Estudio de caso
La empresa ganadora de las distinciones para socios Mindshare ayuda a Pot Noodle a aumentar el reconocimiento de marca en Twitch en un 20,6%
Descubre cómo la innovadora campaña en Twitch de Mindshare ayudó a Pot Noodle a pasar de ser un refrigerio conveniente a un producto favorito dentro de la comunidad de videojuegos con mejoras significativas en el reconocimiento de marca y las ventas en Twitch a través de la narración interactiva.
información clave
20,6%
Aumento en el reconocimiento de marca en Twitch a través de una campaña integrada
8%
Incremento de la intención de compra a través de las interacciones en la comunidad de jugadores
22%
Aumento de los ingresos por pedidos mes a mes
Las distinciones para socios de Amazon Ads celebran el ingenio y la innovación en el ámbito de la publicidad digital. La categoría de narración de marca de las distinciones para socios (EMEA) reconoce a los socios que muestran cómo utilizaron las soluciones de creación de marca de Amazon Ads para crear historias de marca poderosas, establecer vínculos emocionales y generar un impacto medible. Mindshare es la ganadora de esta distinción por su campaña para Pot Noodle, que ayudó a crear conexiones auténticas con la comunidad de jugadores y a obtener resultados que superaron las expectativas.
Objetivos
Pot Noodle, una reconocida marca británica de fideos instantáneos, se enfrentó a un desafío significativo para transformar la percepción del consumidor. Aunque era reconocida por su conveniencia, a la marca le faltaban asociaciones sólidas con el sabor y el consumo habitual. La investigación mostró una gran oportunidad en el sector de los videojuegos: el 66% de los usuarios come bocadillos mientras mira transmisiones en vivo y el 29% se ve influenciado por lo que consumen los streamers en pantalla. Se asociaron con el socio avanzado de Amazon Ads Mindshare, una agencia de medios WPP, para evolucionar más allá de su imagen como un aperitivo impulsivo y establecer a Pot Noodle como una opción de comida satisfactoria elegida regularmente, especialmente dentro de la comunidad gamer. El objetivo era impulsar el uso del producto durante las ocasiones de juego y aumentar la relevancia general de la marca.
Estrategia
El enfoque de Mindshare integraba auténticamente a Pot Noodle en la cultura de Twitch, y lo hacía evolucionar de un anuncio pasivo a una experiencia de juego interactiva. Desarrollaron la innovadora campaña “Slurp & Conquer Quest”, que posicionó estratégicamente a Pot Noodle en la intersección de dos comportamientos clave de la comunidad de jugadores: la necesidad de energía rápida durante el juego (“Pause & Fuel”) y el deseo de celebrar las victorias colectivamente. La campaña usó Twitch para crear una experiencia memorable y atractiva centrada en un emoticón personalizado con sonido de succión que se posicionó como un momento práctico de reabastecimiento de energía y una celebración de victoria comunitaria.
A través de las características interactivas de Twitch, crearon una experiencia impulsada por la comunidad que permitió a los espectadores participar en la narrativa de la marca, y fomentó un sentido de propiedad e impulsó las interacciones. La campaña integró los formatos de anuncios de Twitch con las soluciones de retail de Amazon y los anuncios patrocinados para crear una estrategia de marketing integral. Esta estrategia multifacética ayudó a garantizar que el mensaje de la marca llegara a los jugadores en diversos puntos de contacto al tiempo que mantenía la autenticidad dentro de la comunidad de jugadores.
Resultados
Al combinar los formatos de anuncios de Twitch con las soluciones de retail de Amazon, Mindshare impulsó mejoras significativas en el reconocimiento de marca, las interacciones y las ventas. El logro más significativo fue un aumento del 20,6% en el reconocimiento de marca en Twitch, lo que demuestra que la campaña aumentó efectivamente la presencia de Pot Noodle dentro de la comunidad gamer.1 La intención de compra aumentó un 8%, lo que indica que la campaña no solo creó reconocimiento sino que también impulsó la consideración entre audiencias relevantes.2 El impacto comercial fue igual de impresionante, con un aumento del 22% en los ingresos por pedidos intermensuales.3 Este crecimiento en las ventas demostró que la campaña transformó con éxito la percepción de la marca y convirtió el reconocimiento en compras reales.
El éxito de la campaña a la hora de convertir un comportamiento cotidiano en un ritual de marca mostró la efectividad de la estrategia de Mindshare para crear conexiones auténticas con la comunidad de jugadores. Su enfoque basado en la información y la comprensión de la audiencia ayudaron a obtener resultados medibles que superaron las expectativas.
Fuentes
1-2 Encuesta de brand lift de Kantar, Reino Unido, 2024.
3 Unilever en Amazon Vendor Central, Reino Unido, 2024.