Oneisall aumentó las ventas en más de un 50% con ayuda de la generación de imágenes con IA

Objetivos

Oneisall, una marca de productos inteligentes para mascotas con sede en China, quería aumentar la interacción con el cliente en varios países europeos. Su objetivo era lanzar campañas publicitarias para todo el embudo de ventas que abarcaran múltiples líneas de productos y promociones de temporada, pero se veían limitados por procesos de desarrollo de material creativo lentos y costosos.

Contratar a fotógrafos y diseñadores gráficos para cada producto y ubicación era costoso y requería mucho tiempo, lo que provocaba demoras en el lanzamiento de las campañas y una capacidad limitada para probar nuevos conceptos rápidamente. Oneisall quería realizar pruebas comparativas A/B en diferentes elementos creativos, como fondos, entornos y estilos, pero los costos de producción elevados hacían que generar variantes para realizar pruebas estadísticamente significativas fuera poco práctico. Mantener una estética de marca uniforme en cientos de productos sin un proceso de supervisión manual exhaustivo también era todo un desafío.

Oneisall quería acelerar la producción de material creativo de imagen de marca de alta calidad, a la vez que reducía los costos y permitía la optimización de material creativo basada en datos. Esto los llevó a explorar las capacidades de generación de imágenes con IA de Amazon Ads como una solución transformadora para su flujo de trabajo publicitario.

Estrategia

Oneisall implementó una estrategia de publicidad integral para todo el embudo de ventas que utilizaba la generación de imágenes con IA en anuncios de Sponsored Brands, Sponsored Products y display para impulsar el brand lift y las ventas nuevas de la marca. La estrategia se centró en el uso de capacidades de generación de imágenes con IA para crear un motor creativo dinámico y basado en datos que pudiera producir rápidamente material creativo personalizado y de alta calidad a gran escala.

En la parte superior del embudo, Oneisall se enfocó en la narración de marca a través de anuncios de Sponsored Brands. El equipo desarrolló material creativo prémium de imagen de marca para generar confianza y recuerdo. Crearon indicaciones maestras incorporando pautas de marca (p. ej., paleta de colores, iluminación y tono) para generar una biblioteca de material creativo cohesiva que mantuviera una estética de marca consistente en todas las campañas. Esto ayudó a Oneisall a desarrollar rápidamente recursos de imagen de temporada (p. ej., decoraciones navideñas) y temáticos al tiempo que mantenía la coherencia de los mensajes, algo fundamental a la hora de crear conciencia de marca y atraer clientes desde el comienzo del proceso de compra.

Para sus campañas de la parte media del embudo, Oneisall priorizó la maximización de las tasas de clics (CTR) mediante la realización de pruebas comparativas A/B extensas en los anuncios de Sponsored Products. El equipo utilizó la generación de imágenes con IA para producir numerosas variantes de material creativo para cada producto. Probaron diferentes fondos, situaciones de productos en uso y elementos contextuales, y luego implementaron estas variantes en campañas paralelas para identificar las mejores en función de los datos de desempeño obtenidos. Este proceso de selección de material creativo basado en datos ayudó a Oneisall a aplicar a gran escala temas visuales efectivos en todas las campañas de productos y a reducir los costos de adquisición de clientes.

Para resonar e impulsar las conversiones, los materiales creativos deben ser relevantes para las motivaciones de cada segmento, un desafío difícil de superar a gran escala con los métodos de producción tradicionales. Oneisall recurrió a la generación de imágenes con IA para desarrollar una gran cantidad de material creativo personalizado para anuncios de display dirigido a segmentos de audiencia específicos. Al combinar materiales creativos personalizados con una segmentación por audiencias basada en intereses para sus campañas de la parte inferior del embudo, aumentaron significativamente la relevancia y las tasas de conversión.

Resultados

La estrategia integrada de Oneisall aceleró el lanzamiento de campañas, permitió realizar pruebas más exhaustivas en el material creativo y, en última instancia, condujo a un mejor desempeño en todo el embudo de ventas sin perder la consistencia de la marca. La marca logró un desempeño sólido en estadísticas clave, lo que demuestra la efectividad de un enfoque creativo basado en datos e impulsado por IA en anuncios de display, Sponsored Products y Sponsored Brands.

Oneisall fortaleció notablemente su presencia de marca en la parte superior del embudo. Al final de la campaña, el share of voice había aumentado más del 50% en la categoría de palabras clave principales de la marca, lo que mejoró la visibilidad en entornos competitivos.¹ Un estudio de brand lift posterior a la campaña reveló que Oneisall superó el punto de referencia de la industria para el recuerdo de anuncios en 12 puntos porcentuales.² Las ventas tuvieron un aumento interanual de más del 50% y el costo de venta publicitario (ACOS) se redujo en un 22% interanual, con lo cual superó significativamente los objetivos de Oneisall.³ Esta estrategia demostró que el uso de material creativo de imagen de alta calidad impulsado por IA puede ayudar con éxito a crear conciencia de marca a largo plazo y a impulsar las interacciones en todo el embudo.

Fuentes

^1-3 Oneisall, Reino Unido, 2025