OMRON aumenta las impresiones de búsquedas de marca en más del 50% con el Agente creativo

Objetivos

OMRON es una empresa japonesa de dispositivos médicos que se especializa en monitores de presión arterial, nebulizadores, electrocardiógrafos y termómetros. En octubre de 2025, OMRON se asoció con su agencia Remazing para lanzar una nueva gama de productos en los diferentes sitios web europeos de Amazon. Juntas, desarrollaron una estrategia para todo el embudo de ventas que incluyó campañas para la parte superior del embudo con el fin de generar reconocimiento de marca en los países donde OMRON aún no estaba consolidada, así como para aumentar la cuota de mercado general en la región. Esta iniciativa actuó como una prueba para ver si la empresa podía generar un impacto en todo el embudo de ventas mediante el uso de Prime Video y Amazon DSP.

El objetivo era lanzarse en distintos países europeos al mismo tiempo, pero Remazing enfrentaba un desafío significativo. OMRON, que suele producir contenido internamente, había localizado contenido de video para todos los sitios web europeos, excepto para España. La empresa no tenía una forma eficiente de desarrollar una versión en español a tiempo para el lanzamiento. La producción tradicional de material creativo de forma interna habría tomado meses, lo que potencialmente habría retrasado todo el lanzamiento.

Estrategia

Remazing decidió probar el Agente creativo, una herramienta de IA generativa agéntica recién lanzada por Amazon Ads que es capaz de producir materiales creativos de alta calidad en formato de video, imagen y audio. La agencia cargó la versión del Reino Unido del recurso de video en el Agente creativo, el cual transcribió y tradujo el contenido al español con múltiples opciones de guion. Luego, la agencia pudo seleccionar sus traducciones preferidas, ajustar el tono de voz y el género, y editar el video completo dentro de la herramienta, incluida la música de fondo y los tiempos de las escenas.

El Agente creativo ofreció múltiples opciones de escena con guiones independientes para cada una. Tras revisar varias opciones de traducción al español con los miembros del equipo de habla hispana, Remazing seleccionó la versión que mejor representaba el video original al tiempo que mantenía el tono reconfortante y confiable que exigen los productos médicos. Todo el proceso creativo llevó menos de tres horas desde el primer uso hasta la versión final, a pesar de que la persona a cargo en la agencia no tenía experiencia profesional en edición de video. La herramienta permitió a Remazing ajustar los tiempos, la selección de voz, la música de fondo y la composición de las escenas sin necesidad de descargar archivos ni usar software externo.

OMRON aprobó el recurso de video tras comprobar que la calidad superaba las expectativas y cumplía con los estrictos estándares que exige la industria médica. El uso del Agente creativo ayudó a OMRON a lanzar la campaña en España dentro del plazo previsto y a ahorrar así tiempo y costos valiosos. El material creativo de video se distribuyó a través de Amazon DSP, específicamente en Prime Video, como parte de una estrategia para todo el embudo de ventas que incluyó anuncios de TV por streaming, Fire TV y material creativo de comercio electrónico eficaz.

Resultados

La campaña para España logró resultados excepcionales que validaron la estrategia. Las campañas de Prime Video y Fire TV demostraron una alta efectividad en múltiples estadísticas. OMRON aumentó las impresiones de búsquedas de marca en más del 50% durante el plazo de la campaña en comparación con el periodo anterior,¹ mientras que la categoría de dispositivos médicos registró un descenso del 1%. Entre los consumidores expuestos, el recuerdo de anuncio logró un aumento de 12 puntos² con un fuerte reconocimiento de marca incluso entre aquellos que no recordaban el anuncio específico. La campaña también tuvo un fuerte impacto en la parte inferior del embudo y superó a otras configuraciones al registrar un porcentaje de compras del 18,8% cuando se combinaron los anuncios patrocinados con Prime Video, con un 83% de las compras provenientes de clientes nuevos de la marca.³

Este enfoque demuestra cómo el Agente creativo puede democratizar el acceso a una localización de calidad profesional. El éxito de OMRON y Remazing ha servido de inspiración para expandirse hacia nuevos canales y formatos. Recientemente, Remazing desarrolló un nuevo anuncio de audio mediante el Agente creativo con un guion centrado en la marca, el cual ya se aprobó para las campañas de Spotify que se lanzarán este año. Esto marcará la primera campaña de audio de OMRON. Esta estrategia permite acceder a una nueva fuente de inventario a la que habría sido difícil y costoso llegar mediante los métodos tradicionales de desarrollo de material creativo.

Fuentes

^1-3 OMRON, ES, 2025.