Objetivos

McDonald’s ha sido un referente clave en el panorama de los restaurantes de servicio rápido en la India desde su llegada al mercado en 1996. Con más de 500 sucursales, McDonald’s ha impulsado el crecimiento a través de innovaciones en sus menús locales, inversiones en una cadena de suministro de calidad y experiencias de cliente optimizadas con tecnología. El éxito de McDonald’s India deriva de la adaptación de su marca global a los gustos locales, con un fuerte enfoque vegetariano, sabores regionales y marketing culturalmente relevante, al tiempo que brinda calidad, servicio y valor constantes. Estas iniciativas han ayudado a la marca a mantener una fuerte lealtad del consumidor y a crecer en un entorno competitivo.

Aunque los consumidores en India aman los clásicos de McDonald’s, se sienten cada vez más atraídos por las tendencias globales. Ante el auge de la cultura coreana en India —desde BTS hasta los K-dramas y ahora la gastronomía— McDonald’s vio la oportunidad de incorporar sabores coreanos a sus clásicos de siempre. La campaña “Make Your Favorites Korean” reinventó hamburguesas icónicas como McAloo Tikki y McSpicy con un toque coreano, al tiempo que introdujo nuevos acompañamientos como el Shake Shake Fries coreano y el Yuzu Pop coreano, con lo que logró crear un menú completo de inspiración coreana emocionante y a la vez accesible.

Estrategia

Para darle vida a esta idea, McDonald’s colaboró con Amazon MX Player, el principal servicio de streaming de video gratuito con soporte publicitario de la India. La colaboración hizo uso de la extensa biblioteca de contenido internacional de Amazon MX Player bajo el lema “Vdesi”. Con más de 200 títulos coreanos e internacionales doblados o subtitulados en idiomas indios, Amazon MX Player ofreció el telón de fondo cultural perfecto para productos inspirados en sabores coreanos. La estrategia de la campaña se centró en llegar a espectadores activos de contenido coreano, aprovechar la creciente popularidad de los K-dramas y el K-pop en la India y crear un puente perfecto entre el contenido coreano que las audiencias veían y un menú de inspiración coreana que ahora podían degustar.

McDonald’s utilizó una combinación variada de formatos publicitarios y ubicaciones en Amazon MX Player para maximizar el reconocimiento y las interacciones. Esto incluyó un carousel de marca en la página de inicio de Amazon MX Player para generar recuerdo de marca prioritario, un banner principal en la página de inicio de contenido de Vdesi para llegar a los usuarios que buscaban activamente contenido internacional y un marcador de críquet de la IPL en vivo en el banner principal para captar la atención de la audiencia durante los momentos de mayor emoción en los partidos. La campaña también incorporó anuncios de video pre-roll y mid-roll, así como anuncios de display intersticiales (de pantalla completa) localizados con fluidez entre sesiones de streaming para fortalecer la consideración.

Anuncios de video pre-roll y mid-roll integrados en títulos de contenido de Vdesi

Resultados

A lo largo de la campaña de siete semanas de duración, McDonald’s obtuvo más de 200 millones de impresiones de anuncios y llegó a más de 48 millones de usuarios.¹ La campaña implementó estratégicamente múltiples formatos publicitarios en Amazon MX Player para maximizar los resultados de reconocimiento y desempeño. Los anuncios integrados demostraron ser altamente efectivos y generaron 27 millones de impresiones con un CTR del 1,66%, que superó los puntos de referencia de la industria en 1,7 veces —un claro indicador de fuerte resonancia de mensajes con audiencias relevantes.² Las ubicaciones intersticiales contribuyeron con 4,8 millones de impresiones y un CTR del 1,3%, lo que representa un notable aumento del 30% en el desempeño en comparación con los puntos de referencia de la industria.³ Mientras tanto, las ubicaciones en cabecera obtuvieron 10,4 millones de impresiones con un CTR del 0,32%, con lo cual superaron en un 7% las expectativas de los puntos de referencia de la industria.⁴ La pieza central de la campaña fue el formato de carousel de marca, que alcanzó una escala excepcional con más de 163 millones de impresiones y llegó a 38 millones de usuarios.⁵ Esta ubicación innovadora, específicamente desarrollada para impulsar un reconocimiento masivo para el lanzamiento nacional, aseguró una posición fija prémium de cuatro semanas en la página de inicio, lo que garantizó una visibilidad inmediata dentro de los primeros uno o dos desplazamientos en la página y maximizó la capacidad de descubrimiento a medida que los usuarios exploraban el contenido.

Fuentes

^1-5 Datos internos de Amazon, India, 2025.