Presentación de la repercusión de la marca para Pampers
Pampers® buscaba reforzarse como la marca de referencia para el cuidado del bebé entre los padres canadienses.
Solución de Amazon Ads
Amazon Ads ayudó a impulsar la consideración y la lealtad con un patrocinio personalizado del Día de la Madre en Amazon.ca. Este se centró en los clientes con intención de comprar pañales y productos relacionados mientras navegaban por Amazon.ca y en la web a través de Amazon DSP.
Los medios de comunicación mostraron una página de destino multiproducto en la que se mostraban productos Pampers® junto con productos relevantes de Procter & Gamble. La creatividad de la página de destino se actualizó durante la campaña para incorporar nuevo contenido temático del Día de la Madre a medida que se publicaba.
Estadísticas de éxito de campaña
El patrocinio de Pampers® mostró un impacto en la marca durante la campaña y después, con efectos positivos duraderos.
Fuentes: Datos internos de Amazon, mayo de 2016
1) El índice de vistas de la página de detalle (DPVR) se refiere al número total de visitas a la página detallada de Amazon del producto promocionado, dividido por el número de impresiones de anuncios; el cual se presenta como una tarifa. La medida compara el DVPR de Pampers del Informe de Fin de Campaña contra el DVPR de referencia de la subcategoría de pañales desechables, todas las ubicaciones, CA, Q1 2016.
2) El posicionamiento de vistas de página de detalle se basa en el puesto agregado de los productos de la marca (según los números de identificación estándar de Amazon) v. el rango agregado de las marcas en la subcategoría. El aumento calculado para el posicionamiento promedio diario de visualización de páginas de detalle dentro de la subcategoría de pañales desechables durante la campaña frente a los 30 días anteriores al lanzamiento de la campaña.
3) Aumento del promedio de las visitas atribuidas - 28 días antes del lanzamiento de la campaña v. 28 días después del final de la campaña.
4)Aumento del promedio diario de la tasa de clics de la página de detalle — 28 días antes del lanzamiento de la campaña v. 28 días después del final de la campaña.