Paramount Automotive logra un crecimiento del 30% en su participación en el mercado gracias a una estrategia de Streaming TV

Objetivos

Paramount Automotive, una empresa automotriz de primer nivel con sede en Carolina del Norte, tuvo como objetivo aprovechar al máximo su presupuesto publicitario al llegar a nuevas audiencias de una manera más efectiva y estratégica. Para lograr este objetivo, buscaron un socio confiable y experimentado que pudiera aportar información relevante, orientación profesional y producción comercial de alta calidad, con el fin de mejorar su presencia general en el mercado e impulsar con éxito las ventas de vehículos. Finalmente, se asociaron con Spectrum Reach, que es el mayor agregador local de inventario de video de alta calidad en la región y ofrece soluciones innovadoras con el mayor alcance y escala, incluida una valiosa integración con Amazon Ads.

Enfoque

En una colaboración estratégica, Paramount Automotive y Spectrum Reach implementaron una estrategia integral y multifacética que aprovechó múltiples soluciones sofisticadas para atraer a las audiencias. Mediante la implementación de Auto Analyzer, una herramienta analítica patentada de Spectrum Reach, emplearon con éxito una estrategia basada en información para descubrir y llegar de manera efectiva a clientes potenciales que antes no habían estado expuestos en sus mercados objetivo. Durante toda la campaña, usaron capacidades avanzadas de segmentación direccionable para conectarse de manera significativa con hogares que estaban buscando activamente comprar un vehículo y que aún no habían estado expuestos al convincente mensaje de Paramount Automotive. En estrecha colaboración con el equipo interno de producción de Spectrum Reach, llamado Kernel, trabajaron con dedicación para crear comerciales personalizados y atractivos, cuidadosamente alineados con la innovadora función “¿Te gustaría?” de Amazon, asegurando que sus anuncios conectaran de manera más efectiva con audiencias relevantes. Para mantener de forma constante los altos niveles de participación de la audiencia durante toda la campaña, realizaron grabaciones comerciales mensuales para asegurar que se dispusiera de material creativo fresco y relevante. La campaña, que fue cuidadosamente diseñada, se implementó de manera estratégica en el extenso inventario de programación prémium de Spectrum Reach, incluidas las ubicaciones relevantes de Amazon Ads, para maximizar el alcance y el impacto en su mercado objetivo.

Resultados

Esta campaña unificada mostró resultados excepcionalmente sólidos para Paramount Automotive en múltiples estadísticas clave. El concesionario, con visión de futuro, logró ventas récord de vehículos en noviembre de 2024, lo que demuestra la notable efectividad del enfoque estratégico de Spectrum Reach para la participación en el mercado. Lo más destacado es que registraron un impresionante crecimiento interanual del 30% en la participación en el mercado, lo que expandió sustancialmente su presencia en el competitivo mercado automotriz local.¹ Los comentarios detallados de los clientes que interactuaron directamente con los anuncios fueron constante y sumamente positivos, lo que validó la efectividad de su estrategia creativa. El notable éxito de la campaña dio lugar a una expansión estratégica con tres concesionarios adicionales en la región.

Fuentes

¹ Datos proporcionados por el anunciante, EE. UU., 2024.