Estudio de caso
NIVEA obtiene resultados excelentes con su campaña de patrocinio de Prime Day en los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita
Objetivos
- Alcance de clientes nuevos de la marca
- Aumenta el alcance y la interacción de tu marca
- Aumenta la consideración del producto y las ventas
Estrategia
- NIVEA colaboró con Amazon Ads para patrocinar el Prime Day de Amazon en EAU y KSA.
- La marca de belleza resolvió los puntos débiles de los clientes mediante la creación de paquetes para el cuidado de la piel con ofertas especiales por tiempo limitado.
- La campaña mostró anuncios de NIVEA de manera prominente en una multitud de canales, online y offline, para ayudar a maximizar el alcance.
Resultados
- Más de 173 millones de impresiones en la página de inicio de Amazon
- Las ventas nuevas de la marca aumentaron un 417% (KSA) y un 818% (EAU)
- Las búsquedas de marca aumentaron un 296% (KSA) y un 477% (EAU), el porcentaje más alto jamás registrado para la marca NIVEA.
NIVEA colaboró con Amazon Ads para convertirse en la primera marca de belleza a nivel mundial en patrocinar Prime Day en Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita.
Prime Day, con su reputación de velocidad y conveniencia, fue un colaborador ideal para la campaña de NIVEA. Si bien las rutinas de cuidado de la piel a menudo se perciben como costosas, engorrosas y que requieren mucho tiempo, Amazon Prime es conocido por su eficiencia y facilidad de uso. Esta alineación estratégica no solo aprovechó las fortalezas logísticas de Amazon Prime, sino que también subrayó el compromiso de NIVEA de proporcionar soluciones de cuidado de la piel accesibles, convenientes y asequibles a una amplia audiencia. A través de Skin Care, Delivered, NIVEA se embarcó en una misión para simplificar el cuidado de la piel, asegurando que las rutinas de calidad estuvieran al alcance de todos, tras lo cual lograron que la campaña y Prime Day fueran una combinación perfecta.
Reproduce el video del estudio de caso de NIVEA para obtener más información sobre su campaña de Prime Day
La campaña mostró a NIVEA en ubicaciones destacadas en una multitud de canales que incluyen publicidad exterior, radio, correo electrónico, notificaciones push y anuncios en línea a través de Amazon DSP y anuncios patrocinados, así como ubicaciones principales. como las páginas de eventos de Amazon. Esta estrategia integral aseguró que NIVEA se convirtiera en una marca de primer nivel durante los mayores eventos de ventas en línea de Amazon.
¿Cuál fue el resultado?
Alcance y compromiso masivos: La campaña generó 173 millones de impresiones en la página de inicio de Amazon y aseguró más de 12 millones de clics en las campañas de display y video de Prime Day con NIVEA.1 Este vasto alcance se amplificó aún más con 1.230 anuncios publicitarios fuera del hogar y 975 anuncios de radio, lo que indica un enfoque amplio y multicanal para llegar a los clientes.
Visitas y visitas a la Brand Store que rompen récords: La Brand Store de NIVEA en Amazon registró 82,4 millones de visitas durante la campaña, lo que marcó un aumento de 1.130% con respecto a las visualizaciones diarias promedio.2 Este aumento significativo en el interés subraya la eficacia de Prime Day y la campaña para impulsar a los clientes potenciales a explorar los productos NIVEA.
Auge en las búsquedas de marcas: El período de campaña fue testigo del mayor volumen de búsquedas de la historia de la marca NIVEA, con un aumento del 296% en las búsquedas de marca en Arabia Saudita y un aumento del 477% en los Emiratos Árabes Unidos, lo que apunta a un mayor reconocimiento de marca e interés entre los consumidores.3
Aumento en las ventas nuevas de la marca: Las ventas nuevas de la marca se dispararon, con un aumento del 417% en Arabia Saudita y un aumento del 818% en los Emiratos Árabes Unidos en comparación con el promedio de los últimos 12 meses, lo que indica la efectividad de la campaña para atraer y convertir nuevos clientes.4
1-4 Datos internos de Amazon, EAU y KSA, 2023