creativo lo hizo posible. Descubre cómo la marca usó el Agente Creativo para impulsar el brand lift, CPM eficientes y una estrategia repetible en la parte superior del embudo.
información clave
10%
Aumento en las búsquedas
5%
Aumento en visitas directas al sitio
4
4 semanas de producción
Soluciones usadas
Objetivos
La TV por Streaming llevaba tiempo en la lista de deseos de Red Canoe Credit Union. Si bien era el canal estratégico adecuado para ayudar a la empresa a aumentar el reconocimiento de marca, no era posible acceder a él. El problema era simple: no tenían ningún video utilizable.
Un proceso de producción tradicional habría significado organizar sesiones de video en sucursales, contratar actores, gestionar medidas de seguridad y extender los plazos durante meses. También habría requerido una inversión difícil de justificar.
Red Canoe no quería usar un recurso adaptado para la TV por streaming. Querían adoptar este formato como una estrategia de marca de la parte superior del embudo para lograr una visión relajada y un impacto a largo plazo. El objetivo era llegar a audiencias en crecimiento dentro de su área de influencia geográfica, evitar el desperdicio de impresiones en las grandes metrópolis fuera de su zona de servicio y demostrar que la TV por streaming puede ser tan eficaz como eficiente para una institución financiera regional.
Necesitaban una forma de entrar.
Anuncio de TV por streaming de Red Canoe
Estrategia
El Agente Creativo acercó la TV por streaming a Red Canoe. El Agente Creativo es un socio de IA de Amazon Ads para crear anuncios listos para campañas a través de una interfaz conversacional guiada, disponible mediante el sitio independiente del Estudio Creativo o en la consola de publicidad.
Red Canoe desarrolló el guion y el concepto internamente. Compartieron pautas de marca e imágenes de referencia. El Agente Creativo generó escenas, creó voces en off, agregó música y produjo tarjetas finales en un flujo optimizado. Red Canoe refinó el trabajo a través de un pequeño número de iteraciones.
El equipo había probado otras herramientas de IA antes. Los resultados a menudo se sentían artificiales. Los tonos de piel se veían poco naturales. El audio sonaba enlatado. El material creativo nunca estuvo a la altura. Con el Agente Creativo, esto no sucedía. Las imágenes se sentían auténticas. Las voces en off sonaban humanas. El material creativo final parecía pertenecer a la TV por streaming.
El control creativo permaneció en manos del equipo de marketing. Ellos decidieron qué incluir en la herramienta, qué dejar fuera y qué versiones pasarían a la siguiente fase. Los primeros borradores se mantuvieron internamente para que el equipo pudiera perfeccionarlos y ganar confianza antes de compartirlos de manera más amplia.
Un elemento se convirtió rápidamente en no negociable: el perro.
Un golden retriever que aparecía en el material creativo tuvo un impacto inmediato. Se convirtió en el hilo conductor entre las distintas versiones y pronto lo apodaron Finley. Finley aparecía tanto en las versiones rurales como en las urbanas, lo que ayudaba a que el material creativo se sintiera cohesivo y, al mismo tiempo, adaptado a las diferentes audiencias.
Lo que normalmente tomaría meses se logró en cuatro semanas. No hubo que coordinar rodajes, ni administrar proveedores ni lidiar con atascos en la producción. El Agente Creativo eliminó las barreras que habían mantenido a la TV por streaming fuera del alcance.
Resultados
La campaña se llevó a cabo en todo el inventario de TV por streaming de Amazon, incluyendo ubicaciones de terceros. El objetivo era el brand lift, no la respuesta directa.
Durante un periodo que suele ser más lento para las cooperativas de ahorro y crédito, Red Canoe vio un aumento del 10% en el tráfico de búsquedas orgánicas y un aumento del 5% en las visitas directas al sitio.1 Los clientes mencionaron el anuncio en sucursales. Finley se volvió reconocible.
La eficiencia de la TV por streaming también fue una sorpresa. El costo por mil (CPM) se situó muy por debajo de las expectativas históricas, lo que demostró que no solo se logró aprovechar el material creativo, sino que también fue una inversión inteligente
El Agente Creativo hizo más que producir un video. Permitió incorporar la TV por streaming como un canal. Lo que había estado fuera del alcance se volvió real y repetible. La TV por streaming ahora forma parte del plan de medios, y no hay dudas de que volverás a ver a Finley.
Fuentes
1 Red Canoe Credit Union, 2026.
El Agente Creativo es un producto en fase inicial.