La campaña de realme GT 7 con Amazon MX Player aumentó el reconocimiento de marca en un 8,7% y generó ganancias de dos dígitos en todos los indicadores clave de desempeño (KPI) de la marca

Objetivos

realme, un fabricante líder de smartphones, tenía como objetivo crear conciencia y recuerdo de marca entre miembros de la generación z y adultos jóvenes para su gama de teléfonos inteligentes GT Pro. Realme quería que su campaña destacara las características únicas de sus dispositivos, incluido el último procesador Snapdragon 8 Elite, capacidades avanzadas de cámara, características de juegos y funcionalidad a prueba de agua.

Al mismo tiempo, la cultura del hip-hop está cobrando popularidad con los jóvenes en la India, en especial en el grupo etario de 18 a 34 años. Amazon MX Player había lanzado el primer reality show de hip-hop de la India, Hip Hop India, en 2023, que reunió a la vibrante y talentosa comunidad de baile underground para la audiencia general. La primera temporada tuvo como jueces al renombrado coreógrafo Remo D'Souza y la estrella de la danza Nora Fatehi. Con el objetivo de crear un vínculo fuerte con la generación z y adultos jóvenes a través de la asociación con la cultura del hip-hop, realme colaboró con Amazon MX Player como patrocinador principal de la segunda temporada de Hip Hop India.

Estrategia

realme y Amazon Ads colaboraron para crear un plan de visibilidad integral que incluía promociones y una gran cantidad de integraciones en el programa, display y anuncios de video. El logotipo de la marca realme se incluyó en la unidad de logotipo integrada para todas las promociones del programa en línea y sin conexión, y menciones de los anfitriones durante la transmisión. La marca obtuvo una gran visibilidad a través del branding en varias secciones del set, con ubicaciones del producto en el podio de los jueces y como premio para los ganadores de la ronda final. Se aprovecharon diversas integraciones activas en el programa para generar el recuerdo de las características clave de los smartphones realme de la serie GT 7, como su procesador rápido, carga rápida, capacidades avanzadas de cámara y de juego. Se crearon cohortes personalizadas en las que participaron celebridades del cine indio e influencers para impulsar una defensa sutil de la marca. Por ejemplo, se presentó un segmento de lanzamiento de producto con una canción de rap personalizada para lanzar uno de los nuevos smartphones de la marca. Para fortalecer aún más la consideración, se utilizaron anuncios de display y anuncios en el video de streaming dentro del contenido del programa. La página de detalles del producto en Amazon de la marca se incluyó en la experiencia del anuncio en video para ayudar a fortalecer el recuerdo de las características del producto.

Integración en el programa para el lanzamiento del producto nuevo

Integración de contenido para resaltar las especificaciones del producto

Resultados

realme experimentó más de 5 mil millones de impresiones en promociones de lanzamiento en el programa y generó más de 77 millones de impresiones de anuncios en el contenido del programa.¹ Según un estudio de brand lift de terceros, ² la marca también experimentó un aumento positivo en todas las métricas, como el reconocimiento de marca asistido (8,7%), la favorabilidad de la marca (13,8%), la asociación de mensajes (22,5%) y la intención de compra (13,9%). Todos estos aumentos se ubicaron en la zona “excelente” en comparación con los puntos de referencia globales de Kantar para la categoría de smartphones.

“realme cree en comprender las necesidades cambiantes de los jóvenes de la India y en el diseño de productos que resuenen con su estilo de vida y aspiraciones. Con el realme GT 7 Pro, nuestro objetivo era construir una conexión significativa y auténtica con los jóvenes de hoy. Colaborar con Amazon Ads para Hip Hop India temporada 2 nos permitió integrar nuestra historia dentro de contenido culturalmente relevante y de alto impacto. Las integraciones perfectas en el programa y la narración inmersiva ayudaron a dar vida a nuestras características emblemáticas como el procesador rápido, las capacidades avanzadas de la cámara y la potencia de juego. El fuerte aumento del reconocimiento, la favorabilidad y la intención reafirma el valor de la interacción impulsada por el contenido para generar una afinidad de marca más profunda”, comentó Francis Wong, director de Marketing de realme India.

Según otro estudio realizado por el organismo independiente Ormax ^,3 la campaña generó un aumento del 15% en la consideración del producto y un incremento del 7% en la intención de compra, ambos estadísticamente significativos. El estudio indicó un fuerte recuerdo de marca, con un 65% de los televidentes recordando a realme como el patrocinador del programa.³ También, se observó un fuerte aumento del 15% en la asociación del mensaje clave “Make it Real” con realme.⁴

La campaña de realme serie GT 7 con Hip Hop India temporada 2 demuestra que, cuando las marcas se alinean con movimientos culturales auténticos y ofrecen integraciones creativas y naturales, pueden lograr resultados innovadores que resuenen con sus audiencias e impulsen un impacto comercial medible.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, 2025.

² Estudio de brand lift de Kantar, junio de 2025.

^3—4 Estudio de caso de Ormax Mpact: realme Hip Hop India 2 en Amazon MX Player.